山东
相信对于九零后这代人来说，“端木今天带我去美特斯邦威了”已经成为了一句刻进DNA里的台词了，当年是认为它时尚，如今是用来玩梗。
而就在近日，美特斯邦威上了热搜，当然这不是玩梗，而是美特斯邦威为了回血继续经营，以6.8亿的价格把四川春熙路附近的“美邦楼”卖给了宁波雅戈尔服饰。
面对着美邦楼的“轰然倒塌”，就好像大家青春的一部分也跟着死去了。
事实上，对于我们而言，美特斯邦威以及曾经并列潮牌三巨头的森马和以纯，已经成为很多90后青春中必不可少的回忆了。当年要是谁穿这几个牌子，那么就是妥妥潮男了。但就像朝阳会西落，这三个大潮牌在如今也落寞了不少，他们的名字我们也很少能够正经听到了。
这种怀念当然会令我们想象，如今的他们如何了？
首先可以肯定的是，这三巨头如今已经渐渐退出了一线市场，他们已经是英雄迟暮了。
先来说美斯特邦威，它如今已经是持续的亏损状态，在2022年开始，它还闹出了拖欠员工工资的丑闻，而根据数据显示，光2022年上半年它就净利润亏损6.2亿元—6.8亿元。
而过去了一年，美邦的情况也没有改善，所以只能卖楼放血维持长久了。
而以纯这个品牌就有点意思了，在这个电商时代它愣是不搞线上销售，只在线下售卖。
当然这也是无奈之举，因为当初以纯搞电商导致线下经销商大闹，于是它在2013年退了所有电商平台。当然现代这个社会，没有电商想要好好活着不容易，所以以纯也推出了线上差异化服饰A21品牌，不侵害经销商的利益。如此线上线下各买各的，倒也没有出现能闹上新闻的情况。
另外，以纯没有上市，具体的财务数据无法得知，不过网上关于以纯的讨论也是极少，经营方面几乎是没有比较坏的消息，而且以纯的专卖店，几乎是每个县城 CBD 最大的品牌鞋服专卖店。比起美特斯邦威，要好过的多。
而这三个当中，目前还活跃在人们视线里的就是森马了，同样是2022年，森马上半年的净利润赚了将近1.3亿，虽然比不上巅峰时期，但是相比于美特斯邦威，董事长估计要笑麻了。
而且森马旗下还有一些比较出名的子品牌，比如巴拉巴拉童装，而童装这一块还开辟了海外市场。
其次在2023九月份，森马还宣称将在宠物业务上有所动作，将这一块的重心放在宠物营养上，可以看出来森马暂时还是能够在维持的基础拿出钱开辟新的方向。
对于这些品牌来说，他们为什么没有做到经久不衰，其实也很简单，那就是他们的时尚跟不上大家的眼光了。在当时那个年代，品牌代言人还知道请个周杰伦这样的大众偶像，如今却只请大家不认识的流量，流量能够带货，但打不开大众市场了。再加上这些品牌有了吃老本的心思，所以造成如今的局面。但是好在他们能够翻然悔悟，在设计和营销上都下了功夫，
随后品牌自己直播的大热，让这些老品牌找到了新方向，譬如美特斯邦威和森马就吃到了去年的“琦难财”一些整活之后倒也拉来了一大批消费者，让大家重拾喜爱。总而言之，对于迭代极快的服饰品牌来说，要想保持光辉，那么只有进取才是正道。
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