沐瞳携《决胜巅峰》回国：即便是东南亚第一移动MOBA，仍需从零开始

经过多年发展，《MLBB》已然成为印尼、菲律宾、马来西亚等多个东南亚国家的“国民游戏”。

据点点数据显示，截至1月8日，上线近8年的《MLBB》现如今仍在菲律宾与柬埔寨的iOS游戏畅销榜上位居榜首。

在东南亚，《MLBB》火的不只是游戏，还有电竞。

从2018年起，《MLBB》官方职业联赛MPL正式启动。通过六年时间的发展，《MLBB》在六个东南亚国家开设电竞赛区。这一数量，占到东南亚所有国家的半数以上。

近年来，在众多新兴电竞市场之中，东南亚地区的发展势头最为迅猛。

据海外数据分析调研机构Newzoo提供的数据显示，从2019年至2024年，东南亚地区电竞市场收入的复合增长率预计为20.8%，该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率（11.1%）的两倍。

从2018年到2024年，《MLBB》电竞陪伴东南亚电竞市场一路成长。他见证了东南亚电竞市场的崛起，也分享到市场高速发展所带来的一系列红利。

与游戏一样，《MLBB》在电竞上同样交出了亮眼的成绩清单。

据Esports Charts显示，去年12月中旬结束的第五届MLBB世界总决赛（以下简称M5），其最高同时观看人数506.7万。赛事收视纪录刷新的同时，M5也成为2023年海外电竞收视排名第一的移动电竞赛事。另外，在2023年海外收视前十的电竞赛事中，《MLBB》赛事占有六席。

2023年海外电竞赛事收视前十，图源Esports Charts

另外，《MLBB》在东南亚体育届的影响力同样可观。从2019年开始，《MLBB》连续三届成为东南亚运动会的正式竞赛项目。因此，《MLBB》也是最早以正式竞赛项目身份，进入国际奥委会赛事体系的电竞项目之一。

回到国内，从零开始

即便《MLBB》在海外已取得不俗成绩，但回到国内之后，这位发家于东南亚的游戏魁首，仍要去面对一场前所未有的挑战。对此，原因主要就一点。

时代不同，环境不同。

2024年的国内市场，与2016年的东南亚市场完全是两个概念。现在的国内游戏市场，基本不会因手机性能问题与网速问题影响用户体验，《决胜巅峰》自然也无法复刻《MLBB》在东南亚的成功路径。

像《MLBB》那样，落地东南亚后迅速获得用户增长的情景，基本不可能发生在《决胜巅峰》身上。

另外，在海外，《MLBB》主要开发的一直是新兴市场。从印尼、菲律宾、马来西亚，到巴西、中东和北非，《MLBB》这些年坚持做的，是把那些基础通讯信息设施与技术相对原始的地区连接到一起，让他们能够感受到游戏的快乐与竞技的热血。

而在国内，MOBA手游之间的竞争早在2014年就已拉开大幕。从网易的《乱斗西游》与《决战！平安京》，到腾讯的《王者荣耀》与《英雄联盟手游》，每一款拥有一定市场占有量的产品，他们在制作与运营上的方法论，都已经得到国内市场的充分验证。

现如今，随着移动终端与通讯技术的大面积普及与升级迭代，我国互联网用户增长已逐渐见顶，互联网相关产业正在进入存量用户时代。在尝试过大量同质化产品后，追求精品化的国内用户，也只会对市面上的新产品更为严苛。

因此，《决胜巅峰》正在面对的，不仅有进入存量用户时代的游戏与电竞市场，还有经过大量竞争后拥有稳定核心用户群的优秀竞品，以及对创新玩法与内容有着高度渴望的挑剔用户。

《决胜巅峰》选择在此刻挤进这条早已饱和的赛道，那么他注定要去面对无比艰难的挑战。

现在可能会为《决胜巅峰》带来帮助的，是《MLBB》在开发东南亚市场时积攒下的本土化运营能力。

如果说《MLBB》最初在东南亚站稳脚跟，靠的是抓住风口，满足用户需求。那么多年来，让《MLBB》在东南亚始终保持市场头部地位的，则是其优秀的本土化运营能力。

一直以来，《MLBB》都相当重视不同国家用户的内容需求。因此，《MLBB》结合各个国家传统文化习俗，推出了许多具有各个国家文化特色的英雄。比如，菲律宾的民族英雄拉普·拉普（Lapu-Lapu），印尼的金刚神，以及中国的赵云与嫦娥。

游戏产品的本土化运营，从来都不只是对游戏文案进行简单的翻译，而是以提升用户参与度为目标的定制化运营策略。进入国内市场后，《MLBB》的本土化运营能力能否帮助《决胜巅峰》讲好中国故事，或许是决定《决胜巅峰》未来走向的一个关键因素。

结语

最近，为获取更多有关《决胜巅峰》在游戏与电竞上的信息，钛媒体APP与《决胜巅峰》官方团队取得联系。对于《决胜巅峰》的市场前景，官方团队所持态度相对谨慎。

另外，《决胜巅峰》方面向钛媒体APP透露：“目前团队对国内市场仍处于摸索阶段，《决胜巅峰》的电竞业务会在今年陆续铺开。游戏方面，更多的产品进展则有待国服游戏发行人员后续进行信息同步。”

目前，《决胜巅峰》游戏产品方面公布的信息并不算多。据正在参加《决胜巅峰》不删档测试的玩家向钛媒体APP表示：“《决胜巅峰》的游戏节奏很快，对局过程中两方玩家对拼很激烈。另外，《决胜巅峰》的打击感要比其他同类产品更明显一些。”

相对应的，《决胜巅峰》电竞业务的各类消息显然要更加透明。据公众号电竞大生意显示，沐瞳目前正在招聘中国赛事直播及内容制作、赛事活动管理、赛事联盟运营等多个岗位。

并且，部分国内俱乐部已经开始组建《决胜巅峰》分部。M5上，受邀参赛的KBG战队代表中国赛区参与了本次赛事的外卡赛阶段。

在今年接下来的日子里，《决胜巅峰》或许会通过杯赛的形式，让自家的电竞赛事率先对游戏进行预热。

（本文首发钛媒体APP，作者｜吴一枭）