《繁花》落幕，真想找找字体的茬儿

随着《繁花》完结，繁复人间一出大戏终于落幕，王家卫导演打造的那个繁花似锦、如梦似幻的老上海，勾起了无数观众关于90年代的金色记忆。为了构建这样一个流光溢彩的摩登都市，王家卫在各个细节上都下了不少功夫，演员、方言、服装、造型、道具……各种元素荟萃，其中，自然也少不了“字体”的身影。

众所周知，王家卫对于字体使用十分考究，每一部作品都会挑选符合其气质的字体，通过优秀的平面设计编排和审美，给观众呈现出丰富的视觉效果。这些字体，不仅仅是可供识读的功能性文字，更参与了故事的讲述，成为王家卫艺术世界的重要组成部分。

在电视剧《繁花》中，为了还原1990年代老上海的历史样貌和时代气质，王家卫在字体方面做了诸多的尝试，这其中不仅有鲁迅先生“萌芽”风格的标题字设计，有几何造型的西文字体，在中文字体的选择和使用上也倾注了许多的心思。在“找茬”式地逐帧观看完《繁花》，并且经过严谨细致的考据比对之后，我们整理出这份“繁花之选”字体合集，供大家参考学习，原汁原味，超有腔调！

#01

（以下图片均可左右滑动）

设计师：姚志良

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：1 996

在电视剧《繁花》上线、播出和宣传期间，我们总能在这部电视的正式剧集、宣发物料和官方社媒中看到一款字体的身影，有时它会被用作标题使用，醒目、大方；有时它又出现在长文排版中，端庄、文艺。而无论哪种场景使用，都能清晰地塑造出一种独特的视觉风格，为整部剧集增添了独特的艺术魅力。这款字体就是方正姚体。其优雅的笔画和独特的设计，使得它成为了《繁花》中出现频率最高的字体之一。

姚体的设计，来自《解放日报》社一位名为姚志良的高级刻字工，他于1932年出生于上海，15岁进入《申报》馆开始了他的刻字生涯，而后并入《解放日报》社。1950年代，姚志良萌生了创写新字体的念头，经报社印刷厂部的首肯，决定设计、制作出一套新的字体。历经一年多的时间，共镌刻了1300多字，在当时《解放日报》印刷厂领导的提议下，这套字体被正式命名为“姚体”。1958年国庆节期间，“姚体”正式见报并得到了广泛的赞誉，它很快被推广到全国各大报刊，各地许多报社前往沟通，想要使用这套字体。上海字模一厂根据姚志良的笔画风格进行了一些调整设计，并拓展到6800字，称为“小姚体”。

“姚体”综合了许多种风格字体的优点：总体来看，姚体算是黑体字的变体，线条简洁有力，用作标题十分醒目突出；在横竖比例上，姚体采用横轻竖重的宋体笔形；在撇捺勾点等笔画上多用优美俊朗的弧线，尤其是勾画上的鹅头形，在风格上有些美术字的样貌；结构上，字体借鉴了楷体和长仿宋的优点，遵循“中宫收紧”的长方结构，结体严正，整体字形瘦长，端庄隽秀。方正姚体是数字化后的电脑字体，在保留字体时代特征的前提下，对字体的原始字距进行调整。这款字体一面世就好评如潮，其影响力经久不衰，持续至今。从它的历史背景和视觉风格中，不难看出这款字体为何会成为《繁花》的应用首选。

#02

设计师：上海字模一厂、方正字库

字符集：GB2312-80、GBK、BIG5

发布时间：1 996

“独上阁楼，最好是夜里。”电视剧《繁花》根据金宇澄“茅盾文学奖”获奖同名作品长篇小说改编而成，出现在剧中的这本《繁花》，使用方正大标宋作为原著书籍的标题字体使用，还原了当时书籍装帧设计的用字习惯。方正大标宋源自1970年上海字模一厂设计的行头宋，1996年经方正字库数字化，是一款专门为大字号标题设计的字体，也是方正小标宋的姊妹。方正大标宋中宫略为收紧，笔画圆润饱满，字形凝重沉稳，常被用于报刊、书籍等各类标题字。

