“预见”2024出版业，我们在图书订货会问了20位出版人

2024年的出版业

商务君按：2024出版业会变成什么样？今天，2024北京图书订货会开幕，商务君在现场采访了20位出版人，他们这样说……

刚刚过去的2023年，忙碌、充实、信心十足。但结果似乎与我们期待的有些许差距，根据北京开卷数据，虽然年底的图书市场终于由负转正，恢复增长态势，但零售市场实洋同比下降也成不争的事实（）。

2024年出版业会是什么样的，有哪些机遇和挑战？出版人做好准备了吗？2024北京图书订货会今日开幕，现场见到了很多书圈老友，他们表达了各自对2024年出版业的判断和期待。

江苏凤凰少年儿童出版社社长 王泳波

昨天，我们召开了隆重的2024年新书发布会，关于我社2024年的工作规划也有一些展示，对此，我们充满期待。

精品呼之欲出。经过长时间的积累和策划，我们2024年的精品将呈现多点开花的局面。我社顶级名家“曹黄金”的经典作品将重新整合，形成全新产品线向市场推出；十四五规划作品张晓玲的《水塔再见》、中国好书入榜作品《村庄变了》、契合奥运周期的体育故事绘本《闪光少年》等重磅产品也将和读者陆续见面；中青年作家祁智的《合唱团》、曹文芳的《小淮班》、荆凡的《风的宝藏》等新品也将面世。我们今天上午还在订货会“红沙发”论坛召开了“讲述两地少年的灼灼成长”的活动，重点推荐了赵菱的新书《会发光的声音》，本书讲述了汉藏两地少年的成长故事，主题鲜明，内容精彩，是不可多得的佳作。2024年，精神文明建设“五个一工程”奖、中国好书等大奖将展开评比，我们有这些精品作为备选，对此，我充满了期待。

体系趋于稳定。一直以来，江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）坚持体系建设，形成大众出版、教育出版、期刊出版三大板块，相互促进，相辅相成。我们今天在这里召开新书发布会，开展图书订货会，为我们的大众图书站台吆喝，但背后有比较完善的精品生产体系作保障，能更好地抵御风险，让我们能更从容地向市场推出更多思想精神、艺术精湛、制作精良的好书。

创新迫在眉睫。随着时代的发展和市场环境的变化，少儿出版无疑进入全新的局面。主题出版、非虚构类出版、融合出版等都是摆在少儿出版人面前的现实问题。苏少社在大时代的发展中，需要创新，不进则退。2024年，我们要在科普出版、新媒体营销等环节需求突破，也要在主题出版、儿童文学等方面再创佳绩。

新媒体传播环境下，少儿出版业面临着新的挑战和机遇。近日中央经济工作会议强调“以进促稳，先立后破”，少儿出版想要稳下来，就必须强调“进”，以积极的发展来解决稳定问题；过去的少儿出版虽存在一些问题，但要强调“立新”的优先地位，要去拥抱新技术，发展出版融合；要去探索新领域，比如拓展“出版+研学”等。要在新业态、新动能等“立”得住的前提下逐步淘汰旧业态和旧动能。

浙江少年儿童出版社总编辑 胡艳

2024年，少儿读物市场依然会是出版行业的焦点之一，而且竞争依然激烈，不仅局限于产品端的竞争，更有渠道端、读者端的竞争需要出版社直面。新媒体时代，渠道更迭的市场环境下，我们一方面要做好产品升级、选题优化的工作，另一方面，也要通过创新营销手段和模式，让终端读者看到我们的产品，熟知我们的品牌，并以优质的阅读服务满足不同读者的个性化需求。无论是线上还是线下，无论是短视频营销，还是公益阅读推广，只要是能带给读者良好阅读体验的机会，都值得参与和把握，精准营销将让我们收获更多的挑战与机遇。2024年的童书市场依然可期！

2023年，短视频电商成为仅次于垂直及其他电商平台的第二大渠道，而少儿在短视频电商平台的码洋占比又是最大的，可以想象，2024年，这一赛道的竞争将更加白热化。对于浙江少年儿童出版社来说，我们要做好产品结构的布局，既保持原有儿童文学的优势板块，又要加大科普百科、少儿绘本等重点市场的产品研发力度，以高质量的产品规模有效匹配各种渠道资源，实现多元发展。

