繁花戏内戏外共造传奇 宝总汪小姐同款带火老上海

■外卖平台商家趁势推出排骨年糕套餐。

■和平饭店推出应景的繁花主题双人套餐。

■和平饭店英国套房如今一房难求。

■旅游平台推出上海Citywalk线路，可打卡黄河路美食街、和平饭店、外滩27号等地标。

■《繁花》荣登京东销冠。 记者截图

谁敢说电视剧《繁花》不火？作为2024年央视开年大剧，首播收视便破2，随后陆续霸屏各大热搜。被称作“孤品”的《繁花》已经在央视八套收官，不过该剧沪语版和普通话版仍分别在东方卫视、江苏卫视以及腾讯视频热播中。剧集的热度和口碑亦是一路飙升，比之2023年的开年剧《狂飙》有过之无不及。

戏里，宝总从一无所有到赢得泼天富贵。戏外，随着剧集爆火，除了主演们广告代言加身、揽金不俗之外，剧集周边带货能力也是爆表，“繁花式”的吃、穿、住、用、行、游、娱全方位出击，黄河路、和平饭店、宝总同款西服、汪小姐最爱吃的排骨年糕……一阵阵Get同款风潮刮个不停，带火了老上海。无疑，“王家卫的美学+港剧商战套路+独特的上海腔调”的组合拳，让《繁花》再度刷新了影视加文旅的标杆。

宝总同款西装火了

裁缝店电话被打爆

《繁花》的成功，除了有赖总操盘手王家卫，当然少不了主演胡歌的出色演绎。《繁花》之于胡歌，是一次对父辈记忆的追寻，也是一次对过去岁月想象的补足，接受媒体采访时，胡歌表示，《繁花》讲的就是自己父母那一代人的故事，“我从小就对父母的成长经历感兴趣，但是每次在我试图向他们了解的时候，总能感觉到，有一些事情他们不愿意说，甚至是不愿意去回忆的。所以当我看到《繁花》时，一下子就被吸引住了，感觉是以另一种方式了解父辈的过往。”

剧中，“一个宁波老法师，两个红帮裁缝，一把扬州剪刀”，让阿宝开启了野蛮生长之路，并从阿宝变成了宝总。对于自己饰演的阿宝，胡歌也有共鸣，“我和阿宝一样，别人越说我不行，我越要争口气。”于是在这部剧里，大家看到了不一样的胡歌，他不是梅长苏，也不是明台，更不是闻善，反倒有点当初李逍遥的感觉。这恰好是王家卫对他的要求，“演绎阿宝时，要有当初李逍遥的感觉。”的确，胡歌演活了宝总，至情至性，有些江湖气，却有股贵公子的范儿。不出意料，胡歌西服上身、派头十足的宝总形象，迷倒诸多观众。而爷叔的一句话，“穿西装要人穿衣，不让衣穿人”，直接让“宝总同款西装”“红帮裁缝”从戏里火到戏外。据悉，“红帮”是中国服装史上影响最大、最深、最久的一个服装流派，剧集播出后，可定制胡歌同款西服的宁波一家裁缝店电话也被网友打爆。

除了“宝总同款西装”爆红之外，从各大社交平台，记者也看到大量博主开始Cosplay《繁花》装束。

“汪小姐最爱的排骨年糕”人气旺

每次谈完生意，宝总都要回到玲子的夜东京吃上一碗“宝总泡饭”；在至真园，宝总花2000元吃了一盘干炒牛河；在“黄河路保卫战”中，香港大厨端出的“仙鹤神针”“火焰大王蛇”“船王炒饭”三道招牌菜成为制胜法宝……《繁花》里，饭桌上各色人等都有自己的酸甜苦辣，说不尽的前世今生。随着剧集热播，剧中出现的诸多美食，苔条黄鱼、酱瓜泡饭、鸡脚爪、油墩子、干炒牛河、排骨年糕、霸王别姬、船王炒饭、仙鹤神针、火焰大王蛇等备受外界热议，不少人看剧之余，忍不住要一尝同款美食。网友的狂热，也让一众上海传统美食销量噌噌噌往上涨。

其中，“宝总泡饭”和“汪小姐最爱的排骨年糕”人气最旺，排骨年糕更成为“最顶流”。因为排骨年糕不仅仅是“排骨+年糕”，更是男女主角宝总和汪小姐情义的见证，很多女性观众看完剧集后，忍不住也想来一份排骨年糕。于是，在各大外卖平台上，这款美食搜索量暴涨。记者进入多个外卖平台，选择上海区域，“年糕”“炒年糕”自动进入搜索框。值得一提的是，中华老字号、上海最出名的排骨年糕店“鲜得来”也成了大赢家，不仅外卖订单量暴增，位于上海云南路上的“鲜得来”总店，更是被专程过来品尝的食客挤了个水泄不通。

