广东
毛孩子都是宝，宠物友好已经成为社会高度文明的象征。近日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶联合宠物品牌Pidan，打造奈雪首款公益猫窝等爱宠周边，持续践行奈雪“美好自有力量”的价值主张。每卖出1份“喵喵窝心周边套餐”，奈雪即向动物保护基金会“它基金”捐赠1元，相当于50克猫粮。通过此次活动，奈雪将向它基金捐赠约5吨猫粮，用于流浪动物救助，帮助它们度过漫长寒冬。
奈雪联名Pidan推首款猫窝，传递宠物美好理念
在“它经济”盛行的大背景下，年轻人对宠物的关怀日趋多元化、精致化，给毛孩子一个漂亮的小窝成为宠物之家的基本需求。奈雪敏锐洞悉到爱宠趋势，联合知名宠物品牌Pidan打造了奈雪首款猫窝，以清新醒目的“奈雪绿”为色彩基调，以奶茶店为造型进行设计，在寒冷的冬季为猫咪打造一个空间舒展、防风抗寒的温暖小窝。
此次，奈雪猫窝将于金色山脉珍珠奶茶、熬黑糖珍珠牛乳等爆品组成约10万份“喵喵窝心周边套餐”进行销售。值得一提的是，消费者每购买一份爱心套餐，都将通过奈雪向它基金捐赠1元钱，相当于50克猫粮，可为一只流浪猫咪提供一顿餐食。通过小程序下单的消费者还会获得它基金颁发的“爱心证书”。
奈雪将向它基金捐赠约5吨猫粮，收获知名萌宠博主点赞
公益的伟大之处，就是唤醒人们心底对世界的善意。以公益猫窝为契机，奈雪牵手它基金将为流浪的生命提供约5吨猫粮支援，呼吁更多人关注流浪猫群体。据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年中国犬猫宠物数量超1.2亿只。家养宠物规模持续攀升的同时，弃养、不科学喂养等客观问题的存在也导致流浪猫群体的扩大。奈雪期望以自身的影响力，向更多消费者传递“科学爱宠、领养不弃养”的养宠价值观，构建人宠和谐相依的美好生活。
此次活动收获了爱宠善心人士的鼎力支持。据悉，仅1小时，奈雪全国多家门店的“喵喵窝心周边套餐售罄。知名百万粉丝宠物博主“兔兔爹”也发视频点赞支持活动；不少毛孩子家长给爱宠安置新家时，不忘为流浪猫准备奈雪猫窝，并在社交平台发文安利活动：“北方的冬天好冷，希望猫猫喜欢奈雪猫窝”“奈雪猫窝get!冬天遇到了心软的神”。
美好自有力量！“奈雪美好公益计划”多元化发展
早在爱心猫窝前，奈雪已探索“茶饮+宠物”公益新体验数年之久。2019年，奈雪CUP美术馆第一期“Being a cat”，关注人与猫疗愈共存的世界；同年，奈雪联合艺术家Eddie Kang发起“用领养代替购买”公益活动。2020年，奈雪发起1元换购猫猫爪杯塞活动，汇聚成“奈雪猫猫店”公益金，捐赠给中国小动物保护协会。
作为全球茶饮第一股，奈雪在企业飞速发展的同时也自觉肩负起更多的社会责任，持续践行“美好自有力量”的价值主张。除“宠物美好”，奈雪还以“奈雪美好公益计划”为主题，持续开展多元化公益活动。如，关注乡村振兴的奈雪“绿农计划”，帮助油柑、鸭屎香等上游原料规模化、品牌化发展；携手腾讯公益长期参与99公益日活动；帮扶留守儿童、清洁工等弱势群体，开展“爱心餐一块捐”“美育教室”等活动……
奈雪公益猫窝活动聚焦年轻一代的情感诉求和公益主题，既赢得好口碑又以切实行动为社会公益事业贡献绵力。此外，“奈雪美好公益计划”在向消费者传递美好的道路上率先呈现多元化发展，受到年轻人的关注与支持。这也印证了，以奈雪为代表的新消费品牌率先探索出一条公益营销的长期路径，以品牌超高的社会价值赢得消费者心智。
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