7200亿！三夫户外沦落到抄安踏作业，想咸鱼翻身的野心太大了

三夫户外老板张恒

引言：这应该是户外行业取名比较悲伤的品牌，虽然名字叫做“三夫户外”，但行业内外都在戏谑说，户外的风没有吹到三夫户外。

三夫户外巅峰的时候，没想到还曾经有代理过超400多个品牌的记录，只是曾经有多辉煌，这几年就有多落魄。

三夫户外手上的部分品牌

不开玩笑，那时候的安踏和牧高迪还是它的“小弟”都不过分。但现在的安踏和牧高笛，早就三十年河东，三十年河西了。

01、抱哈尔滨大腿，三夫户外咸鱼大翻身

根据艾媒咨询数据分析得出，2022年中国露营经济核心市场规模高达1134.7亿元，突破了千亿的关口，还同比增长了51.8%。

这还不止，光一个露营经济，还带动了其他周边的市场规模，比核心更猛分到一大杯的羹，规模高达5816.1亿元，同比增长了52.6%。

哪怕露营市场规模这么大，三夫户外却还是没吃到这块蛋糕。

但命运的齿轮就从南方小土豆这里开始了，南方小土豆带火了哈尔滨，哈尔滨多的是些什么？多的都是可“生钱”的雪。

玩雪可不止堆雪人，还要滑雪什么的，去东北不滑雪，那都还能算去东北吗？

所以，这泼天的富贵，哈尔滨接住了，也带动了相关滑雪行业，三夫户外什么都没有，就是有滑雪的相关装备，尤其是速干衣，一件速干衣卖到3000元？还是被抢疯了，虽然这都不是普通老百姓穿的起的。

一件滑雪内衣的上衣价位在1690左右，裤子则在1590元左右，总之，要买一套，大概做好预算是3500元的准备，且不说袜子也是近200一双，帽子也是便宜的近300元一件，贵的近800元一件，骑行或者滑雪的护脖也要接近500元一件。

就不说其他的周边了，也都是非富即贵才能买的起的。

也就是现在抱上哈尔滨的大腿了，这放以前，滑雪的群体还是比较少的，这么贵，多少人会买？能赚到几个铜板呢？

但是对于被忽略了5年的三夫户外来说，确实是咸鱼大翻身了，股价一夜涨停，市值一夜暴涨2亿元，当然同涨的还有同行，也不差。

根据三夫户外2023年第三季度财报数据显示，营收是1.8亿，净利润是69.03万元，同比增长了103.77%，看来早就有增长的趋势，哈尔滨这波是“雪上加花”!

02、引入始祖鸟，却被安踏“抢走”始祖鸟

原本是三夫户外带来国内的“始祖鸟”，却被安踏抢先下手收购了，现在还玩得过安踏吗？可能有机会，但机会不多。

始祖鸟

就拿安踏最近又上热搜的始祖鸟冲锋衣来说，北京王府井的始祖鸟店一衣难求，排队接近四小时才能买到一件“龙年版”的限定款，而且价格还非常的离谱，一件8200元！

贵吗？贵，但这价格中产们都抢疯了好吧，排队都买不到，果然不愧是中产三宝之一。

平民哪买的起啊？这都得是一般人普通薪资的2倍吧，一件衣服就是两个月的工资。而且，这款式，有点像外卖小哥穿的吧？

这也就算了！更过分的是，这件衣服被挂到二手平台上，直接涨价到12000元，这种吸金能力，其母公司亚玛芬，也就是被安踏收购的那一家，已经在IPO，都准备上市了。

就这速度，三夫户外抄作业还来得及吗？

以前三夫户外的广告牌子，第一个是始祖鸟？

要知道，三夫户外和安踏还是有一定的“江湖生意关系”的，因为，始祖鸟一开始就是三夫户外在国内先代理的，但是吧，这种真的只能说，运气是实力的一部分。

始祖鸟的母公司还没被安踏收购的时候，那会在卖始祖鸟的就是三夫户外，但是三夫户外当时只有代理权，卖的当然是好，所以半路出现了安踏和一众资本。

现在的始祖鸟不再是三夫户外

最终，始祖鸟的母公司亚玛芬在2019年的时候被安踏和其他几个资本收购了，总之安踏也算是大头，总的收购价是46亿欧元，但安踏根据持股比例是花了27亿欧元。

但是，此时的三夫户外后悔都来不及了。

03、冰雪产业7200亿元规模，三夫户外要吃肉喝汤了

根据《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》公开数据显示，预计2025年，中国户外用品市场规模将达到2400亿元，而与冰雪相关的产业，企业的数量越来越多。

这个增长的速度满满都是商机，报告还指出，预计2024年到2025年，国内冰雪休闲旅游人数将高达约5.2亿人次，而冰雪相关的休闲旅游收入也将达到7200亿元。

看来，过去的几年以及将来的几年，冰雪行业将会是块香饽饽的产业！

根据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查数据显示，从2021年到2022年，冰雪旅游人均消费1378元，是人均哦！虽然不高，但是对比2020年到2021年，增长了29.88%。

