音乐节涌入县城：“曲终人亦散”或“流量变留量”？ | 广东新县象

对于年轻人来说，去音乐节只有零次和无数次。

2023年是各类演唱会、音乐节活动井喷的一年。日前，中国演出行业协会发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平，越来越多的消费者愿意为一场演出奔赴一座城。

“这座城”曾经指北上广深等一线或省会城市，而现在，越来越多的音乐节下沉到了县城。

在广东，音乐节的风也从城市刮到了县区，纵观2023年——4月，增城荔湖音乐节、佛山南海草莓音乐节；5月，河源万绿湖星稻田音乐节；7月，韶关翁源九仙桃文旅音乐节；8月，从化国际电音节；11月，茂名电白星稻田音乐节、中山南朗稻田音乐节；12月，东莞松山湖湖LIVE音乐节、佛山南海千灯湖国潮音乐节……

音乐节的涌入，无疑给各地县域带来了“泼天的流量”。但下沉之后，是“曲终人亦散”，还是“流量变留量”？或许，“县城的自我修养”这出演绎将更令人期待。

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音乐节下沉，“家门口”追星

“做梦都没想到能在我的老家茂名见到张杰！我实在太兴奋了。”茂名电白星稻田音乐节当天，本地姑娘小荣七点多就来到了安检口排队，“歌迷群里说来得早能排个靠前的位置，有很多人凌晨就来排队了。”从出生、读书到现在工作，小荣二十多年的人生轨迹里，从未踏出过茂名，一直喜欢张杰的她也在努力攒钱，“想去听一次张杰的现场演唱”。2023年11月，她在“家门口”达成了这个心愿。

“这是我抢过最容易抢的票了。”网友“一只肥猫”在社交平台晒出抢到的万绿湖星稻田音乐节早鸟票，她是在深圳打工的河源人，这次刚好可以在回家时顺便参加音乐节。有老乡评论调侃，“河源也有音乐节了，有点震惊，毕竟是十八线小地方。”也有人因为票价贵、没有喜欢的演员展开讨论，“本地人懒得去，阵容不是很强。”“比较期待谭咏麟，其他人都不太认识。”但更多的是对河源能够举办音乐节的惊讶和好奇。“一只肥猫”在看过演唱会后，给出了正向反馈，“河源第一次音乐节也算诚意满满，氛围挺好的。”

不同于传统的演唱会，音乐节给予观众的是人人参与的氛围，往往没有具体的座位号和位置，门票只有一个价位，提前购买可以抢到更便宜的“早鸟票”。音乐节一般持续2-3天，每天的演唱嘉宾都不相同，因此在一些粉丝眼里，音乐节更像是“拼盘演唱会”，由不同嘉宾组合献上一场超长时间的音乐盛宴；粉丝也能以稍低于明星个人演唱会的价格购入门票，现场观赏偶像演出。

“张杰在深圳的演唱会最便宜的票也要380元，还是在‘山顶’看台，这次星稻田音乐节早鸟票只要299，来得早还能站在前排近距离听杰哥唱歌，相当于个人演唱会一千多的内场票了，我感觉很划算。”小荣的背包里还带着提前印制的应援手幅，这场音乐节，她是专为张杰而来。在湛江读大学的一名粉丝则是因为没抢到张杰个人演唱会门票，而来参加星稻田音乐节。

“那几天朋友圈一刷都是茂名星稻田音乐节的消息。”电白居民王女士打趣道，音乐节当天她直接在朋友圈“云”参加了音乐节，“身边好多亲戚朋友都买票去看了，张杰和汪苏泷的号召力太大了。”

县城音乐节，不只有音乐。除了演唱嘉宾的精彩演出，音乐节一般还会设置本地特色美食集市、畅饮街区等活动板块，集聚音乐、社交、露营等多重元素，即使不是铁杆粉丝的乐迷也会买账。中山南朗稻田音乐节就打造了稻田秀台、稻田研学游、稻田美食市集和生态农墟等特色活动以及烟花秀、灯光秀等，将乡村文化、农业产业和旅游产业有机结合，给观众们带来多元化的音乐节体验。

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“泼天的流量”轮到县域

音乐节下沉，在为县域带来文化盛宴的同时，也为当地餐饮、住宿、交通、文旅等行业带来了可观的经济效益。

电白星稻田音乐节首日早上六点多，出租车司机彭师傅刚出车就接到了去中国第一滩的订单，“两个学生说要提前到音乐节现场排队，我心想这也太早了，结果送到一看，队伍已经排了一长排。”这一天，彭师傅都穿梭在茂名城区和中国第一滩中间。

