聊聊迪丽热巴“泰”籍礼服背后的小众时尚

“帮我带一个GENTLEWOMAN的托特包回来吧！”

当得知家人即将前往泰国旅游时，小编急忙发出请求。随着中泰免签放开，泰国对复苏旅游经济的决心十分明显。

而吸引游客的关键，除了当地的人文风情和风景名胜外，还有什么能成为旅行“驱动力”呢？

想必“买买买”也会是部分人的动力之一。

除了免税店打造的绝佳购物体验，泰国本土品牌的兴起也十分抓人眼球。

“泰”时尚这些年逐渐出圈，许多小众品牌和时尚单品成为众多时尚弄潮儿的选择，而这，或许将有潜力发展成为游泰国的重要“打卡”项目之一。

中泰免签已成定局，不如就先做做功课，看看这波“泰时尚”是否能冲击你的心，成为你选择旅行目的地的动力呢？

时尚“泰”度不简单

对于时尚，泰国不算是“新人入场”，从NaRaYa 曼谷包大火就可以感受到泰国这个国度对时尚的独特态度。

夸张而独有个性的花纹，简单实用的包型，泰国曼谷包品牌NaRaYa的魅力在于友好的购物氛围和独特的配色方案，让人一眼望过去，即可知道这是泰国独有的包包造型和花样。

NaRaYa曾被评为亚洲十大品牌之一，在几乎从未做过任何市场营销的前提下，仅依靠口口相传得此成就，可见其有独特的立足之本。

而最新兴起的泰国小众品牌GENTLEWOMAN也有着类似特别的时尚属性。其中，这一品牌中最火的单品当属其米色外观印上品牌Logo字样的帆布包。

简单而略带设计感的品牌大字母logo以最直观的方式印在包包的面上，极具辨识度，同时，包包的内里空间宽敞，十分耐装。实用好看、简单大方又极具个性的设计使其深受泰国年轻族群的喜爱。

而这份喜爱，也乘着“泰”时尚的“风”被带到了更远范围。这些泰国小众品牌承载的时尚“泰”度，让众多前往泰国旅游的游客，将其视为“手信”的最佳选择。这些泰国小众品牌的店铺也日渐成为去泰国旅游的年轻女孩们必打卡的“景点”之一。

泰国的时尚设计师和品牌还十分擅长通过将传统元素和现代风格相结合，不断推出具有本土特色和国际化水准的时尚产品。例如，Jaspal、Flynow、Greyhound、Kloset等品牌的服装设计风格具有浓郁的泰国特色，其设计灵感都来自于泰国的文化和传统。

其中，泰国本土品牌Jaspal，就被称作泰国的H&M，其风格较为简约但却不失质感，价格定位也不会太高，几乎在泰国的每个百货商城都能发现其踪迹。

而Sretsis、Poem、Faithfull the Brand等泰国服装品牌也以其不同的设计定位，不断俘获不同风格的消费群体，并助力泰式时尚、泰式服饰崛起。

“泰”时尚的出圈法则

关注泰国品牌的人会发现，近几年泰国原创自主品牌开始呈现飞速发展的状态，不但体现在越来越多的本土原创品牌不断“冒头”，更体现在其在“时尚圈”有一定的影响力。

即使对“泰”时尚不太关注，当提及一些明星穿着的衣服属泰国品牌的时候，也总会有发出“这个花式设计确实很有泰国本土的格调”这样的感慨。

那“泰”时尚到底具备了哪些出圈的条件？除了其设计自身包含了独特的创意、新潮感和其不错的质感外，自然也离不开“外力作用”的推动。

一方面，泰国时尚文化的发展受到了当地政府和私人企业的大力支持。泰国政府致力于推动泰国创意产业的发展，并设立了许多资金和奖励计划来支持本土设计师和品牌的发展。

据泰国《世界日报报道》，2022年1月13日，时任泰国工业部副部长蓬猜为“泰国时尚产业4.0（Thailand Fashion 4.0）”计划启动活动主持揭幕。蓬猜表示，泰国时尚产业4.0是泰国工业4.0的一个重要环节，泰国时尚产业要迈向以创新提高产品价值，形成产业集群化，以成为东盟地区的时尚产业中心，制定了5年内泰国时尚产品出口总额要达1万亿铢的目标。

