行业|X剧场第一季收官，剧场运营效果观察

上周五，X剧场的开年大戏，冷峻现实主义刑侦剧《黑土无言》迎来会员收官。作为腾讯视频X剧场第一季的收官之作，《黑土无言》延续了X剧场作品扎实优质的特质，收获了不少人的喜欢。

回看坚守“一剧一格”创作理念的X剧场，不到一年时间里，其获得的热度、口碑，在各视频平台的剧场化领域里可谓实现了“弯道超车”，其维持作品品质的“秘诀”，值得行业关注。

01

年度“口碑剧王”《漫长的季节》

X剧场第一季接连祭出精品牌

据德塔文数据显示，2023年，腾爱优芒四大主流长视频平台共播出43部悬疑剧，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV分别累计播出剧集9、22、11、1部。而2023年在四大平台播出的悬疑剧剧集平均景气指数中，腾讯视频以近1.1排在第一，彰显其去年一整年在悬疑赛道的突出表现。

图源：德塔文科技

腾讯视频在此领域创下的佳绩，主要归因于“点石成金”的试炼场——X剧场。从《漫长的季节》到《欢颜》再到《繁城之下》，剧集的“三连胜”让新晋剧场品牌“X剧场”的招牌彻底立起来了，同时也为平台赢得了市场的高声量。

X剧场的口碑与热度是如何起势的呢？首先离不开2023年度的“口碑剧王”《漫长的季节》。这张王炸牌，使得X剧场一上来就拉高了电视剧行业的内容与制作“天花板”。以绝对硬实力领跑2023年国产影视剧市场不说，还打出了“以少博大”的漂亮翻身仗。

热度方面，《漫长的季节》开播至收官，德塔文景气指数一路上扬，播出中得益于“自来水”们的疯狂安利，大结局时迎来单日最高值2.515。最终以2.122的景气均值、9.4的豆瓣评分达成叫好叫座、高市占率的优异成绩。

图源：德塔文科技

截至收官时，除了腾讯视频站内热度值破26000之外，《漫长的季节》还接连打破了腾讯视频的其他多项纪录。从2023年国产剧豆瓣开分最高分，再到国产剧豆瓣近五年最高评分，高开高走的《漫长的季节》，播出之后的热度也居高不下。

之后上新的《欢颜》先锋出击，延续了腾讯视频X剧场“一剧一格”的精品特点，收获了稳定讨论度，腾讯视频站内热度值破25000。该剧去年底上星江苏卫视之后，黄金档CVB全剧每集平均收视率0.257%。对于先网后台的电视剧来说，收视成绩表现可观。

图源：《欢颜》

值得一提的是，尽管X剧场每部作品集数都不算长、播出周期也因而较短，但《漫长的季节》《欢颜》还是挺进了2023年德塔文电视剧景气指数TOP30，既说明了本身剧集质量品质过硬，内容亮点充足，也凸显了腾讯视频在多维赛道树立强竞争力的决心，和对市场风向变化的敏锐把握。

X剧场的四部作品《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》，主题内核离不开对人生和命运的深度思辨，以及对当下社会氛围的及时掌握，内外双重动力，促使其豆瓣均分超过8.1分，令X剧场的“口碑招牌”打响。

在口碑、热度的持续加持之下，腾讯视频X剧场剧集在各大颁奖礼或榜单里“大放异彩”，亦是情理之中。《漫长的季节》不仅在国内荣获2023年度德塔文景气牛奖，2023腾讯视频金鹅荣誉发布的年度观众喜爱剧集、年度国际影响力剧集等荣誉，是豆瓣2023年度电影榜单评分最高华语剧集，还在2023首尔国际电视节等国际竞争中收获重要奖项；《繁城之下》荣获豆瓣2023年度电影榜单评分最高华语剧集第十名，荣登2023知乎年度高分榜单。

图源：德塔文科技

02

多元+差异+创新

X剧场到底赢在了哪里？

纵观各大主流视频平台，剧场化并非“新鲜”事物， 但就腾讯视频的X剧场来说，其冒险尝试换来的热度及口碑收效是有目共睹的。

那么 “后来居上”的X剧场，到底依靠什么俘获了大众“芳心”？不妨从多元化、差异性和创新性三大方面，来找寻具体答案。

涉及多元化、差异性层面，作品的一剧一格是X剧场“致胜法宝”。《欢颜》是“年代+公路”，《繁城之下》是“古装+悬疑”。甚至说《漫长的季节》，它是在东北文学中嵌入了悬疑元素，《黑土无言》从叙事表达上强化了人物的落地感和剧集的刑侦性。总体来看，每部剧集都以小人物为出发点，充分观照当下观众的心理需求，又融入新的内容元素，从而产生了正面化学反应，更加引发了大家对第二季待播剧集的期待。

图源：《繁城之下》

不难发现，落实到项目内容，同样是讲述小人物故事，《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》的侧重点也有所区隔。

