到场景深处，用科技赋能：平安银行信用卡超级88新春活动

目前，“超级88·龙腾福跃”活动在火热开展中，将持续一个多月，为用户带来更多实惠福利与新年暖意，也为自身高质量发展、助力经济复苏注入更多信心与动能。

公历新年刚过，农历新春将至。已过去的2023是官方定义的“消费提振年”，也是疫后恢复的关键一年，商务部数据显示，前11个月社会消费品零售总额达42.8万亿元，同比增长7.2%。

来到2024“消费促进年”，如何配合政策指引，跑好经济复苏的接力赛，进一步打开消费场景、唤醒消费意愿、激发消费潜能，是摆在金融业面前的重点考卷。

1月8日，平安银行信用卡在开年大考“交卷”，继去年“超级88·LUCK兔U”之后，于今年“平安1.8财神节”期间再次启动“超级88·龙腾福跃”新春活动，携品牌IP“福狸”官安可、AIGC绘制吉祥物“萌龙”亮相，带来覆盖加油出行、跨境出游、餐饮娱乐等重点消费场景的多重福利，传递温暖有AI、喜迎新年的祝福。

通过此次消费大促，平安银行信用卡进一步强化“省心、省时、又省钱”的客户体验，也提供了卡产品如何立足综合金融、客群经营、数字科技等优势能力，深入场景、撬动消费的观察窗口。

顺应趋势、场景为先，促消费也要“精耕细作”

促消费是扩内需、稳增长的重要举措，从“提振”到“促进”不仅仅是支持力度的升级，更在于对消费需求的深度挖掘和对消费场景的准确把握。而信用卡作为与消费高度相关的金融产品，承载着切入场景、触达前端、满足需求的价值，这点可以从“超级88·龙腾福跃”系列活动窥见一斑：

面向加油出行场景，“加油8折龙运加满”活动喊出“百吨油任性送”，平安银行信用卡用户完成车主日专属任务可获得抽奖机会抽“全年加油8折立减券”“加油立减券”等好礼，在“平安加油”平台旗下加油站可享专属优惠价和积分抵扣油费；推荐好友办卡成功，推荐人和被推荐人可各得200元加油红包。这既响应了全链条促进汽车消费的政策号召，也切中了元旦后油价上调，以及新春走亲访友、出行出游带来的“加油焦虑”，让车主舍得出行、舍得加油，自然能延伸出更多消费利好。

疫后境外游热度节节攀升，“境外88·龙运无界”活动对用户境外消费提供超出限额部分88折返现、境外首刷返现、免费兑换境外旅行意外险等权益，同时联合中国银联、美国运通推出“平安悠悦白金卡”，更可享至高4倍里程积分通兑、机场接送、每月享至高无限次贵宾厅服务、快速安检，帮助用户降低出行成本、提升出行体验，减少后顾之忧，为出境消费再添“一把火”。

到了“春节八天乐”，国内生活消费主要聚焦于年货采买、吃喝玩乐，“超级88”提供飞天茅台抽奖、AIGC萌龙定制红包封面等更多元化的玩法，其口碑活动“天天88”同样得到延续，整合超过10000+商家及大牌商户，推出“天天88-商圈特惠、宜家88折限量购、瑞幸奈雪至高立减8元”等优惠福利，切中消费刚需和节日气氛，助力全面欢度新年。

从中可见，本次“超级88·龙腾福跃”系列活动覆盖春节出行、境外旅游、年货置办、假期消遣等热门消费场景，与漫灌式、粗放式的金融营销不同，平安银行信用卡能够深度切入场景、聚焦客群，一方面得益于综合金融优势，串联起消费链条上的大量商户和服务方，比如中石油、滴滴、团油的七万多家加油站，全球25家航空公司，万家商户等；另一方面结合平安信用卡长期深耕客群形成的消费者洞察，准确击中不断演进变化的消费需求，以实打实的福利权益撬动消费意愿，以优质金融服务助力消费复苏。

科技赋能、拥抱AI，打造数字化运营“超级88样本”

“超级88·龙腾福跃”另一个亮点是无处不在的AIGC元素，不仅有在B站大受年轻人欢迎的平安信用卡IP形象“安可”坐镇担任“福狸”官，还有AIGC打造的龙年限定形象「萌龙」首次亮相，共同组成“龙腾福跃”的送福CP，为广大用户送上龙年好彩头。同时，AIGC产品TVC大片、AIGC定制出境游大片、AIGC拜年互动H5、AIGC定制红包封面等玩法层出不穷，覆盖营销符号、内容生产、商户共创等金融营销环节。

AIGC赋能与龙年好兆头的结合，顺应数字经济发展、国潮元素抬头、情绪价值回归的趋势，既拉近了与“AI一代”的距离，形成年轻潮流、科技前瞻的品牌符号，同时人人参与、商户共建的玩法，融合社交网络的裂变传播，滚雪球式放大用户群体的参与意愿，能够有效拉新引流，成为信用卡品牌以数字技术手段突围“存量时代”的探索尝试。

值得注意的是，AIGC浪潮为金融营销带来了新工具、新方向、新活力，但也非常考验品牌的“科技家底”。

过去一年，平安银行全面升级＂零售智能化银行3.0＂，打造以客户为中心、以数据和AI驱动的经营模式，覆盖全时全域，提供千人千面、陪伴式、有温度的智慧金融服务；平安信用卡坚定不移践行推动数字化经营、数字化管理、数字化运营的“三数”变革战略。此次“超级88·龙腾福跃”率先应用AIGC技术驱动内容营销，恰恰是平安信用卡科技优势外溢的表现，打造数字化运营“超级88样本”。

从“全城天天88”全域整合营销到“超级88”新春大促，平安银行信用卡坚持促进消费复苏，助力人民美好生活，践行“金融为民”理念，也折射出品牌长期以来引领行业、持续创新的“法宝”：对时代背景和政策指引的同频共振、对用户需求和金融场景的深刻洞察、对行业趋势和前沿技术的探索实践，充分体现金融工作政治性、人民性、专业性的高度站位。

目前，“超级88·龙腾福跃”活动在火热开展中，将持续一个多月，为用户带来更多实惠福利与新年暖意，也为自身高质量发展、助力经济复苏注入更多信心与动能，擦亮“One Ping An”品牌底色，携手行业与用户积极迎接新的一年。