#03

设计师：任政

字符集：GB2312-80、GBK、BIG5

发布时间：1 996

作为跨世纪的经典代表字体，方正行楷在剧中作为报刊标题字的呈现，展现了90年代传统与现代相交的文化氛围，彰显出浓厚的时代特征和文化内涵。方正行楷由书法家任政创作。字体介于楷书与行书之间，偏重于楷书笔法，是一款比楷书行笔自由，又比行书规整的书写字体。方正行楷的风格刚劲舒展，行笔流畅自然，笔画雄浑有力，易识性较高。常被用于文化类的宣传设计，如报刊、杂志、书籍的标题字体，在商业类品牌广告和产品包装设计也广受欢迎。

#04

设计师：方正字库

字符集：GB2312-80、GBK、BIG5

发布时间：1 996

方正圆体也是一款诞生于90年代的经典家族字体，包含粗、准、细三种字重。方正圆体的起笔收笔处均为圆形，折笔处呈圆弧状，风格舒展柔和，在当时美术字等图案文字流行的90年代，营造出别样的清新感受。字体的中宫宽松，字面大，粗圆的笔画更是厚重饱满，具有很好的识别效果，既适合正文排版，也常被用于商业宣传、广告设计中。

#05

设计师：郭炳权

字符集：GB2312-80、GBK、BIG5

发布时间：2000

上海的图案文字设计早在1930年代就已经发芽，美术字的审美传统一直没有中断过。1973年，设计师郭炳权从当时非常流行的Helvetica中获取灵感，结合他长期的商业广告字体设计经验，设计完成了“综艺体”。这款字体一经推出，在全球华人范围内都广受欢迎，从杂志报纸到街头霓虹灯招牌，它的身影几乎无处不在。2000年，方正字库完成“方正综艺体”的开发，方正综艺的个性简洁大方，字体具有明显的几何感，字形轮廓几乎贴近整个字面框，中宫宽松，结构饱满，重心平稳；笔画较粗，粗细均匀，撇、捺笔画呈镜像对称，拐弯处较为圆润，适用于杂志标题、品牌广告和产品包装设计。在电视剧《繁花》中，方正综艺体几乎在各个场景中均有出现，记录并再现了90年代浓厚的商业氛围。

#06

设计师：郭炳权

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2003

设计师郭炳权习惯从日常生活的观察中获取字体设计灵感，方正粗活意创意来自笔意连绵的英文连笔手写。这款字体的折笔处呈圆弧形，钩笔画由粗渐细，通过连笔体现出笔画间行笔的轨迹，赋予横平竖直的汉字以活力。字体个性动静相兼、优美灵动，适用于生活类品牌的广告和产品包装设计。结合霓虹灯光的视觉效果，这款字体出现在《繁花》烟纸店的招牌中，具有别样的视觉新意。

#07

设计师：谭新民

字符集：GB2312-80、GB12345-90

发布时间：2012

方正谭黑虽然不是诞生于90年代的老字体，但是它的设计深受综艺体的影响，这款字体是设计师对综艺体进行改造的过程中形成的。方正谭黑设计感强烈，字体重心很高，字形的外轮廓几乎贴近字面框，字形偏扁方。笔画由粗壮的几何直线构成，局部转折处呈圆角。方正谭黑家族包含粗、细两种字重，适用于商业品牌的广告、产品包装设计和影视作品。《繁花》选用了粗谭黑，用在多个场景的广告条幅中，是对这类创意字体十分恰当的一种诠释。

#08

设计师：卢帅

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2012

方正正黑的设计源于“北大方正集团”的标志字体，是一套为企业VI系统设计的专用字体。这款字体的字面开阔，重心较高，笔画有对称的镜像感，右下角折笔处均呈圆弧形，撇捺笔画的起笔与收笔由粗渐细，简洁时尚。方正正黑的笔形结合了黑体特征，拓展成为一款家族化的黑体字。方正正黑家族是一款最常被用于现代商业广告设计中的创意字体，各类报纸、杂志、广告、企业形象、包装和电视广播媒介中广为应用，经久不息。

