大规模关店！这家知名茶饮 曾火爆一时

近日

茶饮品牌“伏小桃”

（原名“伏见桃山”）

被曝全国大规模关店

根据记者不完全统计，伏小桃曾经在全国的门店数约为328家，如今营业门店不到30家，杭州、北京、佛山、茂名等地门店全关。

记者还记得

伏小桃刚在无锡开业时

排队火爆的场景

但短短几年功夫

无锡就已经全部闭店了

1月18日，记者致电伏小桃总部了解情况，总部工作人员表示将代为转达，截至当日近19时，记者尚未收到回复。伏小桃负责招商工作的人员向记者透露，目前伏小桃已经暂停对外加盟，所有加盟申请都会被驳回，至于原因，其表示不便透露。

记者通过走访和电话采访了解到，有伏小桃门店员工透露，其所在门店开业仅一年多就关闭了，主要是因为生意不好；上海一门店员工同样透露，其所在门店生意越来越差，“公司品牌在走下坡路，感觉这家店快倒闭了”。

全国仅剩不到30家门店

已经暂停对外加盟

伏小桃官方微信公众号显示，截至1月18日，伏小桃在全国拥有门店29家，分布在南通、成都、武汉、盐城、遵义、广州、深圳、上海等地，多个城市仅有1家门店。在这29家门店中，还有3家门店处于“休息”状态，门店电话也一直关机。

第三方平台窄门餐眼显示，2020年至2023年，伏小桃合计新开店249家，而在2020年前，其门店数约79家，合计门店约有328家，这也意味着伏小桃过去关闭了约300家门店。

1月18日下午，记者走访伏小桃广州门店看到，当天到伏小桃门店点单的顾客并不多，一小时约有7、8名顾客下单，另外还有2个外卖订单，店里共有4名员工，但是并不忙碌，与之形成对比的是，同一时间同一楼层的喜茶、古茗门店里，座位不少，但是基本坐满顾客。

据悉，伏小桃最早在2019年就已经开放加盟。自2022年起，伏小桃新开的门店数量就骤降，2020年至2021年，其新开门店数分别为134家、84家，而2022年-2023年，其新开门店数仅为24家、10家。

曾两度改名

首轮融资后未再获得“输血”

伏小桃更早名字为“汴京茶寮”，首家门店于2017年在南京新街口明瓦廊开业，走的是轻日式的风格，产品除了主打日式风味的奶茶还有“茶+酒”的融合，创立之初，曾因门店有大量排队引发关注。2019年9月，其拿下了数千万元的Pre-A轮融资，投资方为杭州快风投资有限公司，同一时间，因饱受山寨门店困扰，其正式改名为“伏见桃山”。

在拿下融资时，伏见桃山开店速度明显加快，不过到了2021年9月，伏见桃山再次改名，原因是有不少网友指出，伏见桃山是日本陵墓名，伏见桃山则解释称伏见桃山为日本京都伏见区桃山一带，争议之下，伏见桃山宣布更名为“伏小桃”。然而，伴随着更名的是，其新开门店数骤减。在Pre-A轮融资后，伏小桃也没有获得新的外部资金“输血”。

餐宝典创始人汪洪栋告诉记者，茶饮行业的市场集中度越来越高、连锁化率越来越高，强势品牌淘汰掉一般品牌，有品牌的淘汰掉没品牌的，这种趋势越来越明显，伏小桃作为一个小品牌，也逃不过这种趋势。

在大家记忆中

还有哪些奶茶店

曾经火爆一时

却渐渐退出市场了呢

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来源：南都鉴定评测实验室、南方都市报、N视频报道综合整理

编辑：大春 责编：肖肖 编审：李铁锤