上海译文出版社副社长 张顺

今天北京的天气和温度都相对适宜，我们也希冀2024年中国图书行业能有一个好状态。经历过去一年行业复苏乏力，我们也深知要达到“好状态”仍旧不易。书业处于变革和重构的过程之中。深挖内容价值、有效转化流量、提供阅读服务是2024年上海译文出版社努力的方向。我们期待这些努力和尝试终能“繁花”绽放。

2024年，基于优质品牌内容和阅读服务构建的私域流量池将为出版社带来更多收益。

巴蜀书社副总编辑 王群栗

在订货会上见到好多老朋友，大家一面感叹“累觉不爱”，一面却又在“卷死”他人。各种巧妙的选题层出不穷，制作、营销也越来越精细，别人家的图书，作为同行我都觉得爱不释手，可以预见2024年出版业的竞争会更加激烈。这会刺激大家把智慧、精力、资源都用在做好书上，虽然在出版圈“混日子”很可能会越来越艰难，但好书越来越多，是我们作为出版人的初衷，对此我还是相当期待的。

作为传统文化从业人员，国家和社会对传统文化越来越重视，是我们最大的机遇。以四川而论，从上到下都对蜀道、“三苏”、三星堆、三国等巴蜀文化更加重视，对具有经典价值的图书越来越渴求，从前想做而一时难以实现的书可以借此机会获得资助或者支持，可以集中资源打造精品图书，对提升出版人的个体能力和出版社的整体水平来说都是难得的机会。

新蕾出版社副总编辑 焦娅楠

2023年，出版人在忙碌中坚守着，创新着，传承着也改变着。年终的成绩单，几家欢笑，几家失落，令人无限感慨与回味。2024年，我们将迎来更多的挑战与机遇。出生人口的下降，人工智能的挑战，销售渠道的变化与冲击……方方面面都带给了出版人极大的考验。但我依然怀有很大的期待，以积极的态度迎接未来的变与不变。

瞬息万变的出版环境会推动我不断迭代甚至是完全刷新自己曾经22年的职业经验，来进行编辑的进一步转型。而不变的则是坚守出版的本质：坚持特色，坚持精品，坚持创新，将文化经典与现代时尚结合起来，将出版的使命与美好的形式结合起来，将对孩子的敬意与出版者的初心结合起来，将传统业态与新兴业态有机结合起来。

外语教学与研究出版社阅读出版分社社长 许海峰

2024年，出生人口下降，短直渠道高歌猛进却压缩出版社的利润空间，所以少儿图书市场的形势仍然不容乐观。就我自己的工作而言，我们阅读出版分社是外语教学与研究出版社（简称“外研社”）将0~18岁的中英文阅读业务全部集中到一起而新组建的分社。2023年，我们的少儿出版增长率为8.4%，2024年的基调仍然是增长。在英文阅读领域，我们会整合现有产品、细分渠道，通过打造适合小、初、高各个细分市场的英语阅读课程、开展教研培训等方式，继续大力推动开展校内英语阅读；通过外研社分级阅读馆建设和纸数融合，广泛触达家庭。在中文阅读领域，大力开拓以人文科普和自然科普为优先方向的原创童书开发，同时打造中文绘本阅读课程。2024年，我们将推出《小小牛顿科学启蒙大百科》《文化中国英语分级阅读》等重点项目，期待有亮丽的市场表现。

2024年，我认为至少存在着这两个机会：

1.传统文化热和科普热带给原创更多机会，只要创意够好，形式和内容有趣，就有脱颖而出的空间。

2.纸数融合带来更多空间。无论是“书+课”形式呈现的读物智慧版，还是“课+书”形式的阅读营课程，都给读者提供了带他们读书的解决方案，也能部分抵消图书低折扣的不利影响。

天地出版社社长助理、营销管理中心总经理 朱雁峰

2024年，是充满更大挑战，也充满希望的一年。行业大盘仍然会受大的经济环境影响，由于购买力有所下滑和对未来收入预期的不确定性，行业总规模增长困难，对于出版单位而言，渠道结算折扣和客单价可能惯性走低。但也要看到，销售渠道越来越多元，能够触达读者的渠道越来越多，短视频电商的带货形式，通过大数据和用户画像，让很多原来不读书的用户成为读者，一大批转型迅速、策略得当的同行，用更加贴近目标渠道所需的产品形式，用新的推广方式推起来众多百万套量级的产品，营收利润双丰收。

通过近两年的积极探索，2024年，大家对于近几年涌现的新渠道有了更多了解，会在选题方向、内容表现形式以及渠道策略和销售政策上，做出更有针对性的应对措施，做出更多适配新渠道和读者的产品，出版效率和渠道价值挖掘更到位，会走出低谷，迎来发展壮大的新机遇。

