2024 年 App Store ASO 流量位盘点 - 榜单

大家好，我们会开启一个新的系列文章，盘点 App Store 的各项 ASO 位置。

今天先来聊一聊榜单。

榜单的类型

App Store 会把所有 app 分成不同的主分类和子分类，主分类包括游戏与 App（即非游戏），分别在 App Store 的两个 tab 页进行展示。游戏分类下有策略、动作、体育、模拟等子分类，App 分类下有娱乐、效率、财务、旅游、社交、天气等子分类。

App Store 对每个主分类与子分类都提供了一个排行榜，也即 ASO 里经常提到的榜单排名。

• 游戏主分类和 App 主分类的榜单即总榜

• 各自的策略、动作、模拟、娱乐、社交、天气即分类榜

• 无论是总榜还是分类榜，又根据产品的免费/付费属性，分为免费榜与付费榜

• 曾经的 App Store 的每个分类除了免费榜与付费榜，还有畅销榜，现在 App Store 已经没有畅销榜了

• 有些特殊的分类，比如儿童分类，目前没有单独的榜单，娱乐场游戏分类，榜单是隐藏状态

榜单的流量

在当前版本的 App Store，游戏总榜与 App 总榜的流量无疑是最大的，因为用户在进入 App Store 的游戏和 App 页面时，就能看到总榜前三的产品，并且可以快速进入榜单排行榜的列表里。

但用户的行为又有区别，游戏用户更喜欢在游戏的总排行榜中寻找自己想要下载的产品（用户的主要心理是看看最近有哪些流行的游戏），App 用户则更倾向于去分类排行榜寻找（用户需要天气类的 app 要么去搜索要么去浏览天气分类，不会在总榜一直刷刷刷的）。

每个排行榜最多只有 200 款产品，排名越靠前的产品流量越大，排名靠后的产品久几乎没有什么流量了，毕竟很少有用户会刷到排行榜的几十名以后。

在 2023 年，App Store 增加了一个快速进入分类的栏目，可以让用户更方便地进入自己的目标分类，这意味着子分类的排行榜流量也有明显的提升。

榜单的排名规则

目前的主分类榜单与子分类榜单，都称为下载量榜。影响下载量榜单排名的最重要的因素就是短时间内的下载量，下载量越高，排名越高。还有一些其他因素可能会影响榜单排名，如活跃人数、崩溃率等等，但这些一直以来都没有被明确验证过。

曾经的畅销榜，影响排名的主要是用户付费金额，但畅销榜已经从 App Store 里被移除好久了。

榜单优化的建议

榜单排名优化要比关键词排名优化的竞争更大，且流量很集中，相当于是同一个分类的数万款产品竞争为数不多的前几名的位置。不像关键词的优化，产品在高热度的关键词排名优化难度大，可以选择数量更多且竞争更小的低热度关键词。

因此，榜单排名的优化更适合以下几种场景：

1/游戏总榜：新发的游戏，因为目前游戏都会在发布前进行一段时间的预约量投放，所以在发布当天，大量的预约量转化的下载量，以及发布后的下载量，很容易达到短时间大量下载量的效果。预约后的发布首周，是我们建议的最佳冲榜时期。

2/ 还是游戏总榜：重点活动节点的游戏，比如大版本的更新，游戏冲到游戏总榜 TOP3，既可以带来非常多新用户，对于老用户的召回也很有效果。

3/ App 总榜：坦率说 App 总榜的优化难度极大，大家可以看各地区 App 榜 TOP10 产品，都是抖音、铁路12306、Temu、TikTok、Google 这些老牌的大 App，很少有新面孔。

4/ App 分类榜：非游戏产品，我们更建议优化分类榜，上述老牌的大 App 会分散在各个分类中，甚至有的分类并没有类似的重磅产品，所以竞争相对容易一些。另外我们前文也提到过，用户在寻找非游戏产品时，更倾向于去分类榜寻找。

5/另外，对于出海的产品，尤其是非一线地区，比如除了中美日韩之外的东南亚、中国香港、中国台湾、澳大利亚、加拿大，这些地区榜单竞争并不大，也非常合适进行榜单优化。

感谢大家的阅读与关注！