第四届金剧奖——快手引领短剧掘金时代

横店或许该改名为「竖店」。

这是1月12日在深圳成功举办的第四届「金剧奖」，给1号最直观的感受。

影视作品在过去几十年都是横屏传播，现如今以快手短剧为代表的短剧作品，凭借竖屏传播快速改变中国人的刷剧习惯。正是由于快手的短剧开拓、「金剧奖」的生态保障才促成产业迅速转型，因而横店将直面被改名的冲击。

这并非一种调侃，更像是短剧行业的「崛起宣言」。

不管是作为平台还是创作者，又或者是短剧观众，你一定还对短剧这股新兴力量有很多观望，未来的短剧方向会怎样？短剧赛道怎样拥抱新入局者......

今天，1号就从2024年第四届「金剧奖」展开，从组局人与开拓者入手，聊聊短剧行业新风向。

上篇 金剧奖——短剧界的行业盛典

短剧，自2019年进入大众视野，到2023年已呈现井喷式增长。四年时间，短剧行业高歌猛进，背后离不开「金剧奖」的献力。

1月12日，由快手短剧主办，天猫独家冠名，广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的第四届「金剧奖」荣誉盛典落下帷幕。

金剧奖作为行业组局人，由表及里展现了东道主的用心和实力。

从本届盛典视觉呈现、包装风格来看，主办方「快手短剧」在IP升级、概念创新上下足功夫，整场晚会背景以红色丝绸打底、古风概念贯穿，打造出一场国风主题荣誉盛典，与快手短剧最强势赛道——古风遥相呼应，展示出快手短剧向「华风」升级的布局。

不仅充满新意，还把自身优势融入活动中，可谓用心。

（第四届金剧奖海报）

而纵观四届金剧奖，从行业认可、专业权威方面不断成熟。

更权威，作为唯一聚焦短剧垂直领域的行业荣誉盛典，金剧奖坐拥业内独占地位，建立起「金剧奖=短剧行业荣誉盛典」的全行业认知；

更开放，评委阵容上囊括学术权威、影视行业、互联网科技、文娱媒体的代表性人物；媒体合作方进一步拓宽到覆盖央媒、社交媒体平台、数据合作平台等多方；荣誉整体设置也具有更强的开放性、专业度，覆盖全行业各平台作品，共评选出24项荣誉；

更先锋，在大会、论坛上的关键行业资讯和最新数据，专家代表的观点金句对行业起到参考意义；快手短剧和大湾区的战略合作，荣誉盛典上给付费短剧带来内容精品化的积极引导。

随着金剧奖四届连年举办日益成熟，借着短剧行业迅猛发展的趋势，「金剧奖」进一步迈出树立IP的权威性、公信力的步伐，已逐步成长为可媲美传统影视行业的权威荣誉盛典，力争在短剧赛道里成为行业荣誉标杆，因此被誉为「短剧界奥斯卡」有迹可循。

（第四届金剧奖“年度剧星”荣誉现场）

「金剧奖」的辉煌，和主办方「快手」的持续耕耘息息相关。

快手先是以「短剧开拓者」入局。2019年，国内的短剧市场处于萌芽之初，当年8月，快手建立“快手小剧场”入口正式布局短剧业务，从2020年推出第一届「金剧奖」，到2021年「快手星芒短剧」以第一个头部短剧厂牌出世，再到2022年播放量与影响力全面开花，不难看出快手以长远目光、迅速布局抢占先机，拥有绝佳的商业眼光。

而在2023年第十届中国网络视听大会期间，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的「微短剧行业发展论坛」，成为了短剧「年度行业风向标」，这也是中国网络视听大会首次举办微短剧行业论坛。

紧接着2024年，快手作为「短剧深耕者」持续发力，凭借「开门办会、开门办奖」的平台格局带来正向效果；直观体现是第四届金剧奖线下参会人员类型多元，获奖作品首次向全平台开放，评审、嘉宾大众认知度进一步提升；线上开放多平台直播、媒体合作推广加深。

