以时光为名，泸州老窖特曲60版，把“酒与我们”唱进金曲里

1月7日晚，一场由齐豫、齐秦、王铮亮共同带来的泸州老窖特曲60版·时光音乐会，和歌迷一起用歌声讲述时光的故事。音乐会包含三大板块，分别对应“叩问时光”“昨日情愫”“为情珍藏”的人生三部曲，表演曲目几乎囊括了三位华语流行音乐家的所有代表作，包括《橄榄树》《大约在冬季》《时间都去哪了》等。
“通过泸州老窖特曲60版来的这场音乐会，每首歌都让我很感动。”“情景剧里那台放录机，让我想起了爷爷，他以前用来听广播的。”整个音乐会期间，真挚的音乐叩开了消费者内心深处的记忆。
音乐家们将歌曲写成了情书，写成了诗歌，把时光唱进歌里，观众感动了。正如泸州老窖特曲60版把岁月酿进酒里，又把时光唱进酒里，观众们陶醉了。所以，我们看起来在欣赏泸州老窖特曲60版·时光音乐会，实则在持续感受这款酒带给我们的美好与触动。

音乐

大家通常会用什么方式去迎接新的一年？放大在全国范围看，“跨年演唱会”是最主流的选择。这是因为音乐里美妙的旋律和动人的歌词，能够温暖心灵、唤醒回忆和带来期待。
并且，在诗歌、音乐、绘画等艺术类别中，音乐的艺术张力最大，且具有明确的时代印记。为此，泸州老窖特曲60版以一场“时光音乐会”，邀请不同时代的音乐家，唱响不同时代的歌曲，与不同年龄段的消费者共启2024年。

王铮亮以一首《时间都去哪了》为音乐会开场，将观众的情绪带回到2014年的春晚舞台，现场观众的情绪被逐渐调动起来。当齐豫现身舞台，一首《橄榄树》响起时，现场迎来又一波小高潮。随后，齐豫在现场喊话弟弟齐秦同台合唱《梦田》，此后齐秦又连唱了《夜夜夜夜》《外面的世界》《大约在冬季》《月亮代表我的心》四首经典曲目。

这些传唱了数十年、至今仍在高度流行的老歌，让“时光音乐会”成为了高品质的怀旧金曲盛宴。这些老歌再次证明，经典永远不会因岁月而褪色，反而历久弥新。

在时间面前，不仅是老歌，好酒同样可以历久弥香。

作为一款好酒，泸州老窖特曲60版复刻于20世纪60年代风靡全国、且曾获第三届“中国名酒”称号的“工农牌”特曲。这款产品自2014年重启上市后便广受市场欢迎，成为流行度极高的次高端大单品，它正如“金曲”一样，具备穿越时间的品质和因时间而厚重的品牌质感。

故事

泸州老窖特曲60版是一款依托“口碑”深受欢迎的产品。一方面，它完美还原了60年代的酒体、酒质与口感，原真再现“中国名酒”品质，形成了始终如一的品质口碑；另一方面，它本身也是一个具有故事的品牌，其从“老县长”的时代故事出发，通过时间的沉淀，造就了代代相传的品牌口碑。

故事，已经成为泸州老窖特曲60版与消费者互动的独特选择。

为此，泸州老窖特曲60版·时光音乐还为观众打造出一条极具情怀的时光街区。人们可以去“时光百货商店”一睹经典特曲60，在“时光音像店”找到专属BGM，在“时光照相馆”拍摄专属年代大片……伸手就能触摸到的那些旧时光，讲述珍藏在心中的故事。

与此同时，整场时光音乐会的流程推进也与故事有关，是通过“情景剧”讲述人生不同时段的故事，演绎对应的乐曲，这些故事，成为本场音乐会另一股温暖的“乐音”。

在时光TALK环节，王铮亮与泸州老窖特曲60版时光挚友一起完成了友谊、老照片等故事的分享。齐豫、齐秦姐弟也从儿时回忆到音乐道路上的相互陪伴，温情诉说感动全场。

而现场的观众不只是故事的聆听者，也是讲述故事的主角。在《时间都去哪了》这首歌演唱期间，大屏幕闪动的画面，便是时光挚友们提供的故事与照片。音乐会期间，更有两位时光挚友登上舞台，与音乐家们共同完成泸州老窖特曲60版的时光TALK。

所以，时光音乐会是一场集倾听、同唱、回忆、品味于一体的沉浸式的音乐盛宴。凭借好音乐、好品质、好故事，泸州老窖特曲60版的好品牌印象更加深入人心。

酒与我们

2014年，泸州老窖特曲60版重启上市，为了强化品牌蕴含的情怀价值，就特别策划了沉浸式“时光系列”品牌活动。如今，时光一词，这已经成为泸州老窖特曲60版最耀眼的品牌印记。

音乐自然首当其冲，音乐可以引发消费者的情感共鸣，让经典名酒与消费群体建立起年代记忆。除了今年创新推出的时光音乐会，2023年，泸州老窖特曲60版还启动了沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》，用金曲传递了这款产品珍藏在时光里的味道。

音乐之外，还有影像。泸州老窖特曲60版已经连续两年打造城市记忆影展——一座城市的老Gào，用经典老照片展示人与城市的关系，也勾连起时光与酒的亲密互动，如今，这一“时光影展”已经走过了川渝。

这些精心策划的活动，都是“时光与酒”的深度关联，而更重要的是如何完成“酒与我们”的价值传递。为此，泸州老窖特曲60版打造了“时光珍藏”品鉴会，搭建起中国名酒的品饮体验平台，让珍藏在时光中的味道得以更好地传递给消费者。

当下，中国白酒的品牌之争不只是品质的传递，更需要抢占消费者心智。毫无疑问，自带怀旧情怀和故事的泸州老窖特曲60版，正在通过“时光”IP释放品牌个性，将情怀汇聚成一股穿透人心的力量，引领消费者一道体验文化的新表达，感受生活的新风尚。

站在品质、品牌、体验等多个竞争维度看，通过情感深度连接消费者的泸州老窖特曲60版，正因为品牌表达更深入人心而与消费者更近，显然增长可期。