厉害了，有人曝出小杨哥、辛巴们的年收入

近年来什么最挣钱?

主播一职应能名列前茅。

这几天，一份“2023年度网络主播年度净收入50强”疯传网络，里面收集了小杨哥、辛巴、李佳琦、董宇辉、罗永浩等知名网红主播的收入信息。

榜单上一个个令人瞠目结舌的数字，再度掀起了人们对于行业造福神话的念想。

只不过，这份看似由“官方”制图的榜单，其真实性备受存疑...

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小杨哥年收入32亿？李佳琦22亿？

这份由“广东电商峰会论坛”制作的榜单中，小杨哥、辛巴、李佳琦的收入一览众山小。

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2023年净收入最高的网络主播是小杨哥，年度净收入为32.123亿，辛巴年度净收入30.553亿位列第二，李佳琦在经历九月份的舆论风波后实力依旧强劲，以22.725亿净收入位列第三名。

从第四名开始，主播们的收入开始断崖式下滑。

近日大热的董宇辉以5.226亿元年收入位居第四；直播“四大天王”的罗永浩以8490万元排名第32；最末位的田田小阿姨年度净收入也高达5920万元。相比之下，排名第一的小杨哥收入是董宇辉的6倍之多，罗永浩的40倍。

除此之外，还有张大仙、一只小团团等游戏主播，papi酱、冯提莫等早期网红的收入也全都囊括其中。

这些“造富神话”的天文数字似乎也见怪不怪了，网友们普遍能接受这些主播们带来的“现金冲击”。

而正在广大网友吐槽主播“挣钱容易”之际，有媒体开始质疑起该榜单的真实性。

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制图者，查无此人

谁是“广东电商峰会论坛”？

在搜索引擎中搜索关键字，仅能搜到关于该榜单的信息，除此之外关于该论坛的报道、网站、媒体账号均未找到。

有媒体致电广东省直播电子商务协会、广东省电子商务协会等多部门，得到的回应均是未举办相关峰会，未发布相关榜单。

甚至有工作人员称，“广东电商峰会论坛”的称呼不符合逻辑。“峰会”和“论坛”不会搭配在一起使用。

与此同时，榜单中所覆盖主播类型与平台多样，不仅有小杨哥、李佳琦、辛巴等带货主播，还有游戏主播、早期网红。主播类型繁多，意味着收入来源的组成、分支极为复杂，那么该榜单是依据哪里的数据，又是如何计算的呢？

就譬如，在“独立”前的董宇辉均以东方甄选账号为主阵地，该账号所属人为东方甄选，期间还穿插着其他主播，榜单制作者是如何将其精确细分的呢？

又譬如，之前李佳琦被传出2023年双11收入250亿，但美腕团队表示从没有公布过GMV数据。榜单中的22亿年收入又是怎么得出的呢？

还有，位列榜首的小杨哥曾在直播中辟谣称自己一周只播一场，收入占集团的10%都不到。据第三方数据显示，2023小杨哥直播总销售额约为25亿，但榜单显示其净收入达到了32亿。而且有官方预计三只羊2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元。这个数据明显对不上号。

综上所述，这份榜单既没有确凿的数据来源渠道，也没有经得起推敲的收入信息，就连制图者的名字也“神龙见首不见尾”。因此该榜单存在有意搞噱头的嫌疑，对于其权威性保持存疑。

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“造富神话”已是过去时

任何一场盛宴，最后都会归于平静。

这份榜单虽然充满了博眼球的嫌疑，但不难看出市场对于这些令人咂舌的数据并未抱有太大疑问。毕竟靠直播一飞冲天的素人，实在太多了。

实际不然。从直播带货诞生，行业红人辈出，再到薇娅逃税、中小主播降薪、头部主播离场。整个行业从起初的朝气蓬勃发展至如今的成熟稳重。

数据显示，截至2022年末，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入5000元以下，仅0.4%的主播月收入为10万元以上。

头部和尾部主播收入差距巨大，头部主播的超高收入绝非普遍现象，只不过他们时常在各大社交媒体平台中频繁露脸，让大众产生了错误的职业认知。

这么一看，头部主播的高收入符合大部分行业的收入逻辑。

只不过这些一呼百应的头部主播们，逐渐开始低调起来。好比去年315，直播带货成为了晚会上的主角。这是行业在往年快速生长时没有过的“待遇”，意味着市场开始警觉，行业步入瓶颈，需要扫除沉疴了。

这也是为什么小杨哥要做三只羊，建立自营品牌；东方甄选要上线独立APP，构建私域流量池；辛巴要请职业经理人经营企业。

当一个行业摘下了快速发展的滤镜，那么接下来拼的是硬实力、比的是基本功了。

行业发展至今，“321上链接”的时代早已一去不返。不管是消费者还是平台，对于直播间的内容要求都会有不同与往日的标准。

如果说2023是直播行业挥手过去的一年，那么2024则是行业正式迈入正规化、理性化列队的一年。希望在不久的将来里，我们看到的不是个人“造富神话”，而是商家企业的“造富神话”。

一 每日老高感悟 一

电商行业里，没有人能永远保持低价。