《2023指尖榜融媒作品大赏》发布！

在融媒体环境下，新技术激发媒体融合新动能，广电媒体加快形成新质生产力，2023年广电融媒呈现新的发展态势。《2023指尖榜融媒作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业视角对2023年来的融媒体领域进行深度观察，透过一批具有广泛影响力、代表性的平台、产品、案例，带领观众全方位洞悉融媒体领域新趋势。

来源：传媒内参

自2014年媒体融合上升为国家战略以来，媒体融合已经迈过十周年，在此过程中，广电媒体大力推动媒体融合向纵深发展，新业态、新场景、新技术不断涌现。
《2023指尖榜融媒作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业视角对2023年来的融媒体领域进行深度观察，透过一批具有广泛影响力、代表性的平台、产品、案例，带领观众全方位洞悉融媒体领域新趋势。

在融媒体环境下，新技术激发媒体融合新动能，广电媒体加快形成新质生产力，2023年广电融媒呈现六大发展态势：

第一，在大视听时代，移动互联网成为媒体融合主赛道，强化优质内容供给，扩大主流价值影响力，也成为广电媒体挺进互联网主阵地、主战场的“入场券”。随着技术不断进步和迭代，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为广电媒体融合未来发展的着力点；

第二，为了能够在竞争中立于不败之地，传统媒体必须紧跟时代步伐，及时进行“调整升级”，主管部门在加速频道关停步伐的同时，也积极推动频道进行整合。一些频道立足国家战略、锚定核心优势，通过融媒体传播，切实扛起媒体的责任和担当；

第三，广电媒体从集团层面整合内部资源，构建高效协作的团队，以打破各部门之间的壁垒，在一体化运作和改革中，广电融合化的事业产业协同发展呈现新面貌；

第四，伴随着AIGC席卷传媒行业，媒体也成为AIGC应用的“兵家必争之地”。在媒体融合转型的浪潮中 ，广电媒体积极抢占AIGC赛道，以自主可控的技术推动广电媒体深度融合；

第五，为适应新的国际传播形势、进一步提高国际传播能力，广电媒体用高质量的媒体融合推进国际传播能力建设，更多省市级广电机构国际传播创新战略加速落地；

第六，广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长，不仅展现出媒体融合的韧性与活力，也形成了全新的产 业链条。随着电视内容文旅潜质被进一步发掘，“广电+文旅”正成为媒体融合重要战略。

逐渐起势

新媒体品牌异军突起

新型主流媒体的“新”在于网络进军的实现程度，自主平台的建设发力，一定程度上更能决定着媒体融合的程度。

在媒体深度融合阶段，广电新媒体品牌异军突起，无论是新媒体品牌打造抑或是新媒体营收，广电新媒体正逐渐起势，这也给广电媒体融合发展带来新的信心。

过去一年，以央视频、湖南卫视新媒体矩阵、东方明珠新媒体、看看新闻Knews、四川观察、闪电新闻、海博TV 、齐鲁频道等为代表的主流融媒体平台持续发力，争相抢滩新主流战场。

比如，四川观察以“短视频+直播”网生内容生产为撬点，“客户端+互联网渠道”建设为突破口，依托超过1.4亿用户群体的新闻客户端及涵盖抖音、快手、微博、B站、视频号等的账号矩阵，扩展客户端建设、互联网内容生产运营、广电达人培育、微综微剧创作、技术集成开发、电商融合、本地生活、国际传播等核心业务模块，努力推动影响力、流量变现，开拓新媒体产业模式，形成互联网品牌全产业链协同发展格局。

闪电新闻是山东广播电视台媒体融合改革的旗舰产品，通过推动媒体融合技术、内容和模式创新，持续打造全国领先、特色鲜明的平台型新媒体，其获评国家广电总局2022年度“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新闻品牌，多次获评“全国广电年度优秀APP”，“五智融合”的智媒布局入选《中国智能媒体发展报告（2020-2021）》，获评2020年中国智能媒体年度案例。

2023年，齐鲁频道构建“大型文化综艺+微纪录片+系列短视频+自媒体账号”的传播格局，以“媒体融合+文化两创”为战略，五大新媒体品牌IP集结：《苏小妹》《戚小妹》《欣小妹》《我在山东挺好的》《山东手造》，孪生数字人“苏小妹”成功上线，全方位、多语种向世界展现中华优秀传统文化。融媒节目《中国礼 中国乐》第二季多次登上全平台热搜。齐鲁频道着力构建全媒体传播体系，打造正能量爆款传播平台，在账号矩阵建设、传播渠道拓展等方面精准发力。

融媒体产品持续上新

释放媒体融合强劲动力

主题报道都是检验主流媒体融合水平、成果的试验田，主流媒体在表现形式、创意策划、内容模式等方面进行全方位的比拼，融媒体产品也成为主流媒体融合转型的生动实践。

2023年，广电融媒体产品持续上新，诸如中央广播电视总台央视频“央地联动”模式、贵州台“村BA”融合传播创新实践等融媒体产品持续上新，不仅释放了媒体融合强劲动力，也是主流媒体着力实现“内容可及”的新尝试。

