深圳东门老街成“网红一条街”，罗湖区想借助直播促进消费

界面新闻记者|戈振伟

深圳罗湖东门步行街（东门老街），正在变成“网红一条街”。

当“科目三”的背景音乐响起，东门被线上线下的流量同时包裹。

今年1月1日起，“东门步行街直播报备平台”微信小程序上线试运行，1月15日起正式执行该平台报备机制。这也意味着网红直播在东门商圈正式得到政府官方的肯定和接纳。

从2023年11月中下旬开始，来自全国各地的网红、主播，一下子在东门多了起来，他们每天在这里取景，直播，拍视频。

“我在这里四年多，之前从来没见过有这么多人，密密麻麻。”在深圳罗湖东门老街太阳百货商场工作的老张，最近两个月的工作量突然有所增加，他要时不时地疏导人群，避免他们拥堵在商场门口。

在抖音拥有3000多万粉丝的网红主播冯提莫来东门直播，吸引了大量路人围观。拥有500多万粉丝的阿康、200多万粉丝的胡子歌等头部主播也来东门直播。这些主播大部分以唱歌、跳舞等才艺展示为主。

据老张观察，2023年上半年开始，一个叫“爆爆”的主播几乎每天下午都来东门直播，后面其他主播也跟了过来。渐渐地，东门步行街网红直播形成聚集效应，围观群众也越来越多，还在去年12月引发了网络大讨论。

“东门人多，直播效果更好。”多位主播向界面新闻记者表达了他们来东门的初衷。据了解，爆爆如今拥有120多万粉丝，其中40几万都是在东门直播新增的。爆爆的直播团队目前共有摄影、助理和运营4人，团队现阶段重点做曝光，他们计划持续扎根东门，等粉丝量上去后，再通过商演、带货等方式实现流量变现。

如今，日常在东门做户外直播的主播团队约有70组。在网红直播经济的加持下，东门老街仿佛又回到了那个线下商业繁荣的鼎盛时期。

“没到东门老街，就不算来过深圳”。深圳在1980年建特区后，东门老街成为最早的商业中心，长期引领着深圳的消费潮流。1990年，中国内地第一家麦当劳在东门步行街开业。作为深圳历史最悠久的步行街，东门步行街在2020年获评 “中国著名商业街”，曾创造单日客流量100万人次以上的纪录。东门也由此成为深圳最重要的地标商圈之一，带动了罗湖区的消费及商贸业发展。

短视频和直播改变了文旅的游戏规则。淄博、哈尔滨的走红，证明了线上流量对线下文旅、消费的影响。

2024年开年后，各地文旅火力全开，纷纷瞄准互联网上汹涌的流量。

罗湖区作为深圳传统的消费大区，也想借助这突如其来的线上流量乘势而上。

不过，在线上电商的冲击背景下，以及随着深圳后来的经济重心向西移动，深圳其他的购物中心如雨后春笋般拔起，东门商圈面临客流减少、消费不振的困局，也拉低了罗湖区GDP的表现。罗湖曾是深圳GDP的领头羊，如今却变成了队伍后面的追赶者。

如何激活罗湖区的消费业，唤醒大城市老商业片区新活力，让东门商圈成为深圳建设国际消费中心城市的主力担当，是罗湖区政府近年来一直思考的点之一。

2017年，罗湖区曾提出申报创建“国家消费型经济综合改革试验区”，东门步行街迎来一轮改造，但由于城市更新进度缓慢并未带来实质性改变。

2020年7月22日，商务部正式宣布将深圳东门等12条步行街列入全国第二批步行街升级改造试点。“东门改造2.0版”开启，所谓的“2.0版”是相对于1999年完成的的东门改造“1.0版”而言。1999年10月1日，改造后的东门步行街正式启用，占地面积17.6万平方米，包括8条市政道路、1条风貌街和3个大型的休闲广场，成为保留了传统韵味的现代化商业步行街区。

2023年，罗湖区更是提出“三力三区”的发展目标，致力于创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，提出高标准打造包括东门活力时尚消费街区在内五大特色消费街区和N个专业消费集聚区，全面激活东门商圈活力。

直播，突然给东门赋予了新的标签，带来了新的流量。而借助直播这种新业态，有望带动东门商圈人气，重新激发商圈活力，促进当地消费，这给罗湖区政府提供了一种新思路。如何将“流量”变成“留量”，东门尝试规范化引导。

1月15日，在东门步行街TOT商厦5楼商圈党群服务中心，陆续有主播前去登记申报，领直播工作证，他们申报时还会签署《东门步行街文明公约》《深圳市东门商业步行街区户外网络直播承诺书》。该服务中心工作人员告诉记者，当天登记报备的主播达到40多位。

“深圳是一座开放包容多元的城市，东门步行街区是深圳乃至全国的步行街区，是大家的步行街，东门步行街在深圳人心中有着特殊的意义，她的烟火味与接地气让这里成为网红打卡的热门地。”东门街道东门社区党委书记江晓锋说。