安徽少年儿童出版社市场营销部主任 詹玮玮

2024对出版人来说可能是充满挑战的一年，市场需求能否充分释放将与整体经济环境密切相关。渠道竞争也将进一步激烈，市场越来越倾向于大客户、大品牌，中小客户、批发客户面对的压力将继续增加，这也意味着对于出版社来说，经营风险可能会增加。

但危中往往孕育着新机，对安徽少年儿童出版社（简称“安少社”）说，2024可能是我们迎来新发展的一年。一是2024年我们会陆续推出一系列有市场号召力的产品如《奥特曼对决原声原画发声书》《奥特曼系列视觉志——怪兽印象》，还有《米小圈漫画历史故事》，以及我们与混知联合出品的《知识点有画面 漫画数学定理从哪来》《漫画物理公式从哪来》《漫画化学元素咋回事》三本，还会有徐鲁的《青春灯火》《超脑迷宫》等众多新书、好书。其次，在营销推广上，安少社将以新的面貌、新的组织架构迎接新渠道。所以我们对2024充满希望，也充满信心。

化学工业出版社有限公司市场部主任 李倩

2024年零售渠道变化依然会很大，各个平台更看重平价和引流营销，化学工业出版社市场部迭代部门定位和职能，与渠道经理业务捆绑融合，交叉协同共担任务，一起优化渠道布局和营销效能，使得图书单品或品类规模利润在合理的渠道得到最佳实现。

小红书和视频号是图书营销市场的相对蓝海空间，有能力、有态度的出版社可以加大力度。

浙江文艺出版社新媒体数字部主任 蒋莉

从新媒体的角度来看，2024年的图书流量会不如2023年，在和其他商品争夺流量的过程中，图书处于劣势，所以就需要我们出版本身去主动地创造和积累流量，要有如何让手里的资源转化成流量的主动意识。

虽然在很多方向上，图书并未处于优势地位，但是出版仍然是不可取代的，利用这一不可取代性，我们能做不少事情，千万不要妄自菲薄，比如用版权赋能制作出一些高价值的特别产品，避开图书市场的大货竞争，去做跨界融合，收获高利润。

融通传媒有限公司国防工业出版社发行部主任 王强

在2024年，国防工业出版社和星球地图出版社以及金盾出版社和融通传媒有限公司形成了“四位一体”的运营模式。

在我看来，2024年出版业的整体发行工作将会持续增长，逐渐摆脱收窄形势。阅读产业作为国家重点工作内容，以“全民阅读”为例，已经连续4次写进了政府工作报告，从政策层面看，阅读产业不断受到重视，势必会带来产业整体的复苏和提升，这也是必然趋势。

同时，在零售板块，“短直渠道”持续发力，未来可能会逐步冷静。当渠道降温后，出版社产业全链的利润水平也会逐步稳定，出版机构的利润空间也能得到一定保障。

对于2024年，我们将持续稳健发展馆配业务，不断拓展大、中专教材业务的增长点，同时紧抓“短直”风口，做深做精市场类书籍的推广营销，努力写下优秀答卷。

据我观察，2024年出版业的机遇可能会在数字出版领域有所体现。随着读者阅读习惯和学习方式的不断迁移，大众对数字资源的需求越来越大。不仅在馆配业务上有所体现，在教材方面也表现明显，例如大学授课模式进一步呈现立体化、系统化发展，与数字教材结合得更为紧密，数字课程体系的不断完善，都在证明数字出版是2024年出版业的重要机遇之一。

西苑出版社文学编辑部主任 马博

2024年我认为文学书市场上非虚构图书所占的比重应该会进一步加大，超过虚构文学类变成市场主流；基于我社现有的纪实文学图书优势，2024年计划稳固并扩大，一来将视野拓展到海外的纪实类非虚构图书，二来在继续发力刑侦法类纪实的基础上关注更多领域。

我认为女性主义相关议题仍然会是热门，此外关注生活本质的、关注人性本质的图书会比此前更受欢迎。

机械工业出版社营销主任 王廷

2024年的出版业仍然充满着机遇和挑战。新技术的高速发展将强力推动传统出版的数字化转型，特别是教育的数字化转型，数字教材和数字化课程势必将全面爆发。从渠道层面来说，短视频电商将会继续争夺传统电商的市场份额，优质短视频带货和优秀垂类达人会保持强劲的生命力，直播电商的“内卷”将会继续加剧。

