不愧是南方电网，纪实宣传片拍的贼震撼

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

伴随着互联网成长的90、00后逐渐成为消费主力军，为迎合这群多元且个性的年轻人，品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。

其中，针对品牌调性、洞察用户情感进行营销布局逐渐被广告主所挖掘并使用，成为品牌收割年轻人的重要突破口。

南方电网在近日就打造了一支宣传片，纪实风的讲故事方式，把一种体感很好地呈现出来，同时也能让人深刻感受到背后的艰辛。

南方电网《走在光芒之前》

纪实大片撼动人心

“走在天路上，让西边的电，在东边闪闪发光。”

“迈开带电的步伐，大湾区向前走。”

南方电网携手胜加拍摄了一支“很难”的影片《走在光芒之前》，这种难是拍摄过程的艰辛，也是南方电网背后的艰辛，二者交织下融入了影片之中。

影片从面对大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书屋的这六个宏大题材，通过“以小见大”的方式，完成了与公众建立南方电网品牌力的“高难”任务。

就这六大宏观主题，TVC清晰地分成了六个章节：走在奇迹的序幕之前；走在西电东送之前；走在数字浪潮之前；走在被困的独龙之前；走在联结友谊的队伍之前；走在书本翻过大山之前。

可以注意到，影片在镜头上并没有刻意用多么炫技的手法，更像是一种纪实，把最真实的场景表现出来，也恰恰是这种真实的场景，反而能够撼动人心。

区别于常规的品牌宣传片的“高谈阔论”，南方电网《走在光芒之前》的一个亮点就在于避开了“高、大、泛”的叙述方式，让人能够感受到正常输送电力背后的不易。

用电越是稳定，人们对电力的感知反而越少。六个宏大主题中，选取了其中一些小人物做的小事情，看似点点星光，但也正是这些星光，成就了一件伟大的事情。

从营销层面上说，深入南方、故事化纪实的叙述策略，很好地让人有更深刻的体感，在塑造品牌正面形象之余，也道出了一种社会职能和责任。

以小见大

走心文案激发共鸣

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者，由走心情节自然为品牌形象带去溢价效果。

影片的高明之处就在于故事化的策略思路，通过情境代入，一步一步渗透情感，以此激发共鸣。

故事营销在前几年很火，本质上是感性群体所占基数并不少，很经典的就是当年的999感冒灵做的一系列营销案例，很容易激起年轻宝妈们的内心波澜。

当时的“找洞察”，也成为了行业的一个关键词，核心在于触动人心之后，自然能够引发用户的自传播，以此形成刷屏效应。

南方电网的官方性打破了大众对于广告的防备心，更容易去探索、接受这个价值性、战略性企业的背后故事，去了解艰辛、了解脉络，这时候影片的纪实手法+走心文案就派上了大用场。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势

在2024年的第一缕阳光下，1月1日，南方电网视频号发布广告片《走在光芒之前》，电力是现代化的重要支撑。现代化的事业，需要有些人走在光芒之前。

依托TVC本身所具有的高燃基调，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“只有优质宣传才能看见让工匠被看见”、“万家灯火，南网情深”、“南网史诗级大片，震撼人心”。

正如影片中的文案呈现：从地下到路面，从路面到天空，奋力走出去......世间如此明亮，因为有人，走在光芒之前。无形中赋予了品牌更多正能量滤镜。

塑造高价值认知

深化大众体感

这种价值感的影片更靠技术、干货和内涵，毕竟需要在用户端让人能够品出味道，当然，这并不一定适合于当下的快节奏时代，尤其是短视频渗透下。

从手法上来说，这一方式并不少见，在之前深大40周年校庆之际，高校就曾携手点维文化打造了一支周年纪念短片《答卷》。宣传片将目光对准时代车轮前进的源力，和大学之外的历史使命，用一份贯穿40年的答卷描绘深圳大学奋斗发展的广阔气象。

这支《答卷》有着自己独特的内涵，深圳大学作为一所伴随特区城市共同生长的大学，40年里一直身处改革开放的最前沿......官方也正是由此做了思维发散。

回顾40年历史，与时代共命运，同发展，在时代前进的步伐里面对问题，解决问题，深大作为“时代答卷人”的身份形象呼之欲出。

类似于因材施教，不同时代有着不同时代的问题和需求，深圳大学本质上秉承前沿和创新的理念，为不同时代/阶段做出针对性的“答卷”，推动社会发展，为未来指明方向，让文明发展再前进一步。

二者的共同之处就在于价值性的内容营销，深大的《答卷》则是讲思维融入影片，与高校教育属性建立关联。南网的《走在光芒之前》用镜头表现出几乎零事障的万家灯火通明背后，是秩序、技术、艰辛在做支撑。

从本质上说，这是品牌塑造高价值认知，深化大众体感的过程，尤其是那些翻山越岭、在电线上行走的镜头，影片的真实感给予用户更多的感同身受，是企业价值感的巩固，也是责任感的映射。