更具特色！沃尔玛春节年货上市，焕新购物体验

今年新春，沃尔玛围绕年夜饭、送礼、办年货等场景开发新品，700多款“越级”性价比的品质年货扎堆亮相，年货新品率高达六成，其中近半数为沃尔玛定制，差异化加速。沃尔玛始终坚守‘顾客第一’的原点，将自身的零售洞察和强大供应链优势转化为价值和差异化优势，旨在打造一个高价值感且新意盎然的龙年春节，让顾客在享受低价的同时不失对品质的追求，实现让顾客‘花得少，过得好’的企业使命。

沃尔玛大卖场首席采购官祝骏表示:“随着零售业的加速变革与演变，消费习惯变得更‘精’。精，既是精明，精简，也是精致。只有不断进化的零售商和商品，才配得起进化的消费者。沃尔玛一直拥有鲜明的民生基因，我们聚焦顾客，进行了大刀阔斧的商品力改革，希望顾客可以用更低的价格购买到更好的商品，通过‘越级’性价比，帮助顾客实现从‘省’到‘精’的越级享受。”

沃尔玛（成都SM广场店）新春氛围感十足

价值感升级 - “越级性价比”实现价值承诺

夯实核心竞争优势

沃尔玛大卖场首席采购官祝骏表示：“随着零售业的加速变革与演变，消费习惯变得更‘精’。精，既是精明，精简，也是精致。只有不断进化的零售商和商品，才配得起进化的消费者。沃尔玛一直拥有鲜明的民生基因，我们聚焦顾客，进行了大刀阔斧的商品力改革，希望顾客可以用更低的价格购买到更好的商品，通过‘越级’性价比，帮助顾客实现从‘省’到‘精’的越级享受。”

每斤不超过9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”，是沃尔玛最新推出的商品，通过与全国大型肉联厂的规模化集采，沃尔玛将这种最民生、最普通的日常商品，在保证品质的前提下，价格降下来，力争低于周边两公里内的菜市场。同时，从肉联厂到门店全程冷链，低温排酸、严格的食品安全规范化操作，让其品质和口感比传统的热鲜肉更胜一筹。“一刀切”项目自推出以来，受到了顾客的热捧，被誉为“花得少，吃得好”。

这也是沃尔玛“刚需篮子”项目代表商品之一，沃尔玛精选了一批日常生活必不可少、高频复购的商品，含菜蛋肉奶、烘焙、日化等，通过源头直采、规模化优势、全链路提效、商品定制化等方式，实现了民生刚需品的极致性价比，极大地提升民生幸福感。

“越级”性价比的思路也贯穿于家清个护品类的全线升级，从国产优质品牌到国际知名品牌，众多大牌和主流商品在沃尔玛实现了明显的价格优势，如伊丽莎白雅顿绿茶香氛身体乳（69元）、AHC玻尿酸面膜（39.9元/5片），大公鸡管家多能油污净(29.9元/600ml)元等。同样，沃尔玛全球购在雅诗兰黛、兰蔻等精奢尖货之上，引进许多便宜大碗的生活基本品，如吕洗发水礼盒（89.9元/3盒）、美可卓“蓝胖子”奶粉（89.9元）、花王美白牙膏（9.9元）、丝塔芙大白罐（89.9元）等。

沃尔玛凭借在前端积累的顾客洞察，深度参与商品开发，不仅提升了选品的精准度，满足顾客更细分的需求，也为顾客“挤”出更多“越级”性价比。以快手菜为例，沃尔玛与24家餐饮企业的29个餐饮品牌的合作，逐步建立起“名厨”心智，打造了五大系列：“名厨家宴”“名厨菜肴”“名厨名点”“名厨宵夜”“名厨新春礼券”，适用于各类场景。

针对顾客日常餐桌需求，沃尔玛聚焦1-3人食的分量，通过规模化采购优势让价格更亲民，如29.9元系列的眉州东坡毛血旺、火宫殿粉蒸肉、眉州东坡豉香扣肉，39.9元的西贝大盘鸡、陶陶居胡椒猪肚鸡、麻六记馋嘴牛蛙等。

