抖音推出2024新妆计划，引领彩妆新风潮

2023年，“多巴胺妆容”“美拉德色系”等新鲜时尚风潮席卷网络，国内美妆趋势展现出更加丰富、多元、大胆的风格。2024年已至，美妆行业将会有哪些新趋势？

日前，抖音和巨量引擎联合发起彩妆品类造风活动——2024新妆计划，联动头部美妆达人、化妆师、明星进行全域造势，携手顶尖彩妆品牌共同发声，剧透新一年的妆容灵感。

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三大玩法，助力品牌声量发酵

2024新妆计划中，抖音携手橘朵、blankme半分一、彩棠三大彩妆品牌，联动权威时尚媒体NYLON尼龙，以及30+明星、达人、化妆师共同发布2024年妆容趋势，以视觉短片/平面+明星演出节目，以及《鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书》（以下简称“白皮书”）等三大核心玩法，加上线下快闪等活动，打造多层次、高品质内容，进行2024年趋势妆容解读。

12月21日，「2024新妆计划」玩法之一视觉短片/平面上线。抖音项目官方账号和NYLON尼龙共创发布项目官宣片和趋势大片图集。官宣片中呈现了2024年五大妆容趋势。明星化妆师团队使用橘朵、blankme半分一、彩棠等品牌的明星产品，分别为三个美妆品牌各自打造专属趋势妆容，橘朵-木质奶咖妆、blankme半分一-原生透光妆和彩棠-国风开运妆，以极具视觉表现力的妆容造型，宣扬品牌的新主张。官宣片中明星化妆师何磊Nick、抖音头部美妆达人勇仔leo、栩栩华生集团美容事业部主编李璐璐，共同参与拍摄。

同日，「2024新妆计划」玩法之二白皮书，由《NYLON尼龙》携手巨量引擎&巨量算数联合欧睿国际共同发布。白皮书立足抖音生态，从行业概览和品类格局展开，展望彩妆行业趋势和2024趋势LOOK。其通过对彩妆市场和用户的多维剖析，助力美妆品牌在充满机遇和挑战的市场新环境中，清晰发展方向。

12月22日，「2024新妆计划」玩法之三《姐姐妹妹俱乐部2》明星演出节目在抖音平台播出，张天爱、张大大、于文文等多位明星加盟。节目中，选取女性变装的桥段进行沉浸式表演，以国风造型引领国潮新风范，将经典的荧幕形象演出新美感、新故事、新个性。节目还请到了明星化妆师何磊，六位明星以接力的形式为素人化半张脸，何磊化另外半张脸，共同打造甜酷美拉德妆，展现出不一样的妆容魅力。

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平台加持，优质内容构建有效流量

事实上，2023年以来，抖音已成为美妆个护市场新增量。据白皮书，2023年1-10月，抖音彩妆月购买人数同比增长44.7%，月人均消费金额同比增长23.4%，对整体美妆市场起到了拉动作用。

2023年以来，抖音彩妆行业短视频播放量走势呈波浪式走高，1-10月以来，抖音平台美妆行业短视频月均播放量超过400亿，同比增长14.3%。抖音用户对美妆产品呈现出持续兴趣，这不仅促进了更多美妆商品在抖音平台上蓬勃涌现，也推动了供需之间的良性循环。越来越多的作者愿意在抖音分享彩妆好物和美妆经验，越来越多美妆品牌选择在抖音合作彩妆内容。

凭借在年轻群体中的“高流量、高影响力、高互动”的优势，抖音已成为了各大美妆品牌营销的重要战场。对于美妆品牌而言，如何在短视频时代成功玩转营销，是品牌需持续面对的课题。面对新的考验，橘朵、blankme半分一、彩棠以加入「2024新妆计划」作为品牌出圈之道。

多名明星、美妆达人、知名化妆师在「2024新妆计划」中，通过发布主题视频，产出优质内容参与其中，这也引发更多用户自发投稿，逐渐形成了“明星—达人—素人”的全民参与链，共同构建传播矩阵，引爆活动声量。

娱乐类综艺节目受众广泛，加上明星加盟，其带来的流量十分可观，因此借助综艺和抖音演出平台拓宽品牌曝光渠道，常常事半功倍。《姐姐妹妹俱乐部2》节目以抖音为主阵地，在抖音官方矩阵号+娱乐营销矩阵号共同参与宣发下，总曝光量达到20亿+，直播间观看量超过2175万，直播间总互动量突破47万。节目上线以来，频频登上抖音热榜和新浪微博热搜。在#张天爱cos赵敏、#孔雪儿扮演妲己等词条下，网友对橘朵、blankme半分一、彩棠等美妆品牌开展了热烈讨论，众多年轻人参与其中。

