2024-2030年家电行业重点企业竞争战略及投资可行性研究预测报告

报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年家电行业重点企业竞争战略及投资可行性研究预测报告》

（1）全球家电行业总体发展情况及发展趋势

近年来，全球及中国家电市场总体运行情况良好，家电行业销售规模和收入规模稳步增长。根据中金企信统计数据，2021年全球家电市场销售规模达到6,401亿美元，相较2020年增长8.07%。其中，大家电的销售额为3,839亿美元，小家电的销售额为2,562亿美元，分别占比约59.98%与40.02%。预计到2027年，全球家电行业市场规模将达到7,847亿美元，大小家电的销售额分别为4,758亿美元与3,089亿美元；2022-2027年5年CAGR预计约为4.54%，大家电销售额与小家电销售额CAGR预计分别为4.31%与4.89%。

全球家电市场销售额预计情况（单位：亿美元）

数据整理：中金企信国际咨询

智能家电或将成为未来全球家电市场的重要增长点。根据中金企信预测，全球智能家居市场规模预计将从2020年的783亿美元增长到2025年的1,353亿美元，复合年增长率为11.6%。

（2）我国家电行业总体发展情况及发展趋势

改革开放以来，随着科技的不断进步、我国宏观经济的不断发展及人民对物质生活需求的不断提升，家用电器行业已成为我国国民经济的重要组成部分。据工信部网站数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.60万亿元，同比增长4.3%；累计利润总额达1,338.7亿元，同比增长10.9%。2020年，中国家电消费市场受到强烈冲击，2020全年家电行业主营业务收入为1.48万亿元，利润总额1,157亿元，均有所下降。2021年虽然大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本飙升，但家电行业全年主营业务收入仍实现高速增长。根据中国家用电器协会公布的数据，2021年中国家电行业主营业务收入达1.73万亿元，行业利润为1,218亿元，实现较高增长。从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家政策对家电行业的支持都将为行业带来新的机会点和增长点。

2015-2020年家用电器行业主营业务收入和利润总额（单位：亿元）

数据整理：中金企信国际咨询

在经济全球化的大背景下，家用电器行业是我国改革开放中最先参与并承接国际产业转移的行业之一，经过几十年的发展，家用电器行业已成为我国先进制造的代表行业。时至今日，中国家电行业的生产规模已位居世界首位，建立了包括生产、经营、研发、设计与人才培养等环节在内的完整工业体系。

目前，整个家电行业正在向“国际化”、“智能化”和“高端化”转型。一方面，中国家电企业积极开拓国际市场，利用兼并收购等方式扩大海外影响力；另一方面，中国家电企业也加快全球生产基地和研发中心的布局，更好的利用全球生产、研发和销售资源，快速打开国际市场。同时，中国家电行业企业正在向智能制造转型，建设自动化、信息化生产线，利用工业机器人等先进技术提高生产效率。随着物联网等技术的迅猛发展，智能家电产品也成为消费者青睐的热点领域，特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等政策影响下，农村智能家电市场规模不断扩大。在改革开放承接国外家电产业转移的初期，中国家电行业主要凭借价格优势占领市场，随着国内消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，对家电产品的质量和品质的要求也在逐步提升，消费需求逐步向高端产品转移。随着我国家电行业向“国际化”、“智能化”和“高端化”的转型，未来家电市场将不断加速发展，市场需求仍将持续扩大。

1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。

2）截止2023年中金企信国际咨询已累计完成各类咨询项目15万余例（其中完成：定制/专项调查项目数量25000+例。项目可行性&商业计划书42000+例。行业研究报告83000+例。），各类市场占有率&市场份额认证&证明项目3200+例，专精特新&小巨人认证&单项冠军证明项目2900+例，行业地位&品牌认证&服务项目2000+例，销售排名&领先认证&证明项目1500+例），为2.3万+不同领域企业提供专业、权威的三方认证服务。

3）专精特新“小巨人”&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。

4）项目可行性报告&商业计划书专业权威编制服务机构-中金企信国际咨询：集13年项目编制服务经验为各类项目立项、投融资、商业合作、贷款、批地、并购&合作、投资决策、产业规划、境外投资、战略规划、风险评估等提供项目可行性报告&商业计划书编制、设计、规划、咨询等一站式解决方案。助力项目实施落地、提升项目单位申报项目的通过效率。