中央广播电视总台央视频“央地联动”模式，借助中央广播电视总台融媒体资源优势，结合地方优势资源，以文艺活动、会议会展、IP研发、媒体技术赋能、城市品牌建设、优质产业宣推等手段，通过将总台和地方“思想+艺术+技术”的融合传播实践，助力地方文化旅游、产业经济、乡村振兴等领域发展。

在“央地联动”模式中，央视频致力成为城市形象的塑造者、资源的链接者和产业的激活者，2023年，央视频成功合作了2023第二届中国春兰节、乌拉盖文旅IP、巴州葡萄酒节、走遍中国·南京、吉林冰雪宣推等一系列“央地联动”项目，展现出总台的社会担当以及主流价值引领，体现了总台发挥主流媒体价值、服务地方经济社会发展的战略高位。

贵州广播电视台在讲好贵州故事的同时，也充分发挥了传播的力量，助推“村BA”成为现象级传播事件。在传播过程中，《百姓关注》品牌的持续露出，也为建设《百姓关注》成为全国有影响力的民生新媒体平台实现助力，拉通了媒体统领事件宣推，热点助益媒体发展的闭环。

在视频化转型浪潮下，视频正成为媒体融合的主赛道，通过持续加持视听赛道，主流媒体盘活整个广电系转型活力，也将影响力在新媒体端口真正发扬光大。

中央广播电视总台央视频与浙江省湖州市吴兴区合作《看“董”你的美》系列短视频节目以微短剧拍摄形式和电影级制作方式，包括6期节目+1首定制主题曲MV《回望西塞山》，通过总台主持人董丽萍打卡文旅目的地吴兴，探访地方特色产业，追溯目的地的文化、历史、产业源起等，展现地方文旅之美，遇见地方产业之美，看懂地方文化之美，让观众们获得了对吴兴历史和文化的云端沉浸式体验。

面对进一步加快推进广电视听媒体深度融合，构建大视听传播新格局的迫切需求，在互联网时代的发展推动下，内容的生产与传播呈现出新的趋势，而AI技术的植入，也已成为广电媒体布局的重要一环，AI数字人智慧管理服务平台、敦煌「数字藏经洞」等技术应用案例，进一步激发了媒体融合新动能。

AI数字人智慧管理服务平台，作为北京市广电局2023年度媒体融合创新技术与服务应用推荐项目，以广电技术为支撑，公共服务为抓手，全媒体传播体系建设为保障，打造“5G＋AI＋北京首个市级融媒体平台＋北京市16区＋N”的文化数字化服务体系。

由腾讯、敦煌、央视频打造、国家文物局深度指导的全球首个“超时空参与式博物馆”—— 敦煌「数字藏经洞」借助腾讯高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等前沿游戏科技，在数字世界生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景，由总台记者王冰冰参与场景拍摄，表达了“人在北京、身处敦煌”背后腾讯的数字化技术能力，也为公众提供“高还原”、“高沉浸”、“低门槛”的全新体验，打造前所未有的全新数字文博产品。

发力国际传播

构建新质生产力

党的二十大报告就增强中华文明传播力影响力作出专门部署，要求加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

伴随着国际传播的力量不断壮大，为适应新的国际传播形势、进一步提高国际传播能力，广电媒体用高质量的媒体融合推进国际传播能力建设。

北京广播电视台第二届“最美家乡味•最美家乡人”主题活动——“老外也爱中国菜”＆跨年特别行动“@老乡@老铁，新年好!”美食跨年大直播，项目以中国各地家乡味道在海外的文化传播为切入点，建立中国美食文化、非遗文化、地域文化与定居海外的“家乡人”以及酷爱中国味的外国“老铁”们的情感联系与文化认同，用美食讲好中国故事，以美食交流促进文化互鉴，提升中国文化国际传播影响力。

四川观察在国际传播精品项目与海外账号建设等领域发力，启动“熊猫眼”（panda eyes）全球传播计划。该计划是四川观察重点打造的国际传播品牌。项目发挥四川观察品牌优势、平台优势、运营优势，从“精品内容”“账号建设”“课题研究”“经贸合作”等方面布局国际传播业务。

2014年通常被称为“融合元年”，中办国办印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明推进媒体融合由行业层面上升到党和国家战略层面。从“推动融合”到“推进媒体深度融合”，我国媒体融合进程正迈入新阶段。锚定发展方向，新型主流媒体融合发展再上新台阶，广电媒体融合已迈入智能化进阶的新阶段。

区别于传统生产力，新质生产力代表着生产力的跃迁，涉及领域新、技术含量高，依靠创新驱动是关键。

具体到广电领域，新质生产力则是代表新一代互联网技术对内容的赋能和传播上的拓展，通过构建新质生产力，广电媒体正重构用户连接，加强服务能力，重构商业模式和盈利模式，实现社会价值与经济价值的再升级。