广州观众陈小姐已经是二刷剧集，看完普通话版再刷沪语版，她告诉记者，“看完真的有冲动想吃，外卖平台上就能点‘汪小姐最爱的排骨年糕’，不过要吃的话，还是去上海吃一顿正宗的吧，免得坏了感觉。”

郑小姐是土生土长的上海人，她表示，排骨年糕是很多上海人的童年记忆，自己小时候经常吃，这几年没怎么吃了，看完《繁花》后特意跑去吃，“跟韩式年糕不一样，上海的排骨年糕是咸的炸猪排裹面粉，吃的时候可以蘸辣酱油或者甜面酱，我觉得鲜得来不算最好吃，平时我们吃的有两家更好吃。”

“汪小姐最爱的排骨年糕”除了在线上外卖、线下商家火热之外，为了让高铁旅客也能品尝到地道的上海味道，中国铁路上海局集团有限公司近期也在途经南京南、嘉兴南站的高铁列车餐车上，推出由上海厨师烹制的排骨年糕供旅客享用。看来，汪小姐的排骨年糕这个阵势，比《狂飙》里强哥的猪脚面更能“飙”。

繁花主题双人套餐1700元

剧中宝总的“噱头”、屡屡在剧中出现的和平饭店，也推出应景的繁花主题双人套餐和下午茶，包括了汪小姐喜欢的排骨年糕、宝总爱吃的干炒牛河，双人套餐价格为1460元，加上16.6%的附加费，总价超过了1700元，每日限量20套。据悉，虽然价格高昂，但食客趋之若鹜。记者在外卖平台上看到，目前，和平饭店繁花主题的双人套餐和下午茶套餐在售，双人套餐1700元，下午茶有980元和580元两个价位。

而电视剧“至真园”原型、黄河路上标志性的本帮菜馆之一的苔圣园也推出了《繁花》同款套餐。据上海媒体报道，苔圣园酒家还推出了五个档位的春节套餐，价格从1380元-4880元不等，并迅速被抢购一空。不少剧迷戏言，吃不起和平饭店的繁花套餐，只能来“至真园”（苔圣园）打卡了，“《繁花》追完了心里空落落，于是和朋友来打卡《繁花》真实世界的苔圣园。”对于食物出品，有网友如此评价，“为了《繁花》情怀可以来吃一次，但是期待值不要太高。”

“80美元+两包中华”的和平饭店英国套房如今16888元一晚

毋庸置疑，《繁花》剧集周边里，带货能力最强的莫过于上海老牌五星级酒店和平饭店。剧中开篇，还是阿宝的宝总，应爷叔要求，花了“80美元+两包中华烟”租了一天和平饭店的英国套房。此后，和平饭店里有宝总的长包房，成为其做生意所需的“三头”之一的“噱头”。同时，宝总和汪小姐两位主角还在和平饭店吃过饭、喝过下午茶。剧集播出后，和平饭店坐稳“外滩C位”交椅，前来拍照打卡的游客络绎不绝。和平饭店亦在门外特意贴上了《繁花》的人物海报，酒店还专门辟出一小块场地，供游客和海报上的《繁花》主角宝总合影。

《繁花》开场，和平饭店里，爷叔看到穿上西装后的阿宝，想起了年轻的自己，湿了眼眶。这一幕很有故事感，新老两代上海弄潮儿刹那的交汇感染很多观众。饰演爷叔的游本昌对这一个片段也印象深刻，他说，拍完这场戏之后，自己也是久久无法出戏。在导演喊卡后，他依旧止不住地流泪，并感慨自己“出戏太慢了”。这个场景让部分观众看完后，忍不住去到和平饭店实地感受一番，并纷纷在社交媒体上发文，“《繁花》拍摄地和平饭店住到了！”

除了繁花主题套餐备受好评外，住宿方面，这间老字号红星级酒店的“英国套房”更是一房难求。记者1月13日在携程搜索显示，截至21日，16888元一晚的“英国套房”预订已订完。春节期间，“英国套房”价格涨到22888元一晚，而且2月13日到2月15日显示已订完。

据介绍，马歇尔、司徒雷登、萧伯纳、卓别林、宋庆龄、鲁迅……无数政要名人都曾在和平饭店下榻。最热门的九国套房是和平饭店桂冠上的明珠，分别以中国、印度、日本、美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙九国命名，浓缩了各国的建筑艺术。在《繁花》中出镜率很高的英国套房，属于九国套房其中一间，价格比其他几个套房要贵。

755米的黄河路“翻挞”

网友打卡“繁花Citywalk”