#09

设计师：郭炳权

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2016

方正帝后体同样为郭炳权设计，字体的撇、捺笔画呈镜像对称，起笔、收笔和折笔处都有蜷曲尖锐的饰角，尤其是某些横笔画的起笔带有一个大弯钩，纹样感十足；左上和右下的折笔处均为圆角，端庄沉稳，整体而言，仿若一位衣着华贵、凤冠霞帔的古代皇后，雍容华贵、大气磅礴。这也是一款装饰意味浓厚的字体，字体包含8款字重，在商业广告场景中具有极高的适应度。

#10

设计师：陈文瀚

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2019

方正字迹-文瀚装饰体也是深受商业广告字体设计影响而诞生的一款创意字，字体从不同行业的装饰性设计细节中汲取灵感，采用装饰字体常见的对称设计，以长方形结构见长，在笔画中增加一些简洁、统一的规范性装饰，以便增强字体的艺术表现力。字体既有很强的装饰性，又有大方明快之感，具有十分广泛的用途。

#11

设计师：郭炳权

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2019

方正飘逸宋采用斜体的形式表达，竖粗横细，笔画首末处带有细微的装饰细节，笔画柔和畅顺、飘逸自然，同时又兼具宋体给人的高贵典雅之感。飘逸宋家族包含8种不同粗细的字体，尤其适合女士时装、鞋履、化妆品、珠宝等品牌的商业宣传和包装使用，而在电视剧《繁花》中，这款字体正是作为服装广告用字出现。

#12

方正飘逸宋

设计师：郭炳权

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2019

方正粗活意

设计师：郭炳权

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2003

方正罗曼斜体

设计师：郭炳权、杨悸

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2022

方正倩体

设计师：齐立

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2000

字体混用的情况，并不只出现在计算机字库百花齐放的当下；早在90年代，伴随着商业的蓬勃发展，商业设计尤其强调视觉说服性和震撼效果，大众广告中常常采用多种风格美术字体混排的方式，来丰富画面的装饰性。在图例这个场景中，短短一条广告条幅就用了方正飘逸宋、方正粗活意、方正罗曼斜体、方正倩体等四种不同风格的创意美术字，从优雅灵动，到自然大方，到浪漫飘逸，再到端庄稳重，呈现出多层次的视觉感受，这些字体的丰富程度，可以侧面勾勒出一个鲜活的商业和消费环境。

#13

设计师：方正字库

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：1996

方正隶书原设计是作为报刊用的标题字。字体笔画丰肥圆润，横笔画长、竖笔画短，字形平稳，笔画停匀。虽然这款字体来源于铅字时代的隶书，为了兼顾当代字形规范，很多结构采用了楷书的设计，与各种传统隶书书法均有较大差异，属于偏现代风格的隶书字体，因而除了报刊标题字外，也常见于很多商业广告、店招和户外广告中，《繁花》中陶陶的海鲜店名就采用了这款字体。

#14

设计师：刘炳森

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2000

方正隶二（方正刘炳森隶书）脱胎于铅字铜模字稿，这套字稿由书法家刘炳森先生书写，他的书风平正敦厚、沉稳大气，具有一种流畅自然、从容不迫的独特韵味，非常适合作为印刷字体，适用于文化类的宣传设计，以及商业类品牌的广告和产品包装设计，在世纪初常见于各种文字陈列场景中。

#15

设计师：韩飞青

字符集：GB2312-80、GBK、BIG5

发布时间：1996

魏碑体是北魏时期产生的一种介于汉晋隶书和唐楷之间的新书体，又称为龙门体。方正魏碑的字形结构跌宕起伏，笔意朴拙，不避锋芒，规则中正，其风格苍劲坚实，适用于文化类的宣传设计，及商业类品牌的广告和产品包装设计。方正魏碑因其字体的中正气质，常被用于一些正式场合，例如在2022北京冬奥会及冬残奥会中，方正魏碑就被用作各国代表团入场引导牌字体。因此，《繁花》在民警宣传条幅中选用这款字体，对字体气质诠释得十分恰当。

