北京
每天早上起床的时候
我都会发出动漫角色DIO般的呐喊
我不做人啦
为什么这么冷的天还要上班
就不能像动物一样冬眠吗
古人云“秋收冬藏”
“冬藏”
指一切生物在冬令生机闭藏，养精蓄锐
虽然社会化的人们还是要出来活动
但我们还能从食补中下手啊~
最近就发现
奶茶联名中衍生出了养生组织
这是乐乐茶最近的新品
——玫瑰桃胶四物饮
值得一提的是
这是乐乐茶和方回春堂的联手之作
此处科普一下
方回春堂是杭州的老字号国医馆
不仅是中老年人问医的地方
同时也是年轻人养生的去处
乐乐茶在此次的周边贴纸和杯身文案
还印制了相当贴心的文案
例如“让脆弱的人先喝起来”
“今天先喝，明天再干”
“不建议加班”
字里行间透露出对打工人的关爱
此外
乐乐茶还在特定主题店安排了中医义诊
主打一个全面养生
在大家的印象中
奶茶或茶饮品牌大多数的联名
都是和童年动画IP、经典影视IP合作
再不然就是和八竿子打不着的品牌跨界
但从去年秋天开始
我发现很多茶饮品牌
都打起了养生茶的主意
选择和药馆、养生品牌联名
比如奈雪×东阿阿胶
创造性地将阿胶与茶饮结合
还邀请老中医为大家分享养生心得
为冬日打工人奉上温暖的健康茶饮
百分茶×老字号药房雷允上
推出产品元气娇颜膏方饮
一看配料表
确实是补的不能再补了
人参+黄精+阿胶+重瓣红玫瑰
黑糖+银耳+红枣+枸杞
就这些个组合
爸妈看到我点奶茶都不会骂我
甚至还想要自己点一杯的程度
还有另茶X李良济
在咳嗽高发、需要温暖的秋冬季
推出了润润茶（秋梨枇杷润乌龙）
和暖暖茶（玫瑰阿胶暖红茶）
此外
购买还赠送一条秋梨膏
把养生进行到底
不得不说
“养生”这两个字
对年轻人实在是太好用了
但凡什么高糖或者不健康的食品饮料
只要加了养生食材，风险一对冲
我又可以了！
基于这样的心理洞察
不少品牌也有了开发新品的灵感
像肯德基的营养饮
一举戳中咳嗽、痛经、脱发三大人群
简直是养生叠buff的存在
再比如同仁堂的“熬夜水”“神仙水”等
仿佛给了熬夜年轻人一张免死金牌
同时也赋能了
传统医药品牌年轻活力感
还有曾火爆各大便利商店的养生饮品
一整根人参水
直接把人参放在了瓶子里
让人光是看着就感觉很养生
而这一思路
也被不少茶饮品牌所效仿
实际上
养生一直是长期流行的热度话题
随着年轻人对养生健康越来越关注
朋克养生的消费趋势愈发明显
品牌营销的方式也有了新的捷径
虽然养生的效果不知道有多少
但至少得到了年轻消费者的心
与此同时
也能洞见茶饮品牌的营销压力
竞争对手越来越多
新品花样层出不穷
身处如此之卷的赛道
只有不断推出有创意卖点的新品
才能引起消费者的注意
但随着养生茶饮的逐渐覆盖
不知道大家以后又会整什么新活了
对了
大伙要是点养生奶茶
也记得看看食材功效什么的
虽然效果应该也不会太大
（毕竟奶茶治不了病）
但好歹也是喝进嘴的
咱也得谨慎一点不是~
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文章来源：营销案例精选
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