央视台标竟是日本人设计？原本国人设计的“蝴蝶标”，为何弃用？

我们现在看到的中央电视台“CCTV”的台标，竟然是日本人设计的？中国有14亿的人口，难道连个台标都设计不出来吗？为什么要聘请日本人设计呢？

现在的00后可能不知道，其实以前的央视用的台标，并不是现在这个，而是更为大家所接纳、喜爱的“蝴蝶标”。

1958年，北京电视台成立，它就是中央电视台的前身。

当时新中国成立没多久，中国在电视传媒方面的经验不足，技术也没有国外这么先进，但却承载了一代人的特殊记忆，也带来了许多重要的“第一次”。

不少人可能不知道，其实中央电视台的第一版台标，准确来说还不是蝴蝶标，而是“毛体”的“北京电视台”五个字，每次播放完节目后，也以这幅手写书法作为结尾。

台标的位置和现在有明显区别，并不是24小时一直显示，也不是一直位于屏幕的左上角。

而是放在节目播出的片尾，后来则开始间歇性出现在屏幕的下方。

和世界水平来说，我国广电行业起步确实比较晚，但在当时经过20年的时间，无数媒体行业前辈的努力后，北京电视台已经在世界上享有一定的知名度。

此时大家意识到，中国需要一个广电行业的标杆，用于代表中国的广播行业形象，利于中国广电行业的发展。

于是北京电视台改名中央电视台，正式成为了中国广电行业的标志。

这样一来，原来的台标肯定就不能用了，毕竟名字都改了。

中央电视台也需要一个更加潮流、富含设计感的台标来代表电视台的形象。

可这个台标应该设计成什么样呢？谁能够接下重任呢？

当时有一个名叫张德生的工作人员表示，他可以接下这个重任。他所提出的设计理念也得到了中央电视台工作人员的一致认可，于是设计新台标的工作就交给了张德生。

八九十年代的中国迎来了很大的突破，其实在科技领域，人造卫星、原子弹、广电等行业渐渐崛起，中国在国际上的影响力和地位也有所提升。

于是张德生就准备把人造卫星、原子核和电视发射塔这三个元素糅杂在一起，希望当这个新台标展示在世界面前的时候，可以代表着中国全新的姿态。

经过不计其数次的修改，一个翩翩起舞的蝴蝶标志出现了。

别看这是上个世纪设计的理念，美感、科技感和设计感，在2024年的今天看来，依旧非常具有特点，为大家所喜爱接受。

更重要的是，张德生巧妙地将台标设计出了二维和三维的两种视觉感受。

二维角度来看，这个台标乍看之下就是一个翩翩起舞的蝴蝶，当时国内的发射塔上面都会有一个天线，也和蝴蝶很像，二维角度的台标其实就是电视发射塔上的蝴蝶天线。

而从三维的角度来看，这个台标又很像人造卫星的运行轨迹，非常具有科技感。

“TV”作为电视台的英文字母，则被张德生放在了蝴蝶的正中间，不仅表达了台标最基本的意义，而且寓意着中国的广电行业可以有如此快速的发展，正是得益于人造卫星等科技领域的不断进步。

在颜色上，张德生选择了红色、蓝色和绿色。

有人表示不理解，这三个颜色饱和度这么高，又是撞色，怎么感觉有些土。甚至评价颜色是蝴蝶标唯一的“败笔”。

实际上，这是属于广电人的浪漫。

红色、蓝色和绿色，是影视的三原色，我们在屏幕上看到的任何色彩，都是基于三原色所呈现出来的。

蝴蝶台标正式启用后，得到了大家的一致好评。

为什么中央电视台不继续用蝴蝶标，反而要用没什么美感的CCTV标呢？毕竟和蝴蝶标比起来，现在的“CCTV”标真是弱爆了。

蝴蝶标的身上有东方的传统美学和西方的碰撞，时至今日看来，更像是旗袍和耐克的联名款。

不过中央电视台在21世纪后不再使用蝴蝶标，并非是缺乏审美，而是有很多无奈。

90年代末，为了更加迎合世界审美和潮流，中央电视台准备对蝴蝶台标进行一些修改。然而作为蝴蝶台标的最初设计者张德生，对于修改却有很大的意见，双方在这方面僵持不下，还闹到了法院。

虽然最终中央电视台赢了官司，而为了避免后续再产生不必要的麻烦，于是决定不再使用蝴蝶台标，开始向全世界进行新台标的征集。

在所有投稿的作品中，日本人长谷川章设计的“CCTV”得到了大家的一致认可，最终被启用。

因为当时世界上的很多电视台，都已经开始使用英文字母缩写，长谷川章设计的新台标确实更符合国际潮流。

可能有一部分网友无法理解，世界上的知名设计师这么多，为什么要选日本呢？

这就不得不提到“中日蜜月期”了，别看小日子现在总是背后找事，实际上在上世纪的九十年代，中国和日本的关系非常亲近，尤其是在各方面的发展。

选择一个日本设计师，也代表了我国对日本友好的态度。

长谷川章在我国不出名，在海外却是声名大噪的设计师，17次获得日本最具权威的民间播放联盟电视广告最优秀奖，3次获得东京ADC广告最优秀奖。

长谷川章设计的台标，使用了双线条设计，尤其是第二个“C”，采取了红色的设计，不仅让台标更加醒目，增加了色彩碰撞的视觉感受，也体现了中央电视台在国内广电行业内标杆的属性。

在中央电视台更改台标以后，不少地市电视台也纷纷更改台标，并且模仿了中央电视台。

比如重庆电视台、内蒙古电视台，在一些小细节上进行了更改，更加符合地市的特点，也让台标更加国际化、高大上。

你觉得是原来的蝴蝶台标好看，还是现在的cctv标好看呢？

参考资料：
[1] 界面新闻《央视新年启用全新LOGO 看起来现代感十足》2016-01-05
[2] 央视网《中央广播电视总台关于加强版权资产保护的声明》2019-09-25
[3] 新华网《教育部称CCTV台标不规范 央视回应称难修改》2009-02-04
[4] 中国青年报《中央电视台台标版权归谁》1999-10-13