国内外冰雪游：出境冰雪游以观光为主，国内“冰雪＋”更多元化

新京报贝壳财经讯（记者王真真）今年入冬以来，冰雪游热度持续走高。相关旅游平台数据显示，2023年12月份以来，“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%，元旦假期内，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨更是在一众冰雪游目的地中拔得头筹。从旅游企业预订端来看，作为后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季，冰雪游市场产品形式、预订价格等有哪些消费变化？

以众信旅游等为代表的旅游企业在2023-2024冰雪季将重点放在了出境游市场。众信旅游相关负责人表示，今年出境冰雪旅游市场的热度都非常高，但相较于疫情前，今年的出境滑雪团并没有那么多。一方面是因为滑雪的技术性门槛要求，暂未恢复专业性较强的产品供给；另一方面当下可调控的资源尚未丰富到能够为滑雪这一细分领域做好匹配，目前基本上出境的冰雪游产品多以冰雪体验观光为主。“今年出境冰雪游的产品，整体设置还是按照疫情之前的这种细分化市场去匹配的，差别在于当前的团量和整体选择量还没有恢复到疫情前水平。”

从目前的预订和销售情况来看，出境冰雪游最为热门的产品有北欧及俄罗斯的极光游，其中在途牛销售最好的是芬兰一地、挪威一地、北欧+冰岛连线产品；另外还有北海道的旅游产品及南极邮轮产品。

与出境冰雪游产品有所不同，近年来，随着国内冰雪游从产业、空间、场景等方面逐步实现更多融合，冰雪旅游产品更加多元化。“冰雪旅游+”包括美食、非遗、研学等，深度融合形成了一批深受游客喜爱的冰雪旅游新产品。据广之旅介绍，推出的“冰雪玩+度假乐”主题最受热捧，以长白山一地深度4-5天系列、长白山+雪乡联游6天系列等为代表。途牛平台上，张家口崇礼今年冬天冰雪游预订量较上年同期增幅200%，“张家口住滑+北京环球影城”线路更受欢迎。

然而，哈尔滨冰雪旅游热度形成的前半期，在旅行社的产品销售层面并未有突出体现。北京某旅行社从业人员认为，无论是淄博还是哈尔滨，它们都是一个目的地的火爆，并非一个旅游单品，吸引的旅游客群多以自由行为主，并非跟团游。

而来自途牛的数据显示，随着冰城哈尔滨的刷屏和漠河极光游惊艳朋友圈，东北方向的春节团期在平台上迎来预订高峰，“哈尔滨+雪乡+长白山滑雪7日游”“哈尔滨+亚布力+雪乡+漠河+北极村9日游”“哈尔滨自由行”热度最高。