上海
当代年轻人都在玩什么？日前，美团发布年轻人的玩乐消费图鉴——LiveHouse重回年轻人关注焦点，东北洗浴掀起出圈浪潮，推拿按摩成年轻人养生“秘方”……
据美团数据，2023年休闲玩乐市场的消费规模同比增长110%，上海的玩乐订单位居全国前一，北京、成都、长沙、重庆紧随其后。截至去年底，累计超5万休闲玩乐商家在美团试水了直播新模式，直播场次破百万，“货架+直播”的双轮驱动模式，带动多个商家全年生意创新高。
“质价比”成年轻人消费关键词
“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比。”自东北洗浴中心被南方游客“包场”后，集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗浴中心，跃升为这个冬天的“顶流”。
为进一步升级消费体验，美团将陆续在全国19城推出2024洗浴指南，聚焦独特玩乐和地道体验，为消费者提供更多决策参考。
同时，百余元的“轻养生”成为这届年轻人的健康消费新选择。过去一年，推拿理疗类门店大幅上涨，艾灸、刮痧、拔罐等传统中式养生服务供给增速领跑行业大盘。年轻客群的涌入，加速康养类产业迭代升级，据悉，上海是首个拥有万家足体康养门店的城市。
回顾2023年，KTV重回增长、洗浴足疗成为年轻人的“社交货币”、小众运动受热捧……“融合”无疑成为玩乐业态扩容的一大关键词，也是产生“质价比”的重要因素。沉浸式、个性化、互动型的玩乐消费，定位更年轻、体验更多元，不仅折射出当代年轻人的生活图景，还见证着消费活力和潮流风向标，在生活与消费的同频共振中蕴含商业增长的密钥。
“货架+直播”驱动实体门店新增长
如今，在“货架+直播”的双轮驱动模式驱动下，以休闲玩乐为代表的服务零售迎来快速增长，更成为众多实体玩乐商家的线上经营标配。
感智盲人按摩是首批参与美团直播的商家。2023年5月以来，感智每月在美团直播间刷新交易额峰值。感智盲人按摩CEO向明表示，“2023年，通过美团直播和日常货架建设，我们实现了经营新突破，收获了更高频的交易和更具黏性的消费群体，为2024年拓新城开新店打下坚实基础。”
凭借美团直播的低成本参与方式和精准触达，供需两端的匹配效率持续提升，商家在美团上的店播核销率可高达95%。最新数据显示，2023年下半年以来，参与直播的休闲玩乐商家数超过5万家，直播场次突破百万。
必须指出的是，直播高速增长，离不开经营数字化、服务标准化的支撑。依托丰富的本地商家供给，美团深耕玩乐市场标准化体系，联动本地实体商家推进履约服务的标准化建设，降低交易摩擦和履约成本，为消费者提供了更具“质价比”的服务体验。
美团休闲玩乐业务负责人陈一方表示，“休闲玩乐市场业态多、活力强、消费旺，是服务零售的典型代表。未来，企业将持续深耕本地实体，不断创新玩法和体验，为消费者提供又好又省的潮流服务，助力广大实体商家实现效益和业绩双增长，共同推动行业高质量发展。”
记者 / 范煜昊
编辑 / 宗哲麟
图片 / 范煜昊 李文军
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