#16

设计师：朱志伟

字符集：GB2312-80、GBK

发布时间：2000

方正粗宋是应90年代前期，中文字体缺乏超粗字重的宋体而设计的。时至今日，这样超粗字重的宋体字也很少见。方正粗宋结构端庄，转折棱角皆作圆滑处理，有厚重而雍容的体量感，尤为适用于一些醒目、庄重的标题，在《繁花》中出现的场合也比较正式。

#17

设计师：方正字库

字符集：GB2312-80

发布时间：2009

方正像素是一款用于电子屏幕的功能性字体。这款字体基于黑体和宋体的基本字形，每个字的像素颗粒由手工设定，在保证易识性和美观性的同时满足屏幕设备上的点阵数量。方正像素家族包含6款字体，其中数字代表最长边的点阵数，适用于LED屏和针式打印机等设备。《繁花》就选用了方正像素12作为股票交易看板字体，在世纪之交的时代氛围下，传达机械与科技的未来感。

#18

设计师：郭炳权

字符集：GBK

发布时间：2019

在文章开篇展示的《繁花》宣传海报中，使用了一款几何结构、带有分割线条装饰的创意字体作为职能人员字体。为了延续这样的视觉惯性，电视剧《繁花》的中插部分使用了同风格的方正潮流体作为字幕字体。方正潮流体的设计灵感源于火车轨道的纵横交错，利用一粗一细的双线表达主笔画，配合单线副笔，营造纵横变化、生机旺盛的氛围，充满时代感和潮流气息。包含8种不同粗细。这款字体是一款百搭的商业字体，适合多种商业宣传和包装设计。

点击进入字加小程序，

即可在线体验以上字体。

安装「字加」电脑客户端，

即可下载试用合集字体。

▲ 登录方正字库官网，下载安装“字加”电脑客户端，即可下载试用所有方正字体，个人非商业使用免费。商业使用：请致电4006-516763。

字体不仅是文字的表现形式，

还是时代的缩影，

是艺术作品中不可或缺的一部分。

通过对影视作品的深入考据，

可以探寻字体背后的历史与魅力，

为更多创意字体设计与应用探寻灵感与启发。

除了以上字体，

你还在《繁花》中挖掘到了哪些字体惊喜呢？

欢迎评论区补充～

精选回顾

排版字体

方正汉文正楷

方正呢喃宋

方正悠宋

方正FW筑紫A老明朝

方正FW筑紫黑

方正FW筑紫古典明朝

方正FW筑紫A圆

方正雕版宋

方正宋刻本秀楷

方正abC艺术书体

方正复古粗宋

方正时光刻宋

方正风雅楷宋

方正国美进道体

方正GDC体

方正高原明朝

方正宝黑

方正兰亭圆

方正兰亭黑

方正悠黑

方正德赛黑

方正聚珍新仿

方正金陵、龙爪、莹雪

方正俊黑

方正时尚碑宋

方正自留宋

方正润玉圆宋

方正朝歌圆

创意字体

方正标语体

方正墨韵体

方正华思探黑

方正速黑

方正云流体

方正艺楷

方正xPCL体

方正锐正圆

方正FW轻吟体

方正铁线黑

方正嘟黑

方正草原体

方正超重要体

方正雅士黑

方正一线天

方正华思经宋

方正锐水云

方正新综艺黑

方正毅黑

方正粉丝天下

方正字迹-喜体

方正不孤独体

方正藏意体

方正丝路体

方正壹基金壹家人体

方正纤舞体

方正拉勾标题体

方正秋刀鱼润黑

方正法小珂体

方正精气神体

方正FW童趣POP体

方正FW欢乐体

方正左佐雨线体

方正显仁体

方正豆神大语文

方正有猫在

方正威武体

方正鱼乐体

书写字体

可口可乐在乎体

方正榜书行

方正苏轼行书

方正赵孟頫行书

方正颜真卿楷书

方正鲁迅行书

方正字迹-惊鸿体

方正侠客体

方正龙吟体

方正字迹-劲颜体

方正乾隆行书

方正全福体

方正克书皇榜体

方正字迹-新手书

字体获取方式

▲ 登录方正字库官网，下载安装“字加”电脑客户端，即可下载试用所有字体，个人非商业使用免费。商业使用：请致电4006-516763。