2024年，爱奇艺需要更多《狂飙》

“穿一天警服，终身是正义。程兵和三大队的兄弟重新集结踏上追凶之路，在孤独和漫长的旅途中配合警方千里追凶，也在这苦行僧一样的历程中重新找到人生的坐标和生命的意义……”

2023年尾牙之际，爱奇艺迷雾剧场出品的压轴新剧《三大队》，凭借着秦昊+ 李乃文 + 陈明昊的实力演技派组合，市场受众面很广的烧脑悬疑片，鲜活生动的人物群像、生活线与悬疑线，又让大伙上头了：截至1月9日，在豆瓣上已有超7万人参与评价该剧，25630人看过，2183人在看，337人想看，并综合给出“值得一看”的7.1分。

图源：豆瓣

但在硬币的另一面，因为国民爆款《狂飙》的高度和相似的题材，货比货后，剧迷们又不禁对《三大队》摇头，夹杂了不少批评：母女线戏太多，不是常人逻辑；十集之后变玄幻剧了？注水严重，中年老男人太煽情……

说到底，观众还在憧憬下一部《狂飙》，而爱奇艺作为内容平台，需要更多《狂飙》。

一、2023年，一部《狂飙》还不够

彰往才能考来，我们先来回顾爱奇艺的2023年。

年初，爱奇艺的《狂飙》刷爆全网，也让观众对其后续的内容创作充满期待，提出更高要求。

客观地说，在接下来近一年的时间里，爱奇艺也交出了《长风渡》《宁安如梦》《莲花楼》《尘封十三载》《云襄传》等佳作。根据灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》，2023年豆瓣评分8以上的剧集高达23部，相比2022年只有6部，大幅飙涨283.3%。

这其中，来自爱奇艺平台的有6部，占比26.1%，仅次于腾讯视频；按照评分由高到低，前三名分别是腾讯视频的《漫长的季节》《三体》和芒果tv的《去有风的地方》，爱奇艺的《破事精英 第二季》《曾少年之小时候》均为8.6分，位列四、五位。

图源：灯塔《2023年度剧集市场报告》

但在火爆程度上，尚没有哪部剧能媲美《狂飙》，掀起全国范围内的讨论。

爱奇艺首席内容官王晓晖此前表示，“好内容永远没有天花板。《狂飙》这类狭义的扫黑题材近年不太好复制和超越，但爆款可以复制，核心就是创新，所以下一个爆款肯定在新类型新表达上。”

站位这一角度，爱奇艺的爆款复制策略还在路上。

反馈到业绩上，一季度在《狂飙》带动下，公司总营收同比大增15%，创单季新高；归属净利润为6.181亿元，同比爆增逾2.65倍；日均订阅会员总数为1.289亿，环比净增1730万。

不过，到了二、三季度，面对腾讯视频的《漫长的季节》《长相思》《鹊刀门传奇》，芒果tv《我有一个朋友》《装腔启示录》等更多的优质独播剧，爱奇艺即便拿出最能打的江湖奇案剧《莲花楼》，也多少还是身单力薄。

期间，爱奇艺押注暑期档的古偶甜剧《长风渡》和古装奇幻剧《七时吉祥》，前者虽然开播数十天热度迅速破万，并吸引14万人打分，却只在豆瓣收获了刚刚及格的6.5分；后者由《苍兰诀》同班底操刀，但并未重现2022年8月“魔尊东方青苍驾临”的盛况，在线观看人数仅有7万+。

种种因素使然，导致Q2爱奇艺日均VIP会员数量环比锐减超1700万至1.112亿，Q3继续环比下滑3%至1.075亿。

长视频平台的逻辑其实很简单，就是持续输出优质内容，包括剧集、综艺、漫改等等，进而勾住用户、沉淀用户，获得连绵不绝的“充值”蓄水。

纵观爱奇艺的2023年，整体呈高开低走的态势，也把压力给到了2024年。

二、2024年，期待更多的《狂飙》

近期，三大长视频巨头相继释出2024年片单。

新的一年，优酷的《上甘岭》《清明上河图密码》《雪迷宫》，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《大江大河3》《仙剑奇侠传4》，腾讯视频的《庆余年2》《长相思2》《开端2》《玫瑰故事》等大剧，各有各的咖位，各有各的精彩，势必又将掀起一番激烈的收视争夺战。

具体到爱奇艺，1月8日上映的《大江大河3》首播收视率破1.5，紧紧贴住腾讯视频的《繁花》，双双迎来开门红。

另受关注的是，爱奇艺的金子招牌迷雾剧场重磅出击，将在2024年端出《三大队》《乌云之上》《二十一天》《交错的场景》《不可告人》《看不见影子的少年》6盘“硬菜”，更有孙俪、王志文、姜武等戏骨加入，无论是数量还是咖位，都派头十足。

自2020年起家，从《十日游戏》到《隐秘的角落》《沉默的真相》，迷雾剧场通过深挖垂类潜力和圈层用户的价值，满足用户对悬疑等内容的差异化需求，毫无疑问已成为爱奇艺的鲜明标签，制造“爆款”的核心阵地。

图源：豆瓣

然而，最近两年的迷雾剧场似乎有些后劲不足，叠加口味越来越刁钻，视觉享受越来越挑剔的观众，再也没有复刻出过《隐秘的角落》和《沉默的真相》那样叫好又叫座的经典。

2023年的《平原上的摩西》《尘封十三载》《回响》，前两部剧可圈可点，但要企及《隐秘的角落》《沉默的真相》的水准，综合剧情走向、表演真实度、节奏把控、人物关系等元素，尚有距离，而冯小刚执导的《回响》则全然没有砸出水花，豆瓣平均甚至只有5.9分，最新的《三大队》也有诸多不尽如意。

所以说，2024年被寄予厚望的迷雾剧场，到底能不能打，能不能再“狂飙”式俘获观众，一切都是未知数。

此外，就内容类型来说。当前，影视行业涌现的新亮点为真人漫改、科幻、先锋短剧，不仅是长视频平台抓住年轻人，特别是00后一代的“抓手”，更是为数不多确定性的增量。

在这一块有所建树的反而是掉队的优酷，其2023年的《少年歌行》《异人之下》《师兄啊师兄》都取得不错的反响，《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《燕山派与百花门》等新项目也在布局之中，二次元出身的B占则先天占据上风，腾讯视频也在抓紧发力新趋势，去年底阅文集团收购腾讯动漫，强强联合瞄准漫改。

相较之下，爱奇艺的主要优势和精力仍然集中在悬疑、古装、现年代剧等传统类型的剧集制作上，是时候要该重视、该改变、该行动起来了。

就已经开启的2024年，爱奇艺需要更多“狂飙”来打擂，也面临更多关口要闯。

文 / 七公