5）中金企信国际咨询定制服务-依托自建数据库、专业自建调研团队及官方&各领域专家顾问、国内外官方及三方数据渠道资源等为各领域客户提供专属定制类全套解决方案。

第一章 家电简介 15

第一节 家电定义 15

第二节 家电市场发展概述 15

第三节 家电行业发展成熟度 16

第二章2018-2023年中国家电行业发展态势剖析 16

第一节2018-2023年中国家电行业发展现状 16

一、中国家电产业发展现状分析 16

二、中国家电市场销售发展特点 17

三、中国家电市场景气度 18

第二节 2018-2023年中国家电市场分析 20

一、中国家电市场供需分析 20

二、中国家电行业发展动态解析 22

第三节2018-2023年中国家电市场发展中存在的问题及策略 23

一、中国家电市场发展面临的挑战及对策 23

二、提高中国家电整体竞争力的建议 24

三、加快中国家电发展的措施 24

第三章 2018-2023年中国家电行业运行状况监测分析 25

第一节 2018-2023年中国工业总产值分析 25

一、中国家电行业工业总产值分析 25

二、不同规模企业工业总产值分析 26

三、不同所有制企业工业总产值比较 27

第二节 2018-2023年中国家电行业总销售收入分析 27

一、中国家电行业总销售收入分析 27

二、不同规模企业总销售收入分析 29

三、不同所有制企业销售收入比较 29

第三节 2018-2023年中国家电行业利润总额分析 30

一、2018-2023年中国家电行业利润总额分析 30

二、不同规模企业利润总额比较分析 31

三、不同所有制企业利润总额比较分析 32

第四节 家电行业集中度分析 33

一、家电市场集中度分析 33

二、家电企业集中度分析 34

三、家电区域集中度分析 35

第四章 2018-2023年中国家电行业获利能力监测分析 37

第一节 2018-2023年中国家电行业销售毛利率分析 37

一、2018-2023年中国家电行业销售毛利率分析 37

二、不同规模企业销售毛利率比较分析 38

三、不同所有制企业销售毛利率比较分析 38

第二节 2018-2023年中国家电行业销售利润率 39

一、2018-2023年中国家电行业销售利润率分析 39

二、不同规模企业销售利润率比较分析 40

三、不同所有制企业销售利润率比较分析 40

第三节 2018-2023年中国家电行业成本费用利润率分析 41

一、2018-2023年中国家电行业成本费用利润率分析 41

二、不同规模企业成本费用利润率比较分析 42

三、不同所有制企业成本费用利润率比较分析 43

第四节 2018-2023年中国家电行业总资产利润率分析 43

一、2018-2023年中国家电行业总资产利润率分析 43

二、不同规模企业总资产利润率比较分析 44

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 45

第五章 2023-2030年中国各地区家电行业运行状况分析及预测 46

第一节 华北地区家电行业运行情况 46

一、2018-2023年华北地区家电行业发展现状分析 46

二、2018-2023年华北地区家电市场规模情况分析 47

三、2018-2023年华北地区家电市场需求情况分析 48

四、2023-2030年华北地区家电行业发展前景预测 49

五、2023-2030年华北地区家电行业市场规模预测 50

第二节 华东地区家电行业运行情况 51

一、2018-2023年华东地区家电行业发展现状分析 51

二、2018-2023年华东地区家电市场规模情况分析 52

三、2018-2023年华东地区家电市场需求情况分析 53

四、2023-2030年华东地区家电行业发展前景预测 54

五、2023-2030年华东地区家电行业市场规模预测 55

第三节 华南地区家电行业运行情况 56

一、2018-2023年华南地区家电行业发展现状分析 56

二、2018-2023年华南地区家电市场规模情况分析 57

三、2018-2023年华南地区家电市场需求情况分析 58

四、2023-2030年华南地区家电行业发展前景预测 59

五、2023-2030年华南地区家电行业市场规模预测 60

第四节 华中地区家电行业运行情况 62

一、2018-2023年华中地区家电行业发展现状分析 62

二、2018-2023年华中地区家电市场规模情况分析 63

三、2018-2023年华中地区家电市场需求情况分析 64

四、2023-2030年华中地区家电行业发展前景预测 65

五、2023-2030年华中地区家电行业市场规模预测 66

第五节 西南地区家电行业运行情况 67

一、2018-2023年西南地区家电行业发展现状分析 67

二、2018-2023年西南地区家电市场规模情况分析 68

三、2018-2023年西南地区家电市场需求情况分析 69

四、2023-2030年西南地区家电行业发展前景预测 70