《漫长的季节》里，普通出租车司机王响多年追寻儿子死亡真相，从不敢相信到最终释然，整个进程道尽了人生的悲欢离合；《欢颜》里，理想主义色彩浓郁的俞亦秀，身处不公不义之中，最终选择慷慨赴死，是必然也是偶然；《繁城之下》里，蠹县典史宋辰，本该有着大好前程，却在时代洪流中很难真正掌控自己命运；《黑土无言》里，掩藏在糙汉子杨四这个人物表象之下的，是他对妻子、儿子炽热的爱，以及为这份爱所做的自我牺牲……这些主角都不是英雄人物，他们各有各的局限性，但却鲜活生动。

从腾讯视频X剧场剧集内容取向词云，“演技派”、“小人物”、“悬疑”占前三，到《黑土无言》近期短视频平台舆情热词总结，“好看”、“泣不成声”、“演员演技”是核心讨论点，说明广大观众对X剧场作品一以贯之的多元化和差异性设定，是极其“买账”的。

图源：德塔文科技

创新性部分，参考官方释义“X代表着无限可能，未知探索和先锋表达”，可见X剧场的一剧一格，远不是像悬疑这样的单个标签所能概括掉的。譬如《欢颜》，以公路片的表现手法打开年代传奇故事，这在过往年代戏中鲜少见到，而处处可见的黑色幽默与隐喻深意，更是让整个剧集充满值得反复回味的吸引力与艺术性。

此外，坚持与优秀新锐创作者合作，也是X剧场另一种意义上的“创新”。比如《漫长的季节》的导演辛爽是个实打实的80后，这是他的第二部电视剧作品；《繁城之下》则大胆启用了广告行业出身的三川传媒作为承制方，这是团队全流程制作的第一部长剧，80%主创是第一次接触古装剧。

通过对X剧场受众研究分析，2023年X剧场三部剧集播出期间在各线级城市偏好度各有侧重，体现了X剧场的多元化与差异性定位，对不同地区受众的“强”吸引力。剧集又多聚焦于小人物故事，且带有现实主义色彩，在经济发达城市和下沉市场均赢得了一定比例受众的心。年轻观众“热烈”捧场，受众性别比例分布均衡，甚至男性观众比例相当亮眼。

图源：德塔文科技

前些天收官的《黑土无言》，一边是全民化趋势明显，一边是硬派风格颇受男性受众青睐，加上《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》在播期也都吸引到了男性观众“入场”，从某种程度上看，X剧场有打破电视剧受众桎梏，体现出好内容才能真正留住观众的道理。

图源：德塔文科技

综上，腾讯视频不仅尊重创作者的创作空间，还鼓励创作者积极进行创新性艺术表达。当前，从X剧场第一季四部作品取得成绩来看，“冒险”这步棋是走对了。

03

X剧场之“野望”

X剧场的“横空出世”，意味着类型清晰、注重品控以及规模化生产，也是腾讯视频在面临当前国剧市场一味追求“爽”感，且身处同质化危机之中，在影视工业化与内容精品化道路上如何向前一步走的深思熟虑后的结果。

众所周知，影视剧工业化的规范流程中，细致分工和品质管理是必不可少的两大要素，一般表现为项目化、标准化、流程化的模式操作。任一影视项目，当工业化生产成为基础时，不仅可以提高剧集的平均水准，还可以让编剧到导演，再到演员等各个工种更专注于情节和情感的表达。如《漫长的季节》的电影质感，每集片头、片尾曲搭配剧情发展完成的高度和谐统一。

图源：《漫长的季节》

X剧场最有效的方法论，怎么也绕不开尊重观众的内容精品化。因为只有优质创作者产出高品质内容，高品质内容向上吸引影视创作者，向下吸引观众，三者之间形成强联结的良性循环，才能实现各大视频网站剧场化的“长期主义”。

国产影视剧市场正慢慢走入分众时代，细分垂类赛道发展愈发成熟。一个不争的事实是，腾讯视频X剧场的“安身立命”，始终不在于讨好所有观众，而是要快狠准找到合适圈层。满足圈层受众之后，“破圈”的可能性就大大增加了。不管怎样， “内容为王”才是其保持长尾效应、用心留住观众的第一要义。

04

结语

显而易见，腾讯视频X剧场凭借对剧集的高标准、严要求和对受众的了解，已取得行业内视频平台厂牌化的领先地位。其不仅为自身发展奠定了坚实的基础，也为整个影视行业提供了新的动能。根据德塔文的研究，2023年的影剧市场观众性别比例中，男性观众占比继续回升，这其中，部分原因必然是腾讯视频X剧场这样利用高品质、强情节剧集吸引男性观众的优秀厂牌所做出的努力。可以说，X剧场的出现，对整个剧集市场的良性循环、优良生态的培养做出了极大贡献。

撰稿：大福

责编：佩佩

近期市场盘点与精品文章

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。