“有风”效应引爆新的文旅消费增长点

摘要：在巨大流量的加持下，曾经名不见经传的凤阳邑，如今站在文旅振兴的新起点上，展翅欲飞。

2023年春节，爆款影视剧为文旅产业吹来暖风。随着《去有风的地方》电视剧在全国热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等相关话题热搜席卷各大社交平台。据统计，云南大理拥有各类民宿、客栈7000家左右，其中中高端占10%。春节期间，大理的民宿房间总体预订率达到80%，其中，中高端民宿订房率已经超过了90%，普通民宿预订率也达到了70%左右。

手捧香水玫瑰，打卡许红豆同款露台房间……最火爆的打卡点当属“有风小院”。电视剧里的“有风小院”由电视剧出品方华策集团与缦山民宿共同打造，缦山民宿正是浦东新区工商联执委企业上海秉波贸易有限公司落地云南的文旅产业。风起浦江潮，“有风小院”所在的凤阳邑古村出圈了。在上海企业的经营打造下，网红小院带动古村发展，当地游客数量增长约50倍，从每天50到100人暴增到3000到5000人。在巨大流量的加持下，曾经名不见经传的凤阳邑，如今站在文旅振兴的新起点上，展翅欲飞。

乘风而起，一个小院盘活整村经济

凤阳邑是茶马古道上的白族传统村落，背靠苍山，远眺洱海，距离大理古城仅7公里左右。然而，因长期缺乏有效的营销推广，凤阳邑只有极少量游客到访，甚至一度成为“空心村”。大理有风文化发展有限公司总经理孙红革回忆，第一次来到凤阳邑村时，“看到的是破败的土房、野草横生的庭院”。

《去有风的地方》的拍摄地，前身是一片涉及多家农户的荒废宅基地。在与村集体达成协议后，剧组重新修建了一个符合村落风貌的全新的院子——有风小院。电视剧拍摄结束后，小院何去何从，剧组和村民一时间都没有头绪。在上海援滇干部的联络下，在文旅产业深耕多年的上海秉波接下了这个“烫手山芋”。“如果新修的小院就此闲置，就太可惜了。”孙红革说，“重要的是去尝试，路总会走出来的。”

为了顺畅导入各方资源，上海秉波与华策集团在当地成立大理有风文化发展有限公司，与村集体签订协议，将有风小院的收益按一定比例回馈给村民。如今，有风小院由两座院子组成，许红豆住过的客栈现在是“咖啡+旅拍”打卡点，谢之遥的家则被改建为深受年轻人喜爱的侘寂风民宿。

有风小院里，冬樱花开了，银叶金合欢也可人疼，墙角的相思草静静生长，离乡的年轻人也回来了。“许多朋友都说，我们村的小院火了。大学毕业后，我就想着回来出一份力。”杨彦恒是有风小院里“最年轻的老员工”，他现在负责管理吧台、制作咖啡、接待游客等工作。“从事服务行业磨炼了心性，也帮助我更快成长，对未来有了更多思考。”在用工方面，有风小院向本村村民倾斜，目前已有4名本地村民在小院实现就业，分别负责客房服务、清扫等工作。

尝到文旅振兴的甜头后，凤阳邑村也“乘风而起”。坍塌的老房修旧如旧，扎染、木雕等非遗展示遍布茶马古道两侧。村民邱佳把剧里的“格桑花饭店”还原成咖啡馆，唯一不同的是，来喝咖啡的游客越来越多；村民龙素云把剧里的“谢晓春家”租出去开民宿了，自己则在小吃街上卖乳扇和扎染，吃上了双份“旅游饭”。凤阳邑还引入了陈苍号茶院、荒堂美术馆等，先锋书店也正在建设当中。

“有风”的凤阳邑正在形成可持续发展的文旅新业态，让村庄始终保有乡土治愈力，为游客带去温暖、幸福、快乐，以及重新出发的力量。

御风而行，东西部协作模式走向纵深

风吹过境，如何留住风？凤阳邑村抓住机遇乘风而起，但要实现长久稳定发展，还要有“御风而行”的能力。

上海秉波依靠自身兼具的产品销售和文旅业务两项特长，推动大理有风文化发展有限公司代理了云南当地100多种特色农产品，从生产、设计、销售等多维度介入，帮助他们打开市场。2023年上半年，“有风小院”请来东方甄选团队直播带货，带动大理欧亚牛奶、大理核桃等一众特色农产品销售火爆，又吸引芒果TV来取景录制“跳进地理书的旅行”综艺节目，通过各类社会活动来源源不断地制造新声量。“用大家喜闻乐见的方式推广云南文旅。”据孙红革介绍，有风小院下午茶采用的香水柠檬、咖啡、水果、七彩花生、牛奶等，全部来自云南对口帮扶地区。

把宣传阵地前移是上海秉波的又一次创新探索。在上海市浦东新区的曹路镇和新场镇，两家上海版的“有风小院”即将开门营业。“我们把‘有风小院’品牌化输出到上海，把云南温馨闲适的乡土文化输送到上海市民面前，让他们可以零距离体验‘诗与远方’。”孙红革透露，未来，在普洱市白沙坡小组和澜沧景迈山还会新建围绕咖啡文化和茶文化的“有风小院”，进而形成品牌矩阵，持续放大“有风”的市场影响力。

沪滇两地携手并肩已走过27个年头，东西部协作模式走向纵深。“有风小院”模式如雨后春笋般，爆发出惊人的生命力，而对于乡村振兴的探索也如星火燎原般，生生不息。