苹果Vision Pro宣传片上线，跟初代iPhone广告一毛一样

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

从2023下半年开始，智能科技领域的兴奋度持续走高。

前有华为麒麟芯片、5G回归，华为mate60未发先售直接点燃了大众热情，后有iPhone15紧随其后，小米、荣耀陆续跟进，仿佛让人体验到了新一轮的科技爆炸。

在国内科技厂商陆续爆发新能量之余，苹果也不甘落后，在近日就给旗下产品Apple Vision Pro打造了首支预热宣传片，是对初代苹果广告《Hello》的致敬，同时也映射出苹果对于虚拟现实的技术投入。

Apple Vision Pro预热宣传片

致敬初代iPhone广告《Hello》

苹果这个品牌很有讨论的价值，无论是广告层面还是产品层面，对于整个行业而言都有很大的参考性，而前段时间的划时代产品Apple Vision Pro，某种程度上也让苹果找回了些许创新的影子。

Apple Vision Pro所产生的影响力，有点类似于之前大火的人工智能Chatgpt，其本质还在于产品力驱动，把虚拟与现实进行融合，给用户带来一种全新的体感，很好地吸引了极客的注意。

在Vision Pro即将发布之际，Apple释出了一则预热宣传片《Get Ready》，致敬初代iPhone经典广告《Hello》，这也是激起大众兴奋度的一个“引子”。

这支宣传广告仅有短短30多秒，但其混剪了11部电影中主角戴上眼镜、护目镜或头盔的镜头，呼应戴上Vision Pro的造型，并以此致敬《蚁人》、《星际迷航》、《钢铁侠》与《回到未来2》等众多经典科幻电影。

视频最后，回到真实世界，当主角戴上Vison Pro时，眼前凭空出现了多款应用程序。以展示Apple Vision Pro的功能属性。

诸如眼球追踪，看到哪识别到哪；还有虚空手势操作，即使带着头显也依旧可以看到现实空间场景，就有点像动漫《刀剑神域》那般，接近原本VR科技的最终形态。

从营销层面上说，苹果的这支头显广告《Get Ready》，借助了初代苹果广告的纪念意义和流量价值，类似于复刻当时的路子，希望Apple Vision Pro成为下一个影响力产品。

全新交互形式展现

制造更深体感

普罗大众对于未来的构想，很大程度上是一系列影视作品给予的，就比如之前的现象级电影《头号玩家》、还有《黑客帝国》、《I，Robot》等等。其中展现的其实也是人们想象出来的“未来场景”。

有构想才能把构想照进现实，就虚拟现实领域，很多科技品牌近几年都在往这一方面上卷，甚至包括一些做游戏的，尤其是VR、AR的相关应用。

现在市面上就多了很多VR体验馆，独立的场地，把人传送到虚拟世界进行游戏，还有宝可梦的AR抓精灵，直接掀起了不少人出门抓精灵的热情......

Apple Vision Pro的出现在一定程度上是给行业做了一次整合，亮出了一条可行的方向，这种虚拟和现实相互融合的方式，给了一种全新的交互形式，关键是这种新交互形式的想象空间并不小。

而影片的高明之处就在于呈现了一种整装待发的状态，每个片段中，主角们都戴上面甲或头戴设备，为即将到来的未知冒险做好准备。不由得让人有一股心潮澎湃的体感。

这一方式，对于营销人来说一定不会陌生，早在2007年，第一代iPhone横空出世，这一年在奥斯卡颁奖礼上，iPhone播放了一支炸翻全场的广告——《Hello》。

这支广告让我们第一次在大荧幕上看到了混剪视频的魅力，广告片居然还能这样玩，片中剪了31部奥斯卡经典电影片段，每个片段只有一句台词：Hello，简单清晰直接，向时代宣告着iPhone来了。

Apple初代经典广告《Hello》采用了经典电影混剪的形式，现在以Vision Pro开启电子设备全新时代，Apple采用了同样电影混剪的形式以致敬《Hello》，展现了Apple对Vision Pro的重视程度。

科技内卷至空间计算时代

苹果对虚拟现实的技术投入

苹果兴盛于创新，但也缺乏创新，Apple Vision Pro某种程度上也算是苹果的一次“补救”。

苹果兴起于iPhone4时代，那会国内还是清一色的按键手机，要么就是轻触屏，手机还只是一种“工具”，而iPhone4的出现，打破了手机市场原有的宁静。

iPhone4本身简约的外观设计，一体化的机身构架，瞬间吸纳了众多用户好感度，当时用的还都是可拆卸电池，没电了还是得把电池卸下来去充电池。

但一体化的iPhone给了用户一种全新的观感，相信大多数人拿在手中的第一反应就是——这个手机为什么没有电池。

过硬的产品力只是基础，苹果一举多得行业“高端”宝座还得归功于大众的“思维定势”。

当时消费者普遍有着“崇洋媚外”的心理，认为国外的东西都是好的，配合上那时候不菲的价格，iPhone一度演变成了“身份的象征”。

买苹果的消费者并不单单只是体验更好的科技设备，更多是一种“面子消费”，“用iPhone=高端人群”成为了大众的一种普遍认知，苹果可以说是基本不费吹灰之力占据高端定位。

而发展到至今的iPhone已经逐渐失去了原本的创新意识，比如千篇一律的外观设计，像拖延症一样后续才跟进120HZ的刷新率，还有一直被大众所诟病的信号、续航等问题......

网友调侃苹果设计梗图

品牌挤牙膏式的更新换代，更像是一种割韭菜的销售策略，一代更新一点点然后投入市场收割利润，而实际上跟上一代就没有多大的差别，更不用说同行的横向纵向折叠屏赛道。

Apple Vision Pro的出现某种程度上让大众再次看见苹果些许创新的影子，关键在于全新的交互形式，把科技内卷至空间计算时代，有点像换个赛道打声量的味道。

智能科技领域，归根结底是产品力的竞争，而非广告层面的一朝一夕。Apple Vision Pro无疑是开了一个好头，但随着竞对企业的跟进，苹果是否还能游刃有余，就需要打一个问号。