山东
1月2日,喜茶对外发布了《2023年度报告》,从多方面展现了2023年喜茶品牌发展取得的成果。喜茶在报告中公布了年度品牌联名榜,并详细罗列了2023年携手 FENDI、芭比、原神、喜剧之王等众多优秀品牌和IP共创喜悦,成功打造出的一系列在行业内具有首创性及突破性的品牌联名出圈事件,展露出其不断提升的品牌发展势能。
2023年,喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI,首次开启新茶饮与高奢品牌的跨界合作,展开了艺术探索与文化碰撞的新尝试。此次联名话题登榜微博热搜长达7小时,期间推出的“FENDI喜悦黄”特调茶饮,刷新喜茶新品三日和首周销量纪录,“FENDI喜悦黄”一举成为2023年时尚流行色。
喜茶与游戏《原神》的“喜遇原神2.0”联名,成为品牌“年度破次元大事件”。除了打造出更深度定制的联名内容,喜茶更以“阿喜茶馆”的形式参与原神FES嘉年华活动,为用户带来全面升级的联名活动体验,联名话题再次全网霸榜,总曝光量达4亿。
喜茶与周星驰经典电影《喜剧之王》的合作,成为品牌“年度最喜联名”。联名体现的“喜悦精神”吸引近30位明星联动打卡,带动话题热议。联名特调“初恋瓜瓜甘露”连续7天销量稳居TOP1。喜茶联动全球经典IP芭比,推出全新芭比粉·水仙轻乳茶,上新首月销量500万杯,刷新喜茶轻乳茶系列销售纪录。不被定义的喜茶芭比粉,成为2023年秋冬最新流行色在全网刷屏。
围绕黄金桃系列产品上新,喜茶与珠宝品牌周大福的联名同样大热出圈。“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等系列联名活动,掀起多领域真金玩法的热潮。喜茶“金桶”火遍全网,登上抖音带货榜单TOP1,全网话题热度破亿,实现产品销售与品牌曝光的双赢。
喜茶的联名活动不仅创造出了更多全新产品,更展现出了其强大的品牌号召力和优秀的品牌策划能力,让其得到越来越多消费者的认可与选择。相信未来,喜茶也将继续为大众用户带来真品质产品和激发喜悦的品牌体验。
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