山西
晋商服饰 引领潮流
明、清两代进入晋商发展鼎盛期，服饰穿戴作为繁荣的外在表现变得尤为重要，也愈发讲究。这一阶段的晋商服饰，既有以服饰迎合顾客需求的“俗气”，又有着超越时代、敢于突破的“勇气”，以其鲜明的特点脱颖而出。晚清晋商的服饰不仅仅是一种服饰民俗，更象征着当时开放包容的文化精神。
以晋商东家和掌柜的服饰为例，他们对于服饰要求比较讲究，而伙计的服饰则因行业不同各有特色，如票号、珠宝行、典当行、绸缎庄等门店，因顾客多为地方权贵或文人雅士，上自东家、掌柜，下到跑堂、伙计，为了迎合顾客的喜好，都特别注重仪表，身着绸缎制作的长袍马褂，打扮干净整洁又时髦。
如果是经营家具日杂、粮油买卖的伙计，则以短打扮为主，整洁精干即可。太谷曹家商号的伙计，要求衣服上不可以有口袋，以防夹带财物。
由于晋商经常往返于不同地区之间，思想较为开放，接受新鲜事物较快，所以时常将外地的服饰带回故乡。在山西晋中、太原等地，晋商云集、繁华富庶，民众穿着打扮的时髦程度丝毫不亚于北京、上海这些大都市，精神面貌昂扬向上。
山西祁县的乔家声名远播，乔家映字辈当家人乔映霞就早早将长袍、马褂、瓜皮帽更换成了西装、礼帽、皮鞋、文明棍的西洋装扮。就连乔家女眷，都早早地将月襟大袄、过膝长裙换成了开衩旗袍和长筒丝袜。
关于晋商服饰文化，从著名影视剧《乔家大院》中就能领略当时晋商的时尚衣着。自古以来，晋商对红色有着特殊的喜爱，过年、生子、嫁娶、开业都会用红色服饰来寓意鸿运当头、生意兴隆，尤其是外出经商时，会用一根拴在腰间的红绳寄托平安归来的祈愿，也成为晋商服饰中独特的存在。
不仅打扮要实用时髦，对于品质的要求同样很高。在古代，服装的剪裁方式只能是平面剪裁，所以衣服与人体之间无法真正的贴合，展现不出人体形态之美，因此他们只能从衣服的品质入手，注重面料本身的价值和制作工艺的水准。
这个阶段的女性上身通常贴身穿着菱形遮胸布，外穿对襟窄袖短衫，白色、绯色、蓝色等不显眼的浅色系是女性的主要选择。而她们的下身一般身穿宽松型的长裤，颜色是褐色、绿色或黑色等深色系。这种穿衣风格充满了农家的气息，朴实无华是晋商前期服饰文化的主要特点。服装面料以棉，麻，丝为主，也从江浙一带进购丝绸制衣。
晋商对于服装的要求折射出他们尊重自然规律，重视内在的精神特质。晋商家族与普通的官绅家族有很大的区别，他们有着严格的家训、独特的家风，以及世代传承的理念信仰，所以早期的晋商服饰并不苛求富贵繁荣，而是相当低调朴素。
发展到后期，随着晋商财力充沛，对于服饰的投入也有所增加。女性大多喜欢身穿套服，将褂、袍、裙这三种样式的衣服合为一体，尽显富贵之态。到了清朝光绪年间，晋商服饰中西结合，将服装收紧，贴合身材，细致精巧，成为时尚前锋。在服装材质上引进国外面料，夏穿麻布，冬穿丝棉，大户人家甚至穿上了貂皮。在图案纹样上多采用吉祥、平安、富贵的象征，而在工艺上也应用了民间刺绣，独具地方特色。
晋商服饰随着晋商事业的发展不断变迁升级，既展现着晋商朴实低调的行事作风，也看得到晋商对生活品质的卓越追求。在当时的社会发展中，引领着时代潮流，也留下了独特的时代风貌。
来源：山西文旅融媒体中心
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