联手梅西：化肥大亨的“白酒梦”

图片来源：征探君

2022年12月摄于四川成都

化肥大亨高进华，入局白酒。足球明星梅西，成为旗下赤水河酒切入市场的引子。

2024年1月11日，梅西微博官宣，“梅西签字祝福款赤水河酒”正式发售，全球限量1万件，在赤水河京东自营旗舰店中，赤水河梅西签字祝福款53度500ml标价1499元一瓶，与五粮液第八代浓香型白酒52度500ml（即第八代普五）官方指导价持平。

高进华是史丹利（002588.SZ）董事长，化肥与地产，一度是高进华商业版图的重要布局。近年来，地产行业收缩大背景下，临沂史丹利房地产开发有限公司（以下简称“史丹利房地产公司”）缴纳社保人数在2021年大幅下降。高进华对投资酱酒颇为坚定，2021年度经营管理年会上，高进华表示，贵州酒业项目必须做成。在这背后，史丹利2023年曾在投资者互动平台指出，公司控股股东投资白酒，原因之一是房地产业务进行转型的战略布局。

01

布局高端：锚定千元价格带

回溯联手，梅西微博2023年8月1日发布消息表示，很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运。

2023年9月22日，梅西&赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行。签约仪式上，赤水河酒董事长高进华向梅西详细介绍了赤水河酒的历史、酿造工艺和独特口感。梅西也表示非常期待这次合作。梅西作为代言人，将携手赤水河酒，共同开拓全球市场。

2024年1月11日，梅西微博发布消息，和赤水河酒通过CCTV-1把最美好的祝福送给大家，“梅西签字祝福款赤水河酒”今日正式发售，全球限量1万件 （成功版）。

据赤水河酒官网介绍，“赤水河”是其重点打造的中高端酱香型白酒品牌，分为“神秘”、“神酱”、“神酿”三个系列。目前，赤水河京东自营旗舰店共上线了赤水河神秘红、神秘蓝、神秘白、神酿红4款产品，前三款产品均为1099元/瓶，神酿红为399元/瓶。

梅西签名祝福款的售价则比神秘系列贵上400元/瓶，值得一提的是，签字款是由梅西签字拓印至酒瓶上的。不过，京东商城显示，活动期间下单满10箱及以上支付时间排序前5名赠送梅西亲笔签名球衣1件；随机抽取3名，各赠送梅西亲笔签名球衣1件。

国家企业信用信息公示系统，贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）成立日期为2021年09月23日，注册资本3亿人民币，法定代表人、董事兼总经理为左进良，董事长为高进华，发起人及出资信息为：高进华出资29700万元，占股99%，赵超出资300万元，占股1%。

高进华同时是化肥巨头史丹利董事长。2022年2月16日，习水县与史丹利集团举行1万吨酱香酒技改项目签约仪式。山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约，县直有关部门、回龙镇及史丹利集团、中赤酒业股份有限公司等代表出席活动。

该项目是高进华进军酒业的重要举措。2022年，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”，被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

在签约仪式上，高进华表示，史丹利集团投资酱酒的决心不变。

02

投资白酒背后：地产业务转型

“黄土地黑土地，施肥就用史丹利”，这是一句流传较广的广告语，背后即高文班家族。

《2021年胡润百富榜》显示，史丹利创始人、高文班家族凭借42亿元财富，位列1652名。高进华是高文班的儿子。

官网显示，史丹利农业集团股份有限公司成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。2011年，史丹利A股在深交所成功上市。截至2023年上半年，史丹利总产能562万吨/年，其中复合肥产能550万吨/年，磷酸一铵产能12万吨/年。

2021年度经营管理年会上，高进华表示，要求贵州酒业，以及湖北松滋、河北黎河、广西贵港四大项目做一个成一个，非拿下不可。

同时，高进华表示，2022年为实现“5年突破200亿元”的战略目标而努力奋斗。

2021年08月21日，史丹利董秘在投资者关系平台上回复投资者，“五年双百亿”是指集团旗下的肥料板块业务收入和房地产板块业务收入五年内分别达到百亿。“五年双百亿”是集团提出的目标愿景，不代表对投资者的业绩承诺，请投资者理性分析，注意股市风险。

地产领域，国家企业信用信息公示系统显示，临沂史丹利房地产开发有限公司法定代表人、董事长均为高进华，该企业缴纳社保人数2020年、2021年、2022年分别为88人、32人、39人。

Wind数据显示，史丹利归母净利润2018年至2022年分别为1.92亿元、1.08亿元、2.87亿元、4.25亿元、4.41亿元；营业总收入分别为56.93亿元、57.80亿元、61.88亿元、64.36亿元、90.38亿元。

2022年8月19日，史丹利第六届董事会第一次临时会议审议通过了《关于选举董事长的议案》，会议选举高进华先生为公司第六届董事会董事长，公司法定代表人将变更为高进华。

2023年8月2日，在深交所互动易平台，有投资者询问史丹利是否会将赤水河酒装入史丹利？史丹利回复称，“公司控股股东投资该领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。”

史丹利与中赤酒业存在业务往来。2023年4月20日，史丹利公告称，公司2023年度预计向公司关联人中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。史丹利2023年半年报显示，公司向关联方贵州中赤酒业股份有限公司及其附属公司采购酒水金额共计351.25万元（不含进项税金额），未超过获批的交易额度。

从披露的业绩来看，史丹利2023年4月20日发布公告显示，中赤酒业最近一期主要财务数据：截至2023年3月31日，资产总额1.2亿元、净资产1.13亿元，2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。

作者丨三清

来源丨征探财经（ID:teccj6)