从2023年《网络视听大会微短剧分论坛》的成功主办，巩固快手「短剧行业领头羊」的地位心智，给全行业树立标杆；

到2024第四届金剧奖盛典「共生与进化」的平台动作，让1号真切感受到「快手」爱护「短剧」的赤诚之心，也把这份珍视传递给所有参与者、创作者。

可见，快手金剧奖并非「关起门来自嗨」，而选择以「拥抱全行业」的姿态，展现快手平台全面、开放的格局，和期待短剧行业日益繁荣的深远格局。

下篇 从金剧奖看快手：

辉煌在左，商机在右

正如本届金剧奖主题「凝剧力，共生长」所传达的信号，它提供了一个「短剧窗口」，与创作者和全行业建立起稳固的沟通交流平台。而在这次荣誉盛典中，1号看到2024的「快手短剧」，已然化身一个成功的「短剧引领者」。

但这份成功，不仅源于过去几年「快手短剧」在平台布局的深耕度——

2019年，「快手小剧场」入口建立，快手正式布局短剧业务；

2020年，对外发布「快手星芒计划」，短剧行业第一个分账政策诞生；

2021年，「快手星芒短剧」作为短剧行业第一个头部短剧厂牌出世；

2022年，快手短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿；短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%；

（快手副总裁、快手文娱业务负责人 陈弋弋 在快手短剧生态大会发言）

据快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋透露，截至2023年年底，受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。

面对2.7亿短剧用户规模，快手已经成为最大短剧消费市场。针对不同年龄、偏好的品类要求，快手短剧选择「拥抱每一种人生」，以人群标签划分用户画像，并针对性的推出各类题材短剧。

据统计，2023年快手星芒短剧累计上线短剧数量近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，其中播放量「破亿」作品高达326部，伴随「作品池」水涨船高，快手短剧已经成为诸多品牌内容营销的新阵地。

（快手创作者@破产姐弟 郭萍）

创作者生态方面，快手短剧创作者规模已超10万，为「剧星梦想」提供空间。

以快手创作者「丁郑美子」为例，仅2023年，她在快手涨粉超500万，作品累计播放超50亿次；随之而来的是数据与收益的跃升，年对年56.2%的优质供给和年对年39.7%的商业化收入人数，为短剧创作者们提供了可视化样本。

这也印证了快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲的话，「创作者是快手的内容源泉」。四年时间，短剧行业从「小作坊」发展到「精细化产业」，快手短剧一直与全行业共成长、和大小合作方共发展，一同铸就快手短剧过去的「辉煌」。

（第四届金剧奖“年度影响力机构”荣誉现场）

当然，这份成功还体现在「快手短剧」在未来业务的前瞻导向性——

在「快手短剧生态大会」上，1号听到了一些有关注度的重点剧规划，比如天猫总冠的三部短剧官宣，由郭晓婷、尹正等电影级演员出演的《超能坐班族》爆笑来袭；「温太医」张晓龙和「沈眉庄」斓曦再续前缘，共同出演《我在大宋开酒吧》；由李纯主演，改编自漫画作品的《暗香》也即将与观众见面。

快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵，也带来了一些令人愉悦的「商机展望」，在快手短剧生态大会其透露，2024年快手短剧招商方面，计划储备200余部短剧。

除了地区性合作，快手同样注重专业创作者与第三方机构的加入，为此快手也提出了阶梯式CPM分账，使得门槛变低、收益更稳妥、分账梯度也更高，以此发挥快手平台作用，与多方合作共赢，激发短剧行业蓬勃发展的态势和无限潜力。

辉煌在左，商机在右。

无论从任何角度看，短剧行业都是机遇与挑战并存，吸引着越来越多的创作者、品牌、平台等新生力量入局，加速推动了短剧向精品化、多元商业化等方向进阶，从而迈向新高度。

在短剧这条充满「速度与激情」的赛道上，入局者们借着「金剧奖」这股浪潮，会继续寻找短剧内容创作与商业模式的「新边界」。

每个时代都有行业的「上风口」，可以预见，2024年风会继续吹向「短剧」，吹向以「快手为先锋、金剧奖为榜样」的短剧市场，等待更多创作者和新生力量的振奋入局。