此外，该计划也通过线上app开屏，线下户外大屏投放、800块电梯屏投放和主题快闪活动，实现线上线下紧密联动，以多元化的方式触达消费者情绪，全链路提升橘朵、blankme半分一、彩棠品牌曝光度和话题度，实现了高效引流，精准种草。

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抖音领航，洞察美妆消费新趋势

随着24年春夏四大时装周完美落幕，秀场上精彩纷呈的妆容也引领着新一年的美妆潮流动向。此次，抖音联动巨量引擎，携手《NYLON尼龙》发布白皮书，复盘2023年美妆市场表现，也带来了2024年的最新妆容趋势。

①中国彩妆市场良性反弹

彩妆是美妆行业的第二大细分市场，预计到2023年底，全球彩妆市场规模将达4668亿元，占美妆市场的22.7%。中国彩妆市场疫后恢复良好，2023年市场规模预计超600亿元，占比16.2%。2022-2025年复合增长率预计提升至7.7%。香水赛道发展势头迅猛，发展空间较大，到2023年底，中国香水品类预计占整体美妆市场4.4%，与全球水平相比仍有较大增长空间，2022-2025年复合增长率预计可达19.1%，迎来高速发展。

②内容消费旺盛，优质内容供需双端增长

抖音彩妆内容消费旺盛，内容消费数据持续走高。2023年1-10月，彩妆短视频内容月均播放量400亿+；直播月均商品点击次数10亿+；短视频和直播种草之外，用户主动搜索意愿也更加强烈，月均搜索2亿+次。

彩妆达人和企业号数量双增，2023年1-10月彩妆达人是去年同期1.1倍，企业号为1.9倍，为优质内容创作提供保障。尤其企业号在供给侧增长高于达人数，在消费侧增长高于行业表现，成为彩妆内容增长重要驱动力。

③妆容趋势：随季而动，彩妆多元功能受到重视

烟熏妆、锦鲤妆、万圣节妆、新娘妆、甜心妆是抖音2023热门妆容。潮流复古、期盼好运、派对玩咖、甜心少女...不同妆容折射出用户多样的自我表达。2023年新妆容也呈现季节性多样性，夏天多巴胺妆，展现个性亮丽；秋季美拉德妆，追求成熟优雅；冬季五金女孩妆，以金属质感闪亮元素为主导。

彩妆产品功能更加多元，在抖音上获得较多点赞和评论的内容创作，多为主打多功能、多场景适用。相关热门话题多为彩妆劳模、一物多用，如橘朵玩趣眼影盘，兼顾流行性与实用性，满足妆容多变；blankme小源泉粉底液，透润透光，全天不暗不黄；彩棠争青流玉三色腮红盘，一盘三色，打造层次感颊等多功能彩妆，以“高性价比”“一次搞定”等优势成为优秀案例。

④2024年趋势LOOK

白皮书中，指出了2024年五种妆容趋势，分别是木质奶咖妆、原生透光妆、国风开运妆、双色唇妆和人鱼贝母妆。

其中，木质奶咖妆的特点在于其木质玫瑰色系的美拉德效果，可复古摩登，亦可俏皮活泼，适合Z世代青年在都市的喧嚣中通过色彩与妆容的巧妙搭配，来表达真我个性；原生透光妆的核心在于强调底妆的通透感和光泽度，追求如同原生好肌肤般的效果，在不同光线下展现肌肤本来的光泽，自然地修饰肌肤；国风开运妆是轻柔的，又颇具有生命力，它通过淡雅又立体的腮红，来营造出若隐若现的温润质感妆容，呈现了耐人寻味的细腻层次；双色唇妆是一种创新而大胆的妆容，它通过在上下唇使用不同的颜色，来营造出独特的视觉效果；人鱼贝母妆其亮点在于其略带偏光的珠光贝母眼影的使用，这种眼影不仅能营造出梦幻而神秘的效果，在不同的光线下还能呈现出独特的迷人光泽。

可以看到，此次「2024新妆计划」应用了多种新鲜玩法，在抖音平台等多平台进行了多元互动、多元协同，线上线下一体化传播，形成了传播矩阵，引领2024年美妆风潮，也拓展了品牌的传播边界。对于美妆品牌而言，想要找到新增长点，抓住利好营销趋势和积极投入新兴平台势在必行。只有敢于改变，不断创新，才能持久立于不败之地。此外，美妆品牌更需要以理性的眼光追求品牌的长期价值，注重精细化的市场、适应性营销策略的同时，也要持续提升产品质量，打造品牌核心竞争力。