中科书院编辑部主任 X君

2024年整个书业总盘子充满不确定性，但总体利润率会下降。

1.童书会继续下降，这是新生人口断崖式下滑带来的必然结果。教辅也会继续下滑。

2.关注个人成长、关怀、共情、养生保健类品会继续大幅增长。

3.虚构类、社科品会微涨。

4.科技、科普类品会增长。

渠道方面：比较明显的是短视频渠道很快也会下滑，速度可能超出行业想象。

但是，在大环境不好的情况下，同时也一定会出现新机遇。比如对于读者阅读服务的进一步开发。

当困难来临时，总书记说得对，抓紧干，能干一点是一点，以进促稳，先立后破。

国开童媒（北京）文化传播有限公司总裁 侯明亮

1.对于出版业来说，2024年的发展如同前一年一样依然以大的经济环境为依托；同时出版业业态的颠覆式变化也给行业带来了巨大的挑战和致命的挤压。有鉴于此，2024年的不确定性更大，挑战更多，不容乐观！

2.作为出版企业，为了生存与发展，还是要想尽一切办法高效能地拓展业务，在守住生存这一底线的前提下，谨慎地寻求发展。

3.从行业的视角来看，尽管相当困难，但是机遇仍旧在，尤其是对某些具体平台而言，如何发现机遇并把握机遇，非常关键。比如私域流量、品牌产品，都可能有超乎往常的表现。

北京三合骏业文化传媒有限公司总经理 张根柱

三合骏业2024年会有以下几方面变化：

第一，渠道向新媒体拓展。2024年除了做馆配业务，也会在新媒体上发力，业务更加多元，期待在新媒体时代有更多的收获。

第二， 板块运营周边化，招投标项目中，会在原有板块基础上，向中小学业务扩展。

第三，在图书策划上，无论在内容还是装帧设计上，都要打造满足读者精神文化需求的精品图书。

对于行业来说，2024年，图书产品的品牌化会得到整个图书生产和发行机构更多的重视，劣币驱逐良币的情况会有所改变，越来越多的从业者能体现出自己的担当和责任。

北京白马时光文化发展有限公司内容总监 夏童

我所负责的青春文学领域在2023年整体市场遇冷，同时也出现了很多质量良莠不齐的作品。面对这种市场情况，2024年在选题储备方面，各家涉猎青春文学的出版公司会更加谨慎、严格签约选题，提高图书品质。期待青春文学市场能出现更多新颖而走心的作品，给读者提供更好的阅读体验。

随着个性化阅读需求的上涨，出版业挖掘多样和小众的选题迫在眉睫。未来符合时代情绪的心理类、个人成长类图书，直击亲子关系和教育问题的图书都有很大的发展潜力。

天略童书总监 杨娟

一直在增长的童书板块出现下滑，不光是天略童书一家，而是整个行业大部分如此。这令人警惕。大家都在这个变局中寻找自己的道路。

就今天开幕的订货会来说，人气看起来挺高，但产业链条上的大客户稀缺，有些环节缺失。希望2024年我们的小红书渠道能有全新的突破，也能摸索出其他带来增长点的领域。

阅文集团·华文天下市场总监 王溪桃

2024将是更加艰难的一年，需要付出更多的努力和实践，才能保稳争赢。2024年的出版业新机遇来自新媒体，尤其是视频运营的切入进一步加深；新机遇也来自年轻的读者群体，更多维度的阅读拓展；以及对更多知识学习和实用方法的需求。

阅动·朝阳书店主理人 曲音

2023年疫情全面放开之后，很多行业都很火爆，比如旅游、餐饮，但从我们书店的感受来说，客流量还不如疫情中，相信不光我们一家书店有这种感受。可能是因为大家在报复性地旅游、报复性地去饭店，来书店的人就变少了。

2024年，根据对国家经济形势的判断，感觉书店的客流量以及经营业绩应该会平稳升高，尤其到了下半年会有明显的抬头趋势。而且，虽然短视频成为很多人获取知识的渠道，但我想陆续会有部分人重新回归到纸质图书，毕竟图书内容给读者带来的知识广度、深度以及权威性，是短视频无法取代的。

今天在北京图书订货会，逛了后浪、果麦、磨铁、机械工业出版社、中信出版社、人民邮电出版社的展位，感觉好书很多。行业的机遇我就不谈了，但实体书店的发展有赖于出版机构对网站书店和实体书店一视同仁的发货政策。现在实体书店的进货折扣远远高于网站，我不要求照顾，不要求特殊性，只希望至少在发货折扣上能够与网站保持一致。

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