虎牙联合首旅旅行在湖南洪江举办“龙标挚友杯”电竞嘉年华 探索“电竞+文旅”县域新模式

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】6月19日至21日，由湖南省洪江市人民政府指导、洪江市文化旅游广电体育局主办，湖南洪江市镡城山水文化旅游有限责任公司承办，北京首旅旅行发展有限公司、虎牙公司担任执行单位共同打造的“龙标挚友杯”洪江电竞嘉年华在湖南省洪江市安江镇杂交水稻发源地博物馆丰收剧场圆满举办。为期三天的活动累计吸引约2000人次到场参与，首日线上直播观看量超200万，探索出一条县域电竞+文旅融合发展的新路径。

古城遇见电竞 打造差异化文旅场景

洪江市地处湘西南，坐拥王昌龄龙标诗词文化、安江杂交水稻稻都文化和高庙考古文化三大城市名片，黔阳古城、雪峰山森林公园等文旅资源丰富。然而，传统文旅客群以中老年和研学群体为主，年轻消费圈层存在明显短板。

此次洪江电竞嘉年华正是在这一背景下发起。活动选址安江镇杂交水稻发源地博物馆丰收剧场，由国家重点文物保护单位的空间承载电竞内容，链接了传统与潮流。在内容设计上，主办方以国民级手游王者荣耀为赛事载体，巧妙串联“世界稻都”的文化主题，王者荣耀玩家 “农友”的自称，与杂交水稻发源地的农耕特色自然契合，形成了“全球农友与世界稻都惊喜同框”的传播话题。

赛事之外，展现洪江7800年凤文化的开场歌舞、歌颂王昌龄千年龙标诗魂的男生独舞《一片冰心在玉壶》、致敬袁隆平院士的舞蹈表演《我有一个梦》、特色民俗表演苗族舞和傩面舞，以及讲述黔阳故事的现代民谣纷纷登台表演，向现场观众和广大网民生动演绎了古今洪江的独特人文魅力。主会场配套设置了龙标诗词接龙、南瓜保龄球、套圈、踢毽子等互动游戏点位和非遗文创摊位，让来到现场的男女老幼共同分享全民嘉年华的乐趣体验。黔阳古城、杂交水稻发源地博物馆等五大重点文旅点位联动开展打卡集章活动，游客扫码打卡即可兑换赛事限定文创周边。

首旅旅行相关负责人表示，活动采取“政府搭台、企业运营、市场唱戏”的顶层设计，以成熟电竞流量为载体，以较低成本、较高效率对外宣传洪江城市形象。“洪江这样人口体量的城市，传统线下推介和文旅节会传播范围有限，而主播实时直播、短视频切片二次传播可以打破地域和时间限制，面向全国年轻群体精准输出城市风貌，是一条高性价比的对外宣传路径创新。”

四强战队激战三日 赛事点亮城市夜晚

本次赛事共有489支队伍报名参加海选，近3000名选手完成比赛。经多轮线上赛选拔，四强战队最终晋级线下赛阶段。

6月19日开幕式当天，非遗民俗节目与国风coser巡游率先暖场，人气主播耀扬、嘎嘎威空降现场与玩家和观众互动，四强战队集体登台亮相。随着启动仪式完成，由人气主播和本地企业代表队联袂出战的多场水友表演赛率先打响，拉开三天赛事活动的序幕。

6月20日，四强战队展开BO3半决赛争夺，选手围绕野区资源、关键团战和高地攻防展开多轮较量，现场观众跟随大屏画面加油助威。最终，“主打一个陪伴”和“OVO2.0”成功晋级总决赛。

6月21日进入最终决战。下午四时，总决赛巅峰对决正式打响，“主打一个陪伴”与“OVO2.0”两支战队展开高强度较量，双方多次打出精彩团战和关键操作。最终，“主打一个陪伴”以3：1的战绩夺得本届冠军，“OVO2.0”获得亚军。在当天早些时间举行的季军赛中，“江西不知名战队”凭借稳定发挥赢得胜利。颁奖盛典上，获奖队伍依次登台领奖，赛事奖金同步发放。

活动全程免费向市民游客开放，覆盖电竞玩家、本地居民及外地游客等多元人群。

多方协同共建 探索县域文旅长效模式

此次活动北京首旅旅行、虎牙公司会同洪江市本地文旅企业镡城山水、王者荣耀全国大赛官方，邀请本地文旅景区、民俗团队、达人主播等多方共同参与，形成赛事组织、直播传播、线下互动和文旅引流的协同效应。人气主播耀扬等作为“龙标挚友”代表，深度游览安江农校、高庙遗址博物馆、黔阳古城等代表性景区，并全程直播，带动了社交平台话题传播和粉丝互动，为洪江文旅导入了更多年轻化关注，强化了“世界稻都”与全球“农友”之间的心智联系。

在产业规划层面，洪江市以本次电竞嘉年华为起点，明确了“电竞+农文旅”三阶段发展思路。短期将“龙标挚友杯”固定为年度品牌赛事，将“跟着主播游洪江”纳入全年常态化宣传计划，完善黔阳古城和安江片区潮流文旅消费场景；中期延伸电竞文旅产业链，发展电竞主题民宿、龙标国风文创、稻作主题潮玩等新业态；长期则将数字潮流业态融入全市全域旅游布局，打造全省县域“传统文化+数字文旅”示范样板。

在乡村振兴落地上，洪江市计划以赛事流量带动乡村采摘、农耕研学、民宿经济发展，拓宽农民增收渠道，吸引青年返乡创业。后续，杨梅节、黄桃节、稻作文化节等本地特色节庆将与“跟着主播游洪江”线上推广常态化结合，持续释放赛事长尾效应。（古雨）