哈尔滨出圈激起千层浪：多地文旅局派人去现场截胡，“砂糖桔之乡”借势揽客

本文来源：时代周报 作者：欧阳倩倩

哈尔滨出圈，一石激起千层浪。多地文旅部门跟进，借势揽客。

元旦三天假期，哈尔滨旅游的表现尤为亮眼。哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至1月1日，哈尔滨市2024年元旦三天假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

随后，多地文旅部门频频出手，提升对外音量。据时代周报记者不完全统计，截至1月9日，沈阳、新疆、延吉、吉林、丹东、南昌等多地文旅部门，均加强了在短视频平台的宣传力度，多地文旅局长亲自现身，喊话邀请外地游客前往当地游玩。

各地屡出奇招，希望承接哈尔滨文旅的热度。“社交媒体兴起助推了哈尔滨的爆火，让更多人了解和关注这座城市。”一名互联网营销的资深人士分析指出，各地文旅局长亲自下场招揽游客，也是一种积极推介地方文旅的营销手段，可以增加目的地的曝光度和吸引力。

上述人士还对时代周报记者表示，哈尔滨爆火有多方面原因：首先，哈尔滨是冰雪之都，有丰富的冰雪资源和独特的冰雪文化，因此吸引大量游客。其次，哈尔滨市政府在推广冰雪旅游方面投入了大量的资源和精力，通过举办冰雪节、建设冰雪主题公园等进一步提升哈尔滨的知名度和吸引力。

三天揽金近60亿，“尔滨的风”呼呼吹

2023年，淄博烧烤出圈，这让外界看到了文旅行业的巨大潜力。哈尔滨的火爆出圈再次验证了这一观点。

外地游客成为哈尔滨旅游的主力军。携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，元旦期间，哈尔滨异地客群占比高达75％，主要来自上海、深圳以及北京等地，3天假期旅游订单量同比大涨158％。据同程旅行数据统计，元旦假期，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。其中，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

元旦过后，哈尔滨热度依然不减，“哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪”、“南方人来东北冻梨都开始摆盘了”、“哈尔滨什么好东西都往外掏”、“哈尔滨旅游后劲儿太大”等与哈尔滨旅游有关的词条接连登上热搜榜。据时代周报记者不完全统计，截至目前，微博热搜榜至少出现20条有关哈尔滨旅游的词条。

哈尔滨旅游资源丰富，极地公园、冰雪嘉年华、冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、中央大街等众多知名景点人潮汹涌，就连伏尔加庄园、亚布力旅游度假区、哈尔滨早市等也先后成为网红打卡地。

冻梨切片摆盘、松花江升起了热气球、驯鹿表演、豆腐脑加糖等花样轮番上阵，叠加哈尔滨本地人的热情好客，哈尔滨被网友亲切地称为“讨好型市格”城市。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶在接受媒体采访时曾表示，他们用游客思维换位思考，游客对什么不满意、需要什么，“我们就上什么。”

多地文旅部门争相“截胡”

哈尔滨出圈，东三省的辽宁、吉林蠢蠢欲动，希望承接冰雪经济的热度。

在广西“小砂糖橘”们勇闯哈尔滨登上热搜榜后，1月4日，沈阳文旅局长公开喊话称，“可爱的广西‘小砂糖橘’们，你们好啊，我是沈阳市文旅局局长刘克斌。听说你们已经来到了我们东北，到了中国最北的漠河。等你们往回家走时，路过沈阳，也欢迎你们到沈阳站一站、看一看。”他还称，“我们这里有好看的故宫、好吃的鸡架、好玩的机器人，我们都给你们准备齐齐整整，也欢迎云南‘小菌子’、四川‘小熊猫’等各地的小朋友来我们这里玩。”

近日，吉林文旅局负责人也视频邀请外地游客前来吉林，观赏冰雪风景。时代周报记者统计，1月5日以来，内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗文化和旅游局工作人员、丹东市文旅局局长徐敏、鞍山市文旅局局长赵萍等先后现身哈尔滨，为游客免费送去当地特色小吃的同时，也邀请游客前往当地游玩。

同样拥有丰富冰雪资源的新疆也开始效仿哈尔滨，甚至在伊犁搭建现实版的“冰雪奇缘”。不仅如此，从完善文旅基础设施和景区建设，到密集推广宣传，新疆文旅部门从多方着手，通过各种形式鼓励八方游客到新疆旅游。

哈尔滨的热度还在继续外扩。近日，“中国砂糖桔之乡”广西荔浦市代表“桂林老表”精选一批砂糖桔发往哈尔滨。荔浦还据此推出采摘砂糖橘之旅，1月6日至2月29日，荔浦所有A级旅游景区半价优惠向持有东北三省身份证的游客开放，东北游客可免费体验自由采摘砂糖橘，并免费携带2斤荔浦砂糖橘离园。

桂林文旅部门也积极响应。1月5日，桂林市文化广电和旅游局局长王子西通过视频喊话东北“老铁”，感谢黑龙江和各位东北“老铁”对小砂糖橘们的热情款待，感谢广大网友的云守护。桂林热情邀请“小东北虎们”、全国各地的小朋友们来体验甲天下的山水仙境。

一名旅游业人士向时代周报记者分析指出，哈尔滨爆火后，其他省市文旅部门跟进或联动，是为了借势营销。这种做法可有效地提高当地旅游的知名度和吸引力，吸引更多游客前来体验。

“哈尔滨的成功不是偶然，黑龙江省文旅厅在此之前已有一年的准备。他们运用互联网思维和新媒体平台进行多维度宣传，并邀请了文旅领域的知名博主为黑龙江冰雪旅游引流。”上述旅游业人士进一步指出，哈尔滨的成功经验值得借鉴，但各地文旅部门也要根据本地实际情况进行灵活调整和创新。