白象、五谷道场、食货说、嘻螺会等基础主食和地域特色品牌，也与沃尔玛定制开发了9.9元方便品质速食系列，以基础主食和地域特色为主，如冬阴功味关东煮拉面、杂粮饭、螺狮粉、开阳葱油拌面等，不仅适合日常场景，也符合春节返乡、出游的期间“哪怕临时吃一顿，也想吃点好的”场景。

朱晓静曾多次表示，顾客是沃尔玛的战略原点，沃尔玛应该站在顾客的角度，基于对顾客的洞察，精选出最适合他们的商品，并以最有效率的方式呈现在顾客面前，实现极致性价比。

春节期间畅销的佛跳墙商品，市面上通常以坛装为主。沃尔玛在做顾客回访时，收到反馈“没有必要每次都送一个容器、且大包装食材的加热时间太久”，于是今年沃尔玛与聚春园合作定制开发的金汤佛跳墙铝箔袋礼盒，减少了不必要的成本，金汤佛跳墙6袋装仅需199元，加热时长也由40分钟缩短为10分钟。一个看似简单的动作，背后是沃尔玛以顾客需求为出发点、持续创新、打破常规思维，最终让顾客以更低价格享受名厨名菜。

差异化升级：持续创新，打破同质化

走进成都沃尔玛大卖场的“年货一条街”，700多款年货中新品率高达六成，其中近半数为沃尔玛定制。沃尔玛近年尤其重视“创新力”的提升，通过与源头供应商合作，开发众多对顾客有意义的差异化新品。

抓住潮流、提升品质、死磕性价比，是沃尔玛在开发一些以年轻人群为主要用户的商品时的策略。以休闲零食饮料年货为例，沃尔玛抓住“显眼包”的话题感，精心与厂家共创一批“大”礼包 —— 35.5英寸的卫龙显眼包，包含了卫龙经典辣条，魔芋爽等8款共13个畅销品，而且比购买普通小版本的单包优惠25%，类似商品还包括洽洽暴富桶、四洲好运上上签饼干、上好佳虾逗大礼包、追光师奶茶桶等。

针对非食品类商品，沃尔玛全球溯源，场厂对接，以原创力实现高品质、高价值感，带来寻宝式惊喜。例如，在日常洗护系列，沃尔玛结合市场流行的香氛精油和“配方党”趋势，围绕“高品质、高性价比、高颜值”的“三高”标准，与全球TOP3香精公司合作，从上百种精油中精选出欧洲香料配方，加入大西洋雪松精油，打造独家品牌Mefree精油香氛洗护系列，加入烟酰胺、8D玻尿酸等当下“配方党”认可的成分，每瓶洗发水、沐浴露或护发精华乳只售19.9元，上市不到两个月跃至品类销售第一。沃尔玛与Nike旗下品牌Hurley合作，推出一款售价99元的鲨鱼双肩包，由品牌方美国设计团队提供设计，款式设计新颖独特，符合当下时尚潮流。

年夜饭礼品化、全国配送无忧，也是沃尔玛今年的创新。沃尔玛今年开发了四大新春礼券——辽参礼券、快手菜团圆礼券、冻海产礼盒礼券、干海产礼盒礼券，全国均可配送，实现了“人未到，菜先到”。沃尔玛表示：“礼券系列让那些没有沃尔玛门店城市的顾客，也能享受到代表着沃尔玛品质和性价比的好商品。返乡途中不用提着年货，到家了再下单就行，甚至菜比人还先到家；即使是送给异地的亲朋好友，也体面、实用。”

沃尔玛春节鲜食的品质化再上台阶，不断推陈出新。新品种上，今年沃尔玛推出了棒棰岛辽参，黑虎虾，三文鱼扒，冷冻小海鲜等。新产地上，今年的车厘子除了以往的智利车厘子JJJ以外，还增加品质更优的澳洲塔斯马尼亚车厘子，给顾客不同层级的尝鲜选择。在一日三餐必需品中，沃尔玛也不断创新提升差异化,譬如新引进的元气璞香胚芽米，保留了大米胚芽和大部分糊粉层，营养丰富，口感独特；仅售14.9元的蒙牛全脂4.0鲜牛奶，提供更高价值的品质奶选择。

*文中价格均以实际销售价格为准（推广）