超850万人申购，平价龙茅一瓶难求酒商不建议春节前加价“上车”

“龙茅”价格虚高的问题还是出现了？

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）在 i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。

值得注意的是，目前，第三方平台龙年茅台的价格为5499元/瓶。

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火爆的“龙茅”

850万人参与申购

据小茅 i茅台微信公众号（贵州茅台官方微信号）发布，1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。

根据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示，此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行，是因良渚文化为中国大河文明的重要起点，且与酒文化、龙文化息息相关。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。

5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。此外，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。

“龙茅”的火爆再一次诠释了什么叫“一瓶难求”。超850万人参与申购，却只有不到两万人可以如愿成交。对此，有酒商戏称，以市场指导价买到一瓶“龙茅”，比参加一次高考并顺利脱颖而出还难，真的需要在千军万马中冲出“一条路”。

而这份火爆，也导致了“加价”销售的出现。截至目前，已经有市场消息称，第三方平台龙年茅台的价格有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。

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8000元/瓶太高了

5499元/瓶也不低！

1月4日，卖酒狼就曾以《“龙茅”6日首发，业内人士预计其市场价或站上8000元高位》为题围绕“龙茅”上市后市场成交价进行过探讨。当时，在某些业内人士看来，预计“龙茅”刚上市的价格可能会达到8000元/瓶。

现在看来，8000元/瓶的价格真的是太高了，消费者层面能否接受暂且不提，就连第三方平台都不敢喊出这样的高价。可是，2499元/瓶的市场指导价，被第三方平台加价3000元也不是一个小数字。

对此，有接受采访的酒商直言，如果不是有“非买不可”的理由，消费者可以在i茅台或相关专题活动中继续申购，虽然这是一个靠运气、拼手速的“笨办法”，却胜在不用加价购买。

在这位酒商看来，5499元/瓶的“龙茅”价格只会在春节前出现，也只能维持到春节。毕竟，第三方平台的加价行为，

一方面是依托于市场对茅台酒的旺盛需求，供不应求本身就会导致产品价格上涨；

另一方面，则是依靠春节营销氛围，在传统节日中的亲朋相聚，让许多消费者愿意花钱买个高兴。

“有实力”的消费者或许并不在乎3000元的加价，但对于大多数消费者而言，确实应该慎重考虑，茅台当然是好酒，“龙茅”更是兼具龙年文化的一款文化好酒、生肖好酒，但好酒不只茅台，好的生肖酒也不只“龙茅”。

除了消费者之外，白酒收藏者、白酒爱好者也可以再等等，依据过往的经验，春节后购入生肖酒更划算，大家没必要太过着急。