五、2023-2030年西南地区家电行业市场规模预测 71

第六节 西北地区家电行业运行情况 72

一、2018-2023年西北地区家电行业发展现状分析 72

二、2018-2023年西北地区家电市场规模情况分析 73

三、2018-2023年西北地区家电市场需求情况分析 74

四、2023-2030年西北地区家电行业发展前景预测 75

五、2023-2030年西北地区家电行业市场规模预测 76

第七节 东北地区家电行业运行情况 77

一、2018-2023年东北地区家电行业发展现状分析 77

二、2018-2023年东北地区家电市场规模情况分析 78

三、2018-2023年东北地区家电市场需求情况分析 79

四、2023-2030年东北地区家电行业发展前景预测 80

五、2023-2030年东北地区家电行业市场规模预测 81

第六章 全球家电行业发展分析 83

第一节 国际家电行业发展综述 83

一、国际家电行业发展分析 83

二、国际家电行业技术发展现状及趋势 83

第二节 世界家电行业市场情况 84

一、2018-2023年世界家电产业发展现状 84

二、2018-2023年国际家电产业发展态势 85

三、2018-2023年国际家电行业研发动态 86

四、2018-2023年全球家电行业挑战与机会 86

第三节 部分国家地区家电行业发展状况 87

一、2018-2023年美国家电行业生产发展分析 87

二、2018-2023年欧洲家电行业生产发展分析 88

三、2018-2023年日本家电行业生产发展分析 89

四、2018-2023年韩国家电行业生产发展分析 90

第七章 家电企业竞争策略分析 92

第一节 领先者市场竞争策略 92

第二节 挑战者市场竞争策略 97

第三节 追随者的市场竞争策略 101

第四节 补缺者的市场竞争策略 102

第八章 家电重点企业竞争力分析 103

第一节 103

一、企业简介 103

二、企业经营情况 104

三、企业竞争力分析 104

第二节 105

一、企业简介 105

二、企业经营情况 105

三、企业竞争力分析 106

第三节 106

一、企业简介 106

二、企业经营情况 107

三、企业竞争力分析 107

第四节 108

一、企业简介 108

二、企业经营情况 108

三、企业竞争力分析 108

第五节 109

一、企业简介 109

二、企业经营情况 110

三、企业竞争力分析 110

第六节 111

一、企业简介 111

二、企业经营情况 111

三、企业竞争力分析 112

第九章 2023-2030年家电行业发展预测 112

第一节 未来家电需求与需求预测 112

一、2023-2030年家电市场需求预测 112

二、2023-2030年家电市场规模预测 114

三、2023-2030年家电行业总产值预测 115

四、2023-2030年家电行业销售收入预测 116

五、2023-2030年家电行业利润总额预测 117

第二节 2023-2030年中国家电行业供需预测 118

一、2023-2030年中国家电供给预测 118

二、2023-2030年中国家电供需平衡预测 119

第三节 影响家电行业发展的主要因素 120

一、2023-2030年影响家电行业运行的有利因素分析 120

二、2023-2030年影响家电行业运行的稳定因素分析 121

三、2023-2030年影响家电行业运行的不利因素分析 122

四、2023-2030年我国家电行业发展面临的挑战分析 122

五、2023-2030年我国家电行业发展面临的机遇分析 123

第四节 家电行业投资风险及控制策略分析 123

一、2023-2030年家电行业市场风险及控制策略 123

二、2023-2030年家电行业政策风险及控制策略 123

三、2023-2030年家电行业经营风险及控制策略 124

四、2023-2030年家电行业技术风险及控制策略 124

五、2023-2030年家电行业同业竞争风险及控制策略 125

六、2023-2030年家电行业其他风险及控制策略 125

第十章 家电企业管理策略建议 126

第一节 市场策略分析 126

一、家电价格策略分析 126

二、家电渠道策略分析 126

第二节 销售策略分析 127

一、媒介选择策略分析 127

二、企业定位策略分析 128

三、企业宣传策略分析 129

第三节 提高家电企业竞争力的策略 133

一、提高中国家电企业核心竞争力的对策 133

二、家电企业提升竞争力的主要方向 138

三、影响家电企业核心竞争力的因素及提升途径 139

四、提高家电企业竞争力的策略 144

第四节 对我国家电品牌的战略思考 147

一、家电实施品牌战略的意义 147

二、家电企业品牌的现状分析 151

三、我国家电企业的品牌战略 152

四、家电品牌战略管理的策略 155

图表目录

图表1 2018-2023年中国家电行业产量 16

