小游戏大市场：抖音加码押注用户已突破4亿，各大平台纷纷入局

本文来源：时代周报 作者：何珊珊

大刀阔斧砍向游戏业务后，字节跳动似乎瞄准了小游戏赛道。

2024年1月17日，在巨量引擎游戏大会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然指出，我国游戏出版行业的健康规范程度不断提高，小游戏、云游戏等新兴赛道成为破局存量市场的新机会。

据游戏工委数据显示，2023年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口，我国移动游戏市场实际销售收入达到2268.6亿元。

当前，抖音作为内容消费平台拥有巨大的流量池子，同时也成为集游戏发行、营销和经营于一体的平台之一，据巨量引擎预估，2024年小游戏赛道规模有望同比提升40%—50%。

针对小游戏产业未来发展，巨量引擎将瞄准“智能投放”、“全周期游戏经营”、“开放生态”、“增量新赛道”四大方向，突破传播买量模式的桎梏，提升自动化投放能力。

抖音加码小游戏，活用流量池

2018年10月，抖音上线了小程序入口。一个月后，在“生机大会”上，字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线小程序。2019年2月，抖音第一款小游戏“音跃球球”上线，就此打通短视频平台与小游戏之间的互通。

2024年1月18日，时代周报记者注意到，在抖音通过搜索“抖音小游戏”即可进入抖音游戏中心，目前已经上线了上百款游戏，种类多样，包含休闲、竞技、冒险、动作、益智等。游戏中心的榜单按照“国产之光”、“良心游戏”、“画风精美”等标签进行了划分。其中，国产之光榜单上，人气游戏《原神》在榜首，拥有16.8W赞。

据巨量引擎数据显示，在2023年，抖音小游戏用户的覆盖率再创新高突破4亿+，短视频方面游戏用户互动数达1.6亿+，游戏内容日均搜索频次达到8亿+。

另外，当前小游戏兴趣人群为49%，游戏兴趣人群为37%，两者重合人群达14%，用户结构方面，男女比例接近1:1，一二线城市用户居多达60%，三线及以下城市用户为40%，付费用户占比和留存率在不断提升。

从用户行为来看，用户已逐渐加大对游戏内容的深度参与互动。例如，围棋世界冠军柯洁身上另外一个标签还是抖音的游戏博主，他的个人页面有多条游戏相关内容视频，其中一条置顶游戏视频点赞量达26万。

抖音作为内容消费平台，其属性决定在游戏发行、用户拓圈上具有流量优势，据巨量引擎方面表示，轻量化、碎片化的小游戏更符合当前游戏用户的需求，也与抖音用户特征高度重合。

小游戏打响平台战

从2017年的“跳一跳”到2022年的“羊了个羊”，小游戏产业的蓬勃发展正在为游戏行业带来新的增长力量。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内小游戏市场收入200亿元，同比增长300%，整体市场指标持续向好。2023年下半年，支付宝、美团、谷歌等公司纷纷加码小游戏。

在美团2023年12月的游戏开发者大会上，美团表示，平台已经收录了300多款游戏，和100家厂商建立合作，并在2023年进一步推出了游戏开放平台，搭建游戏库，目前美团游戏日活达千万级。在此之前，美团2018年推出的第一款小游戏“小美果园”，一度成为“线上种树，线下拿水果”的热门活动。

2023年11月3日，支付宝上架小游戏相关板块，并向所有开发者开放小游戏开发能力，小游戏可免费接入，开发者可以把小游戏上架到支付宝平台。

海外也有巨头入局。2023年12月4日，谷歌正式开启YouTube小游戏平台Playables的测试，首批有30款超休闲和休闲游戏入驻。

抖音方面2024年继续看好小游戏。巨量引擎内容消费业务负责人现场表示，2024年巨量引擎将从技术、流量、赛道等方面突破，以帮助厂商获得更多自然流量，激活回访，并降低付费成本、提升首日ROI。

此外，巨量引擎还提出将加码云游戏。针对用户“即点即玩”的游戏体验需求，巨量引擎在2023年推出多个云游戏的产品形态，包括云直投边玩边下、云微端预约、一键上车等。新一年，巨量引擎相关负责人表示，会继续建设云游戏投放能力、优化用户体验，通过云游戏降低获客成本、提升游戏产品全生命周期的运营能力。

从各平台对小游戏的布局来看，基于各平台之间的差异，小游戏将迎来更为丰富的生态。