中国科技企业亮相CES 2024 持续推进海外本土化战略

2024美国拉斯维加斯消费电子展（CES 2024）1月9日至12日举办。TCL、创维等中国家电巨头纷纷抢先发布今年的最新产品。

作为展台面积最大的中国品牌，TCL在1672平方米的展区中，共展出23个大类超过120种领先科技产品，重点展示其在智能终端、半导体显示等领域的创新产品与前沿技术突破。CES期间，创维在智慧显示方案、差异化特色产品、5G+AI+智慧家庭解决方案、新能源光伏储能方案等四大方面进行全面展示。

家电显示龙头聚首CES

今年CES热闹非凡，预计参展商将超过4000家。其中，中国参展商超过1100家。与往年CES相比，今年参加CES 2024的中国企业中，大白电、手机企业减少，彩电、面板等显示相关企业增多。

本届CES展会，TCL实业带来了115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕电视，行业内首个集成手机、平板、AR智能眼镜等的移动智能终端解决方案，包括搭载新一代“未来纸3.0” 护眼显示技术的手机、平板以及全球首款搭载第一代骁龙AR1平台的双目全彩AR眼镜雷鸟X2 Lite等产品；TCL华星全球首发车载智能座舱，并展示全球首款14吋2.8K印刷Hybrid OLED笔电显示屏、全球首款极薄57吋8K MLED电竞曲面显示屏等产品。

值得注意的是，TCL此次参展产品共23个大类，包括电视、AR智能眼镜、智能手机、平板、空调、冰箱、洗衣机、条形音箱、智慧商显、高端专业显示器、光伏科技一站式智慧能源解决方案以及车载显示、笔电显示、VR显示等。

业内人士指出，TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体布局半导体显示产业链，已形成上下游双向赋能、协同发展模式，即上游研发成果推动下游终端持续推出全场景创新产品，而下游丰富的终端应用场景则为上游研发提供了研发需求导向与落地支持。

CES 2024上，另一家电龙头创维集团首次展出了万级背光物理分区和千级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视系列，以及全新的OLED透明电视、165英寸Micro LED电视、投影仪、美妆冰箱、mini洗衣机、挂式空调等产品。

值得注意的是，CES 2024期间，创维集团首次展出了新能源业务的光伏和储能产品，这也是创维首次在CES上展出新能源业务。目前创维在中国分布式光伏电站装机总量规模排名行业前三，2023上半年创维新能源的营业额超过120亿元。可以说，创维集团已经成功将新能源业务打造成了“第二增长曲线”。

以本土化推进全球化

现在TCL等中国企业，在CES上的影响力正不断扩大。本届CES展会，作为美国职业橄榄球大联盟NFL官方合作伙伴，TCL特别设置了NFL体验区，并以该次合作为创意，点亮拉斯维加斯新地标“大圆球”（MSG Sphere）。

据了解，TCL与NFL的合作是TCL持续推进本土化战略的一个缩影。近年来，TCL推动海外本土化经营，在不同国家和地区强化在地研发、生产、营销和服务，提供本地最适合的产品与服务，打造独特本土化品牌形象。

以北美地区为例，TCL通过在美国硅谷设立研发中心、扩建墨西哥MOKA生产基地、新建墨西哥MASA生产基地等方式，保证北美市场产品个性化需求和供应；TCL还在北美推出TCL tv+流媒体娱乐服务，即将上线NFL直播频道，让TCL北美电视用户享受顶级体育赛事。

前述战略推动下，2023年前三季度，TCL电视全球出货量达1772万台，同比增长6.6%；2023年1至11月，TCL电视在美国零售量排名第二。TCL方面表示，未来公司将持续以本土化推进全球化战略，通过输出工业能力，推动海外本土化经营，实现自身全球化可持续发展。