始祖鸟冲锋衣被炒到1.2万，是智商税吗？网友：撞衫美团

一、引言

你有没有听说过始祖鸟？这是一个来自加拿大的户外运动品牌，以其高科技、高品质、高价格而闻名。

近日，始祖鸟推出了一款“龙年限定”冲锋衣，引发了网友的疯狂抢购和炒作。这件冲锋衣原价8200元，现在已经被炒到1.2万元左右，甚至有人戏称，穿上它就像交了智商税。那么，这件冲锋衣到底有什么特别之处？为什么会引起如此大的轰动？

让我们一起来看看吧。

二、事件背景

始祖鸟是亚玛芬体育旗下的一个技术服装品牌，主要生产高端的户外运动服装和配件，包括冲锋衣、羽绒服、登山裤、背包等。

始祖鸟的产品以其优异的功能性、耐用性和舒适性而受到户外运动爱好者的青睐，同时也具有一定的时尚感和设计感，吸引了很多追求品质和个性的消费者。始祖鸟的标志是一个骨架化的始祖鸟，这是一种已经灭绝的巨型飞行鸟类，象征着品牌的创新精神和探索精神。

始祖鸟在中国市场的发展时间不久，但却成绩斐然。2020年至2022年，始祖鸟在大中华区的收入分别为1.38亿美元、3.17亿美元和7.01亿美元，复合年增长率高达95.6%，占品牌全球收入的比例从11.9%增长到40.4%。

截至2023年9月，始祖鸟在大中华区的表现十分强劲，其自营零售店共有63家，占其全球总门店数的近一半；其在该地区的收入也高达4.53亿美元，占其全球总收入的近一半，占其所属收入的近80%。大中华区已经成为始祖鸟的最重要的市场和增长推动力。

三、事件详情

2024年是中国的农历龙年，为了迎合中国市场的需求和喜好，始祖鸟特别推出了一款“龙年限定”冲锋衣，作为其2024年春夏系列的重头戏。这款冲锋衣采用了始祖鸟最为经典的Beta SL Hybrid款式，使用了GORE-TEX Paclite Plus和GORE-TEX C-KNIT两种面料，具有防水、透气、轻盈、耐磨等特点。

冲锋衣的颜色为荧光黄与蓝黑拼色，袖口处、背部与背部均刺绣和印有龙鳞图案，寓意着龙年的吉祥和祥瑞。冲锋衣的左胸处还有一个小小的始祖鸟标志，与整体的风格相得益彰。

这款“龙年限定”冲锋衣于元旦期间在中国大陆、香港、台湾、新加坡等地区的部分门店和官网发售，售价为8200元人民币，限量发售1000件。由于其独特的设计和稀缺的数量，这款冲锋衣一经上市就引发了网友的疯狂抢购和炒作。

很多人为了能够买到这件冲锋衣，不惜早早地排队、预约、抽签，甚至花高价从黄牛手中购买。这款冲锋衣一上市就引发了疯狂的抢购，不少门店开业前就有人排队等候，开业后很快就被抢空，甚至有的地方出现了混乱的情况。在二手市场上，这款冲锋衣的价格也水涨船高，达到了1.2万元的高价，比原价上涨了一半。

四、事件影响

这件“龙年限定”冲锋衣的火爆，不仅反映了始祖鸟在中国市场的高人气和高认知度，也反映了中国消费者对于高端户外运动品牌的需求和喜好。一方面，这说明了中国消费者的消费能力和消费水平不断提高，对于品质、功能、设计等方面有着更高的要求和更强的追求。

另一方面，这也说明了中国消费者的消费心理和消费行为有着一定的特殊性，对于限量、定制、文化符号等方面有着更大的敏感度和更强的兴趣。这为始祖鸟和其他高端户外运动品牌在中国市场的发展提供了机遇和挑战。

同时，也引发了一些争议和讨论。一些网友认为，这款冲锋衣的设计并不美观，甚至有点俗气，与始祖鸟的品牌形象不符，只是为了迎合中国市场的口味而做出的妥协。

还有一些网友认为，这款冲锋衣的价格过高，不值得花这么多钱去买，更不值得去抢购和炒作，这是一种不理性的消费行为，甚至是一种智商税。还有一些网友认为，这款冲锋衣的颜色和样式与美团的外卖员服装很像，穿上它就像是在给美团打广告，很容易被人误认为是送外卖的。

五、网友反应

这件“龙年限定”冲锋衣的火爆，引起了网友的热议和吐槽。以下是一些网友的评论：

“普通不能再普通的衣服，只是多了一个商标而已！”

“现在的年轻人，买东西只买贵的不买对的，都是超前消费”

“原价 8200？你是不知道这个图标一具鸟的骨架吗？吊牌价 820 还差不多，市场价最多就是 82×2，不能再多了！”

“一万多的衣服，把它质量拿来和鸿星尔克比一比，看它能强到哪去，品牌效应面子而已”

“刚刚去买了一件 现在回家被小区保安拦住了 说美团不让进”

六、个人感想

我对这件“龙年限定”冲锋衣的感想是，它是一件功能性很强，设计感很高，但价格也很高的冲锋衣。我认为，它适合那些真正喜欢户外运动，对品牌有认同感，对质量有要求，对设计有审美，对文化有情怀的消费者。

对于我来说，我不会为了跟风而去买它，也不会为了炫耀而去穿它，更不会为了赚钱而去炒它。我会根据自己的实际需求和喜好，选择合适的冲锋衣，不管是始祖鸟还是其他品牌。

我也不认为，买这件冲锋衣就是交智商税，或者穿这件冲锋衣就是送外卖的。我觉得，每个人都有自己的消费理念和消费自由，只要不违法不违规，不影响他人，不伤害自己，就可以按照自己的意愿去消费。

我尊重那些买了这件冲锋衣的人，也尊重那些没买这件冲锋衣的人，更尊重那些送外卖的人。我希望，大家也能互相尊重，不要以貌取人，不要以衣论人，不要以价论物。

七、结论/总结

随着各大品牌的价格水涨船高，时尚的潮流也变得瞬息万变，年轻人更愿意接受的是百元左右的更具性价比的羽绒服，而非价格昂贵的奢侈品。对于这么一件冲锋衣，您有什么看法呢？欢迎在评论区留言，我们一起探讨吧。