2023年5A级景区品牌传播力100强榜单

一、年度百强榜单

随着年初疫情防控的全面放开，全民旅游需求及行动呈现飞速增长，“通过品宣借力，实现景区形象重塑及可持续发展”已成为各大景区重新回归旅游市场的重要战略手段。据迈点研究院对5A级景区的相关数据统计可知，截至目前，头部景区品牌依旧稳居前列，同时品牌特色鲜明的景区本年度也纷纷涌入百强榜单中，整体行业呈现明显的向上发展势头。

1、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2023年5A级景区品牌传播力100强榜单”。本年度，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、黄山市黄山风景区、杭州市西湖风景名胜区进入榜单前十。2023年100强榜单中，共有51个品牌排名环比上升，37个品牌排名环比下降。

此外，共有12个为本年度新晋百强品牌，分别为西安市秦始皇兵马俑博物馆、山西省临汾市云丘山景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、江苏省连云港花果山景区、天津古文化街旅游区(津门故里)、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、山东省沂蒙山旅游区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、扬州市瘦西湖风景区。

2、榜单指数

2023年5A级景区品牌指数均值为391.24，较2022年指数均值同比上升2.55%（酒店、文旅、景区中仅有景区本年度MBI均值为增长状态）。由此可见，景区与旅游市场发展的关联性较高，其指数波动情况在一定程度上可直接反映旅游市场发展的兴衰。

基于此，迈点研究院建议各大景区目前应精准把握市场机遇，有效的将自有景区的特色产品与当下旅游消费者的需求相融合，通过多媒体平台的品牌宣推方式实施客源引流，从而实现客源市场的多范围开拓。

二、榜单解读

1、品牌类型分析

新晋百强数量维度表现（自然景观新晋品类占比高达58.33%）

· 自然景观类：山西省临汾市云丘山景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、江苏省连云港花果山景区、山东省沂蒙山旅游区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、扬州市瘦西湖风景区

· 人文景观类：西安市秦始皇兵马俑博物馆、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、江西省南昌市滕王阁旅游区

· 综合吸引类：南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区

· 现代娱乐类：天津古文化街旅游区(津门故里)

百强数量维度表现（类型）：人文景观类（51%）、自然景观类（39%）、综合吸引类（6%）、现代娱乐类（4%），整体数值上较2022年未发生具体变化，TOP100景区分布上相对稳定。

百强数量维度表现（细分类型）：山水型景区（14.29%）和山岳型景区（5.56%）呈现增长现象，非物质文化遗存型景区和特色街区型景区为本年度新晋百强的两大品类，湖泊型景区（-16.67%）、宗教型景区（-25%）、森林型景区（-50%）、主题公园型景区（-50%）呈现下降现象，整体细分品类的相对集中化发展形式较为明显。

2、品牌区域分析

新晋百强数量维度表现（华东区域新晋品类占比高达50%）

· 华东区域：南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、江苏省连云港花果山景区、山东省沂蒙山旅游区、江西省南昌市滕王阁旅游区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、扬州市瘦西湖风景区

· 华北区域：山西省临汾市云丘山景区、天津古文化街旅游区(津门故里)、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区

· 西北区域：西安市秦始皇兵马俑博物馆、甘肃省张掖市七彩丹霞景区

· 华中区域：河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区

百强数量维度表现（区域）：本年度除华北（15.38%）和华东（8.57%）的增长率有所提升外，其余区域为不变或下滑状态，华中（0%）、西北（0%）、华南（-14.29%）、西南（-15%）、东北（-25%），整体发展呈现相对不均衡状态。

百强数量维度表现（省份）：山西省（50%）、河南省（33.33%）、江苏省（28.57%）、陕西省（20%）、山东省（16.67%）为增长状态，天津市为本年度新晋百强的一大品类，占比为22.22%，四川省（-11.11%）、北京市（-14.29%）、云南省（-20%）、湖南省（-25%）、广东省（-33.33%）、黑龙江省（-50%）、重庆市（-50%）为下降状态，占比为25.93%。由此可知，本年度各省份之间的竞争相对激烈，头部景区对品宣的重视程度有所提升。

基于上述两大维度，六大数据呈现可知，本年度景区发展呈现如下三大特色：第一，地域特色鲜明、经济快速发展区域的旅游目的地在市场份额占比上逐步突显；第二，自然景观类本年度发展活跃，其中景区品牌竞争方面尤为突出；第三，与国家发展规划高度一致的旅游产品发展迅速，如文化传承类景区。

三、品牌发展回顾与总结

1、文旅复苏政策

据迈点研究院不完全统计，本年度共计26个省级行政区发布了相关的文旅复苏政策，山东省位居第一，去年发布6条，其中《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》、《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》两份为涉及文旅复苏的政策性文件，为进一步提升山东文旅行业的回温，提供了有效的基石性保障。此外，河南省、福建省、甘肃省、河北省等25个省级行政区，据统计也发布了44条相关的指导性条文。

从整体数据可知，2023年作为疫后全面开放、文旅复苏的重要一年，全国各地对文化旅游的重视程度与日俱增。迈点研究院预测，文旅产业未来一段时间内将可能获得前所未有的关注和发展机遇。

2、景区运营概况

据迈点研究院不完全统计，2023年全国各地文旅景区市场推介会在时间上较为集中，主要分布在前两个季度，其中以3月为最高峰值，占全年比重的17.89%，其次为4月（14.74%）和2月（13.68%），三、四季度的总占比仅有26.32%。这表明，各地区文旅景区相关工作人员的市场传播工作主要集中在前半年，对后半年旅游市场的打造工作弱化现象较为明显。