苹果官网iPhone15突然降价500元，其销量不如预期，是出于什么原因？

1月15日，苹果中国官网上线了活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。苹果介绍，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。据悉，iPhone 15系列降价500元、MacBook Air降800元。此前，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。那么造成苹果iPhone 15系列销量不如预期是出于什么原因呢？本期内容我们一起来做个分析。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

从产品使用体验来看，iPhone 15系列是迄今为止最强的苹果手机，使用体验确实是不错的，现在出现大幅降价，主要的原因还是在缺乏创新，让消费者感觉不到新鲜感了，大家都知道苹果手机不错，但是也知道苹果手机几乎一成不变，所以在购买行为上不再像以前那么果断，加上现在国产旗舰手机很能打，这就让消费者变得更加犹豫了，也因此有不少用户改选了国产旗舰。

• 近几代iPhone采用的造型，基本上是从iPhone 11系列套用至今，变化并不大，这是外观审美疲劳。

• 而功能配置方面，基本上从iPhone X开始到现在iPhone 15系列，苹果做的是不断加强优化，一样也是审美疲劳。

• 定价不合理，128GB和256GB差价1000元、和512GB差价3000元、和1TB差价5000元，就挺离谱。

此外，iPhone这么多年下来短板一直存在，比如60Hz屏幕、20W快充、不支持长焦、不支持通话录音、不支持双应用等，苹果很明显比较刻意地在控制标准版的体验，比如iPhone 15屏幕基本已经对标iPhone 14Pro了，但是刷新率却还是只给60Hz，这一点最为致命，本质上是属于劝退5000-6000用户的一种行为，加上起步只有128GB，整个操作下来基本上和性价比背道而驰。

苹果把主要的升级都放在Pro机型上，标准版严格意义上已经不算是真正的迭代新品，这个操作其实也是一种赌徒行为，当然不少用户还是加钱买了Pro机型，但是那些不理解、不接受这种操作的用户呢？很大一部分改选了国产旗舰手机，就这两年来说，5000-6000的国产旗舰简直不要太香，性价比都是足以吊打苹果标准版iPhone的存在。

而真正的爆发的契机，就是华为Mate60系列携手麒麟重磅回归市场，两者的对比反差实在太强烈了，就以产品创新来看，华为Mate60系列甩了苹果iPhone 15系列好几条街，随后而来的其它多款国产旗舰竞争力也提升明显，性价比都明显超过iPhone 15系列，消费者选择空间丰富了，相当于苹果在创新和性价比方面的短板进一步放大，竞争力便显得不够了。

从第三方市场也能看出不少高端消费者的想法，宁愿加价入手华为Mate60系列，也没有选择大幅掉价的苹果iPhone 15系列，直接导致了Mate60系列持续4个月供不应求，而iPhone 15系列却快速破发并持续掉价，这样的现象其实很值得苹果反思。

总体来说，iPhone 15系列虽然是迄今为止最强的苹果手机，但是它在外观设计、功能配置都缺乏创新，而且定价极为不合理，伴随着竞争对手强势崛起，苹果手机自身的缺点被进一步放大，竞争力明显不足，从而导致只能通过降价来扭转销售情况。哪怕是对于果粉来说，也希望看到苹果给出更有竞争力的产品，苹果确实需要做出改变了。