网约车司机吴师傅则是蹲守在高铁站接“大单”。“高铁站人流一波波的，比旅游旺季还夸张呢！这几天单子几乎没断过，从高铁站到酒店的、从酒店到第一滩的，还有朋友接到了去吴川机场的预订单。”被问及音乐节期间接单收入时，吴师傅笑着说：“那当然了！不仅单子多，而且路途远客单价高，这几天都不愁没单跑。”

除了暴涨的网约车订单，音乐节还给吴师傅一家带来其他收入。“我家就在第一滩附近，我老婆这两天去音乐节帮忙了，在场内卖小吃，一天能有几百块入账。”

往往持续到深夜才结束的音乐节也拉动了住宿消费。在第一滩大道上，位于星稻田音乐节举办地对面的一家酒店，房间被早早预定一空。“我们提前两周订了这个酒店，在房间里就能听到彩排的音乐声。”广州市民张女士是资深乐迷，热衷于参加各类音乐活动，“演唱会、音乐节一般结束得比较晚，人又多，很难打到车，住在场地附近可以尽快回到酒店休息，这是我每次参加音乐节都会考虑到的事情。”

电白另一家酒店则以明星指定接待酒店为噱头，推出了音乐节限定“星”品套餐，包含住宿、餐饮，还赠送音乐节潮酷妆造、专车接送和音乐节限定款包包，一站式食住行妆全包，以“GET明星同款”的口号吸引了很多粉丝入住。

为期两天的星稻田音乐节，演唱嘉宾名单不同，不少观众都像张女士一样，只买了一天的门票，另一天则选择在当地逛逛吃吃，体验“特种兵式旅游”。水东鸭粥是电白的一道传统小吃，音乐节期间张叔的鸭粥店迎来了一大波客流。“这两天的顾客哪里的都有，湖南的广西的，今天还接待了一对从上海过来的情侣，不过最多的还是省内的，大家都讲粤语。”张叔一边帮顾客下单一边唠上几句，话音未落又赶忙去招待刚进门的食客。

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“曲终人亦散”，还是“流量变留量”？

县城与音乐节可谓“双向奔赴”。音乐节的下沉，一方面是因在一二线城市审批难、运营成本高，且演出市场趋于饱和；一方面是顺应县域群众对精神文化的需求日益增长的趋势，同时也离不开当地政府的积极引进，以及相关部门的配合支持。

音乐节的涌入对于县城而言，既是机遇也是挑战。

为了解决外地观众的交通问题，电白星稻田音乐节主办方在茂名高铁站、影剧院门口广场、广东石油化工学院等地设置了官方接驳车专线，从上午10点到晚上12点，每20分钟就有一班次。河源万绿湖星稻田音乐节期间，也安排了五条接驳线路，购票观众可凭所购的音乐节入场票免费乘车。

不过，一场音乐节动辄数万观众入场，县城的配套设施不足，场地现场疏导能力不足、安检管理混乱、物价不合理等问题也逐渐暴露。

电白星稻田音乐节当天，就有不少网友在社交平台上发文“劝退”。音乐节的志愿者多为当地召集，经过简单培训后上岗，对于相关标准和规定还不够熟悉。网友“Seraphine”发帖表示，音乐节安检标准不一致，有的安检口管理松散不查包，有的特别严格，水、零食、野餐垫都不能带，甚至还有检票时提前冲卡的情况。“很多东西公告没写不能带，但是安检却不给带进去，比如野餐垫和充电宝。”来自茂名的麦麦说，后来才知道禁止携带是因为园区内有出售相关商品。

音乐节现场安排调度混乱也遭观众诟病。“前半场一个歌手提前下场，下一个歌手还要按照原定时间上场，中间空档超过30分钟，只能苦苦等待。杰哥上场前更是放了40分钟的广告，我后面的观众几度大喊退票。”购买了双日票的麦麦第一天就站了7个小时，“真的是腰酸背痛。”

“饮用水10元一杯、可乐15元一杯、充气沙发100元一个”……社交平台上“吐槽”音乐节园区内物价离谱的帖子比比皆是。“吃相难看！”一名网友发帖表示，停车场出口少、缴费慢，导致堵车两三个小时，“十点半结束的活动，散场出去人挤人，没有任何指引和分流，十二点半还堵在停车场出不去。”不过也有本地居民评论称，第一滩是旅游景点，旺季时也经常堵车。

下沉县域的音乐节，是“曲终人亦散”，还是“流量变留量”？或许，“县”在接受考验——推动县城综合承载力不断提升、文旅产业配套持续优化、演出市场管理更加规范等，方可凭实力稳稳接住“泼天的富贵”。

【策划】严亮 洪继宇 王伟正

【统筹】苏晓璇 段凤桂 肖婉琦

【记者】刘涵

【海报】肖爱琦

【来源】南方农村报