《繁花》的故事穿梭在上世纪90年代的上海，主要发生在两条路上。进贤路上漫步的是土生土长的上海人，夜东京、小乐惠——这里以上海本帮风格为主，充满浓厚的烟火氛围，地道的风土人情；黄河路上则聚集了来自五湖四海的江湖儿女，霓虹招牌、夜景璀璨，美食餐饮是这条街最大的特色，短短755米，承载着那个年代的辉煌记忆。如今，随着电视剧的播出，两条街道都成为了网红打卡地，特别是辉煌不再的黄河路，更成了近期上海旅游的热点。据上海媒体报道，黄河路由于人流量太大，甚至一度影响到了过往车辆的正常通行。最近，黄河路新安装了一批红绿灯，上海属地交警一直在维持秩序、疏导客流。

浦江饭店同样成为了热门“打卡地”，剧中宝总人生的大起大落，也跟股市有着密不可分的关联。改革开放后，浦江饭店成为新中国第一个证券交易所——上海证券交易所的诞生地。这家具有浓郁年代气息的老饭店，见证了新中国证券市场的诞生、成长和发展。

除了网友看剧后自发打卡，“繁花Citywalk”“爷叔游上海”也成了不少上海导游的生意经，有卖家推出与剧中地标相关的上海Citywalk线路，可打卡黄河路美食街、和平饭店、外滩27号等地标。记者在携程看到，这类型的“繁花Citywalk”收费从50元到800元不等。

值得一提的是，除了真实原型地人气爆棚，车墩影视基地也迎来不少游客。据悉，《繁花》大部分场景的取景地都在车墩影视基地，这里拥有“南京路”“石库门”“外白渡桥”等诸多老上海建筑，1∶1复刻了20世纪90年代的“黄河路”“进贤路”，实景打造出《繁花》流光溢彩的“筑梦之地”。剧集播出之际，《繁花》出品人王健儿透露，与王家卫导演的某次会谈，王家卫表示，全上海他就看中了一个摄影棚基地，但没钱竣工。上影集团应下《繁花》之约，投资5亿元，收购了王家卫唯一看中的影视基地。随着剧集火爆，#上影花5亿买基地支持繁花拍摄#也上了热搜。

同名小说荣登“销冠”

王家卫：我的建议是带着《繁花》看《繁花》

电视剧《繁花》改编自作家金宇澄的同名代表作，这本长篇小说2012年被中国小说学会评为年度中国小说排行榜长篇小说第一名，2013年获得第一届鲁迅文化奖年度小说奖和第二届施耐庵文学奖，并于2015年获得第九届茅盾文学奖。

看过原著小说和电视剧的人都知道，从金宇澄的小说《繁花》，到王家卫的电视剧《繁花》，除了众多人物的名字有保留之外，从角色性格到故事，从主题到风格，都大不相同。王家卫对原著的改编堪称大刀阔斧。对此，王家卫本人也坦言，电视剧聚焦的是1992年到1993年之间的事情，自己没能力还原足本的《繁花》，“剧集只是《繁花》蛋糕中的一块，看完可以去看看原著。每个人心里都有自己的《繁花》，我的建议是带着《繁花》看《繁花》。”原著作者金宇澄对于王家卫的改编亦持开放态度，“他来做一个东西，就是一个新的生命。”

正因为剧版和小说如此之不同，反倒引发一众网友看完剧集之后，接受王家卫的“建议”，带着《繁花》看《繁花》。据悉，该剧热播以来，原著小说在一些书店一度卖到脱销，京东、当当网等销量也是激增，几个版本的《繁花》销量都排名前列。记者在京东搜索发现，小说《繁花》被标注为“近期热销好货”，同时，在京东文学动漫金榜上，上海文艺出版社出版的《繁花》更位列榜首，销量飙升94倍。其图书信息上更特别标明，全新修订版《繁花》新增人物小传16页，附加人物关系图。在日前举行的2024北京图书订货会上，上海文艺出版社透露，电视剧播出以来，《繁花》已连续加印20多万册。

舞台剧也卖爆了

第一季上海站3小时票房突破200万元

此外，舞台剧《繁花》也沾光，据悉，1月8日舞台剧《繁花》第一季上海站仅仅3小时票房就突破200万元。剧版由胡歌、马伊琍、唐嫣、游本昌、陈龙、郑恺、吴越等上海籍和江苏籍演员主演，舞台剧《繁花》同样由一众上海籍演员主演。相较于电视剧大刀阔斧的改编，舞台剧更忠实原著，将原著中的三兄弟阿宝、沪生与小毛从“相识到绝交”的过程作为全剧线索。

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有商家蹭热度搭“顺风车”

《繁花》发声明：商用须合法

《繁花》强大的“带货能力”不只实现了剧集周边商业的巨大成功，也让不少商家搭上“繁花顺风车”，借由IP热度喝上一口热汤。对此，剧方针对近期市场中出现的知识产权侵权与不正当竞争行为在官博发布声明，要求相关方立即停止、下架针对该剧及委托人的侵权与不正当竞争行为，并表示若市场主体有意取得《繁花》关联授权合作，须与指定联系人接洽沟通。