山东
□ 淄博日报/淄博晚报/博览新闻
记者 周剑楠
龙年春节即将到来，许多市民开始置办年货，春联、福字、灯笼等节日装饰品自然不能少。1月7日，记者在淄博义乌小商品城看到，新年装饰品在饰品区内显得格外亮眼，各类带有龙元素的装饰品琳琅满目，各种款式的“生肖龙”毛绒玩具、龙元素的工艺品已经摆上货架，传统的中国结、福字挂件等新年装饰品增加了龙元素后显得活泼生动，吸引众多顾客前来选购。
“飞龙在天”挂饰、宠物龙挂件、生肖福龙门贴……记者在淄博义乌小商品城二楼饰品区看到，年味十足的新年装饰品已开售，商家们都提前备足了丰富的货源。商铺门口大红灯笼高高挂着，一片红红火火的喜庆景象。记者在采访时遇到前来购买装饰品的杨先生，杨先生购买了10个龙形毛绒玩具和10串龙年鞭炮串以及中国结装饰。“我们公司下周要开年会，特意来买点装饰品。”
“现在商家们都在忙着备货，今年销售比去年早，有很多老顾客元旦前就找我们预订了。你看这款绒布春联，下面有卡通龙，立体感强，手感好，有多种尺寸，能满足不同户型的需求，价格从十几元到几十元的都有。”从事饰品生意的刘先生告诉记者，在中国传统文化中，龙是神兽，象征着祥瑞，许多做生意的顾客早早就找他预订摆件和装饰品。
经营一家饰品店的李女士告诉记者，每年他们都吃“生肖饭”，目前店里单品有百余种，所有的新年装饰品几乎都和龙有关。今年是农历甲辰龙年，与往年相比，祥龙样式的红包、福字等产品尤其受到消费者的喜爱。“你看这个龙年鞭炮串售价是20元，这个大的福字上有一只毛绒绒很可爱的卡通龙，售价是35元。义乌小商品城这边价格都差不多，就是款式有所不同。”记者了解到，店内新年装饰品的价格从几元到上百元不等，每一种饰品也有多种款式。李女士说，按照往年的经验，现在还没到销售旺季，大概半个月后，结账都得排队。
生肖消费与生活密切相关。十二生肖在我国传统文化中是时间的符号，有着丰富的文化内涵，每一个生肖都有其独特的文化寓意，寄托着人们对真善美的祝福与期望，生肖相关商品更是深受消费者喜爱。为何生肖消费如此受欢迎？据了解，站在消费者角度来看，是因为人们的消费取向从功能主义转向心理需求，为了迎合新年的氛围，讨一个好的寓意，从而获得心理上的满足。
但是也有部分商家表示，生肖类装饰品有一定的局限性，如果备货过多，也会有卖不完压在手里的情况。“我们店不大，刚开两年，顾客也不是很多，所以还不敢贸然购进很多生肖类的装饰品，店里今年还是以售卖传统的装饰品为主。”店主小吴告诉记者。
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