同时，泰国自2007年起还创办了曼谷时装周，目前已发展成为泰国及世界各地时尚设计师展示设计及创意的重要舞台。私人企业也积极投资于泰国的时尚产业，支持当地设计师和品牌的创新发展。

另一方面，明星效应不断助力泰国本土品牌加速打开国际市场的步伐。一些有着国际影响力的泰籍明星，在私服的展示中，会选择穿着泰国的服饰品牌，有时他们甚至会在出席活动和拍摄MV时选择泰国服饰品牌。

泰国的小众设计时尚品牌在有了一定影响力之后，许多店铺也会融合悠闲与生活的态度，在一些旗舰门店中增加咖啡厅等衍生产业。如泰国本土时装品牌的Sretsis设计时尚、风格梦幻，以甜美的造型吸引很多少女。 Sretsis Parlour 则是其时装品牌旗下的咖啡店，主打梦幻少女风，其推出后也成为了去泰国旅行时打卡拍照的选择地之一。

而随着泰剧、泰国电影等文化领域的崛起，其中展现的单品也成为了带动“泰”时尚的重要推手。

从《初恋这件小事》电影的爆火，掀起了一轮泰国校服的追捧热潮，到此前的泰版《流星花园》种草了GENTLEWOMAN等泰国本土时装品牌。从制服设计到小众品牌时装崭露头角，无一不展现出泰国近年来时尚文化的吸引力和潜力。

“泰”时尚也面临生存空间争夺战？

泰式时尚、泰式服饰疯狂崛起，与此同时也有不少国际品牌盯准了这个市场。

2023年8月初法国奢侈品品牌巴黎世家（ Balenciaga ）宣布任命 24 岁的泰国明星Krit Amnuaydechkorn（简称 PP Krit）与法国女星 Isabelle Huppert 共同担任品牌大使。这也是 Balenciaga 成立超过 100 年以来首次任命品牌大使。

而更早时候，2022年6月，路易威登（Louis Vuitton）将曼谷选为向已故创意总监 Virgil Abloh 致敬大秀的其中一站，举办了由 Virgil Abloh 参与设计的最后一季时装秀。在泰国拥有7家门店的香奈儿（Chanel ）则于2018年首次在曼谷举办了早春时装秀。

随着新冠肺炎疫情的“洗牌”，越来越国际品牌的供应链也在向东南亚转移，那么如果这些国际品牌大举进入东南亚，当地时尚品牌的生存空间是否会被压缩呢？又或者，当复制、“借鉴”创意能更快地带来收益时，泰国设计师们还能守住原创的初心吗？

据冷芸时尚圈分享在知乎平台上的“东南亚时尚品牌现状分享”文章中的分析指出，其实泰国目前已经培育出了一批不错的本土设计师品牌了，还有许多已经成长为国际知名的水准，这在一定程度上能给当地的时尚风向标带来一定的稳定性。

但值得注意的是，目前许多泰国本土原创时装品牌销售途径还是较为局限，产量也相对有限，许多泰国品牌的服饰、配饰等商品都要去到当地才能买到，这或许是旅游业的吸引力之一。但若想进一步提升品牌知名度，学会运用好电商平台或许会是“泰”时尚“走出去”的关键。如泰国时装品牌POEM进驻了中国的电商平台，此举或将助其进一步打开中国市场。

回到文章开头，家人旅行回来的时候，最终没能帮小编实现带回一个GENTLEWOMAN经典托特包的愿望，原因是，由于其太火爆，被抢断货了！这么看，泰国小众时装品牌若要实现成功“出海”，平衡好产量与质量的关系并取得突破，似乎也是一个亟需解决的问题。

那么，此刻的你是否也有了心仪的泰国品牌呢？

文：唐艺

来源：东博社