当然，这个平均消费只是算在冰雪季节的，不算一些一年四季都可以玩的冰雪游玩设施。

所以，三夫户外也算是熬到头了，机会只有一次，现在的户外活动，变的非常快，而且冰雪产业本身就带一定的季节性以及地域性，所以，这泼天的富贵，这几年三夫户外可得接稳了。

毕竟，在前5年，三夫户外可是连亏啊！

三夫户外是在2015年上市的时候，上市的时候短暂的风光过，市值超80亿，会员也曾经有过30万的辉煌。

张恒

三夫户外创始人张恒其实也是个比较有情怀的人，但是依旧还是玩不过资本，或者说老资本玩不过新资本吧？

总之，上市不到3年，三夫户外就开始出现亏损了，连续5年亏损了1.3亿。当年跟着三夫户外玩户外的那一波人，也老了。

现在，都是8090后主要在玩户外，如何抓住他们的心，才能掌握住财富的密码。

04、抄安踏作业也开始“买买买”，野心太大

幸好，三夫户外开窍的早，也开启了疯狂的收购之路，以前这些品牌，哪个是国内的？但是现在呢，也都是三夫户外耳朵品牌了。

不知道买这些牌子的人知不知道这些已经是“国货”了？

三夫户外的自有品牌“X-BIONIC”，是最会赚钱的。

这是之前来自瑞士的一个品牌，专门做的就是“黑科技”户外服装。其实也是在2021年的时候收购来的，收购这个牌子花了三夫户外7100万元。

就拿三夫户外2022年的财报数据来说，2022年三夫户外自由的品牌业务这块营收是1.58亿元，这已经占了公司接近三分之一的业务收入。

然后X-BIONIC这个品的业务收入是1.27亿元，毫不夸张，自有品牌其实就差不多卖这个牌子就得了，相差也不大。

如果说2022年不是碰巧，那就拿2023年上半年的财报数据来看，2023年上半年X-BIONIC的业务收入就已经达到了7852.61万元，一看就比去年高，同比增加了50.26%。

还有其他品牌吗？有的。

来自意大利队的手工鞋CRISPI，不知道为什么，国外的手工就是值钱，国内很多手工艺就是廉价。

还有美丽国的工人们，比较爱穿的鞋子品牌DANNER，还有一个中瑞合资的攀山鼠KLATTERMUSEN，这个还算好一些，背包的牌子也有Mystery Ranch，攀登的呢，也有 LA SPORTIVA。

总之，主打一个认真仔细，只要你想出门做个运动，从头发丝到脚指头，都包你满意，只要口袋过的去。

这些，都是三夫品牌学着安踏的样子，不是收购，就是合资，或者总代理，虽然慢了点，但是现在这个户外运动的千亿规模，还是很吸引人的，总之，三夫户外，这一次也算抓稳了吧。

但是，光靠一个卖的好的牌子就想养活整个公司吗？

看看安踏，虽然野心非常大，但收购的亚玛芬，什么萨洛蒙、始祖鸟、迪桑特等，哪一个玩户外的不知道？

再不济还有斐乐，以及自身的安踏，都很给力。所以，三夫户外抄作业可以，但能不能成功，还得继续观望。

05、户外活动大多是中产群体才玩得起

根据中国纺织品商业协会户外用品分会统计数据分析得出，2022年国内户外用品行业市场规模高达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

报告还指出，截至2023年9月底，国内与户外运动有关的企业数目更是惊人，足足六位数，大约107580家，还真的是10W+。

但是，企业多归有，也是鱼龙混杂，其中核心的企业大约是34346家，这里大多是民营企业，国企数量很少，少到大约只有0.6%。

三夫户外冠名户外活动

但是吧，户外运动也不是普通老百姓能玩得起的，都是一些中产家庭，或者一些家里有点小钱，自己也有点的年轻人才玩的起。

这些年，户外运动开始抢占中产们的朋友圈，中产人群或者“伪中产”人群的社交平台，要是没出现点户外运动的照片素材，没跟上圈子，整天只晒“吃吃吃”早已不，依旧是马斯洛需求的底层。

现在你要是没有出去滑雪，没有去骑行，没有去露营，没有玩飞盘，没有CITY WALK等户外活动，都不好意思说自己是中产人士。

而现在也有很多新中产，有一定的消费能力，那就是8090后占一大半。

根据马蜂窝发布的数据分析得出，2022年参与户外运动的群体中，没想到90后是最大的消费群体，90后群体在户外运动的占比达到36.1%。确实现在的90后，算的上消费中坚力量，不年轻也不算老。

除了90后，当然80后的消费能力不容小觑，户外运动的激情不输年轻人，80后群体在户外运动的占比达到32.5%。

看来，人到了一定岁数，会越爱运动！但是，现在的运动也是很烧钱，没点钱都不好意思玩运动了。

各种花里胡哨的运动方式，就怕买一大堆东西，各种运动装备都有了，但是，就只是晒一次两次的，纯粹为了发在社交平台上的那种运动，真的不是有意义的运动。

你平时也玩滑雪吗？你买过三夫户外的产品，你对未来的冰雪产业投资有没有比较好的建议和看法？请留下你的看法，留言评论。