打造全域旅游 解锁“流量密码”

今年元旦假期，桐乡全域旅游加速升温，“风雅桐乡”城市文旅名片，在越来越多的游客心间驻留。

当我们把时间拨回2023年，就会发现，桐乡全域旅游，正伴随着一件件大事持续“出圈”——10月下旬，第十届乌镇戏剧节汇聚起从四面八方赶来的人们；11月中旬，“2023中国文学盛典·茅盾文学奖之夜”在桐乡举行；11月末，浙江省重点旅游乡镇（街道）领导干部培训班在桐乡开班；12月初，频上热搜的“GQ时尚盛典”在濮院时尚古镇举办；12月中旬，浙江省文旅品牌创建行动在桐乡启动……

日前，浙江省文化和旅游厅公布各省级全域旅游示范县（市、区）2022年工作复核评估结果，其中A档13家、B档50家、C档3家。桐乡市获评A档，为嘉兴唯一。

第十届乌镇戏剧节戏剧嘉年华现场。

“GQ时尚盛典”在濮院时尚古镇举办。

受访单位供图

作为全国首个“旅游综合改革试点县”、浙江省首批“全域旅游示范市”，桐乡正持续打造“风雅桐乡”城市文旅名片，因地制宜地描绘全域旅游纵深新图景。

回望2023年，不少城市在流量的聚焦放大之下，摇身一变成为网红城市，无论是“淄博烧烤”“贵州村BA”，还是新晋顶流“尔滨”，都无一例外地引爆了一波波旅游消费热。而打造城市IP，恰好为此提供了一个生动的“标识点”和“切入口”。

于桐乡而言，“风雅桐乡”城市文旅名片，早已不仅是一串口号或一个标识，它就像地标建筑一样，让桐乡更具辨识度、记忆点。打造“百县千碗·桐香十碗”美食、“浙派好礼·风雅有礼”、“浙韵千宿·凤栖旅居”、“浙里千集·风雅桐乡集”，桐乡探索将“风雅”内涵融入城市发展、城市形象的更多可能。

除了依靠历史文化的滋养，打造城市IP还要重视创新创意的激发塑造。

去年，第十届乌镇戏剧节，作为一个事件它早已“出圈”，远在网线另一端的人们也许不知道开幕大戏是什么，但一定刷到了明星们素颜看戏的帖子；还有冲上微博热搜第一的GQ时尚盛典，各类活动全网累计曝光超4亿次，成为古镇“爆款”。

文旅的深度融合与全域旅游的推进，是密不可分的，需要同轨并进。近年来，桐乡坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，全力实施“旅游+”“+旅游”产业发展战略。

去年3月，《桐乡市推进文旅深度融合工程高质量发展行动方案（2023-2027）》出台，进一步明确文化旅游“融什么”“怎么融”“如何打造有地域亮点的全域旅游品牌”。去年8月，《桐乡市加快文旅深度融合 推进全域旅游高质量发展》受到浙江省副省长胡伟的批示肯定。

随着文旅融合的持续深入，桐乡的乡村价值也被不断地重塑、发现、提升。

去年12月，《打造“运河诗路 风雅桐乡”乡村文旅风情带实施方案》正式发布，作为嘉兴地区唯一入选省级乡村旅游“五创”行动的试点，桐乡将全力打造品牌标识鲜明、文化内涵丰厚、产业体系完善的乡村旅游目的地。

此外，桐乡将全域旅游与景区城、景区镇创建工作，“微改造、精提升”建设工作等进行有效融合和深度对接，打造一镇一品、一村一韵，形成“风雅桐乡”十二乐章各自精彩的发展局面。

截至目前，桐乡市（主城区）获评4A级景区城，实现景区镇（街道）全覆盖，打造乌镇镇、濮院镇2家5A级景区镇；累计创建A级景区村庄149家，其中3A级景区村庄17家，石门镇墅丰村获评浙江省首批金3A级景区村庄，梧桐街道桃园村入选浙江省金3A级景区村庄培育名单。

“体验为王”正成为文旅新风口。在桐乡，不仅有游客们期待的“诗与远方”，更有许多令人流连忘返的“烟火人间”——

这里，有“百县千碗·桐香十碗”美食，其中包括省级“百县千碗”美食旗舰店1家、美食体验店7家；这里，有“梧桐夜未央”夜品牌，有雅道艺术休闲街、中山路美食第一街2个夜间经济特色街区；这里，有槜李集市、野火饭集市、乌镇·有戏FUN集市等品牌集市；这里，还有“研学浙江·风雅桐乡”浙江省研学体验活动、桐乡城市生活节、“风雅桐乡集·智数元宇宙”、“风雅有礼”濮院购物节、凤凰湖音乐节等各类线上线下活动……

全域旅游打造的，不仅是一个能留住游客的目的地，更是一个区域内市民幸福感不断提升的宜居地。

去年，桐乡市预计共接待游客700万人次，旅游总收入120亿元；桐乡已连续4年位列“全国县域旅游综合实力百强县”前五，成功入选首批省级文化传承生态保护区、省文旅产业融合优秀试验区；乌镇景区获评国家级夜间文旅消费集聚区，《深化“乌镇模式”全域旅游带动富民就业增收》成功入选浙江省共同富裕最佳实践案例……

接下来，桐乡将在浙江省首批“全域旅游示范市”基础上，紧紧围绕国家全域旅游示范区的总体要求，扎实推进市域文旅环境优化、文旅产业发展、文旅服务提升、文旅品牌塑造、文旅数字改革、文旅区域合作等重大工作，高质量实施文旅深度融合工程，助力全域旅游建设，打造传统文化与互联网文化完美融合的江南水乡人文名城、运河古镇与时尚名城交相辉映的世界知名旅游目的地。

（来源：桐乡市人民政府网站）