图表2 2018-2023年中国家电行业销售量 18

图表3 2018-2023年中国家电行业产销率 19

图表4 2018-2023年中国家电行业供给量 20

图表5 2018-2023年中国家电行业需求量 21

图表6 2018-2023年中国家电行业工业总产值 25

图表7 2018-2023年中国家电行业不同规模企业工业总产值 26

图表8 2018-2023年中国家电行业不同所有制企业工业总产值 27

图表9 2018-2023年中国家电行业总销售收入 28

图表10 2018-2023年中国家电行业不同规模企业总销售收入 29

图表11 2018-2023年中国家电行业不同所有制企业总销售收入 29

图表12 2018-2023年中国家电行业利润总额 30

图表13 2018-2023年中国家电行业不同规模企业利润总额 31

图表14 2018-2023年中国家电行业不同所有制企业利润总额 32

图表15 2022年中国家电行业企业市场占有率分析 33

图表16 2022年中国家电企业集中度分析 34

图表17 2022年中国家电区域集中度分析 35

图表18 2018-2023年中国家电企业销售毛利率 37

图表21 2018-2023年中国家电企业销售利润率 39

图表24 2018-2023年中国家电企业成本费用利润率 41

图表27 2018-2023年中国家电企业总资产利润率 44

图表30 2018-2023年华北地区家电行业产量 46

图表31 2018-2023年华北地区家电行业市场规模 47

图表32 2018-2023年华北地区家电行业需求量 48

图表33 2023-2030年华北地区家电行业需求量预测 49

图表34 2023-2030年华北地区家电行业市场规模预测 50

图表35 2018-2023年华东地区家电行业产量 51

图表36 2018-2023年华东地区家电行业市场规模 52

图表37 2018-2023年华东地区家电行业需求量 53

图表38 2023-2030年华东地区家电行业需求量预测 54

图表39 2023-2030年华东地区家电行业市场规模预测 55

图表40 2018-2023年华南地区家电行业产量 57

图表41 2018-2023年华南地区家电行业市场规模 58

图表42 2018-2023年华南地区家电行业需求量 59

图表43 2023-2030年华南地区家电行业需求量预测 60

图表44 2023-2030年华南地区家电行业市场规模预测 61

图表45 2018-2023年华中地区家电行业产量 62

图表46 2018-2023年华中地区家电行业市场规模 63

图表47 2018-2023年华中地区家电行业需求量 64

图表48 2023-2030年华中地区家电行业需求量预测 65

图表49 2023-2030年华中地区家电行业市场规模预测 66

图表50 2018-2023年西南地区家电行业产量 67

图表51 2018-2023年西南地区家电行业市场规模 68

图表52 2018-2023年西南地区家电行业需求量 69

图表53 2023-2030年西南地区家电行业需求量预测 70

图表54 2023-2030年西南地区家电行业市场规模预测 71

图表55 2018-2023年西北地区家电行业产量 72

图表56 2018-2023年西北地区家电行业市场规模 73

图表57 2018-2023年西北地区家电行业需求量 74

图表58 2023-2030年西北地区家电行业需求量预测 75

图表59 2023-2030年西北地区家电行业市场规模预测 76

图表60 2018-2023年东北地区家电行业产量 78

图表61 2018-2023年东北地区家电行业市场规模 79

图表62 2018-2023年东北地区家电行业需求量 80

图表63 2023-2030年东北地区家电行业需求量预测 81

图表64 2023-2030年东北地区家电行业市场规模预测 82

图表65 2018-2023年全球家电行业产量 84

图表66 2018-2023年全球家电行业销量 85

图表67 2018-2023年美国家电行业产量 87

图表68 2018-2023年欧洲家电行业产量 88

图表69 2018-2023年日本家电行业产量 89

图表70 2018-2023年韩国家电行业产量 90

图表77 2023-2030年中国家电行业需求量预测 113

图表78 2023-2030年我国家电市场规模预测 114

图表79 2023-2030年我国家电总产值预测 115

图表80 2023-2030年我国家电销售收入预测 116

图表81 2023-2030年我国家电利润总额预测 117

图表82 2023-2030年中国家电行业供给量预测 118

图表83 2023-2030年我国家电行业供需对比预测 119

图表84 2022年中国家电行业主要企业竞争力对比 151