YY直播成弃子，老牌娱乐平台再遭暴击

文/孙鹏越

编辑/大风

2024年的第一天，百度在港交所发布公告，其名下关联公司Moon SPV Limited通过行使合同权利，终止对YY Live的股权收购协议。

而这笔《股份购买协议》就是“百度收购YY事件”，是在2020年11月16日所签订，百度以总价约为现金36亿美元，收购欢聚集团旗下YY直播。

虽然百度“悔婚”了，但是“彩礼钱”还是给出了一部分。

2021年的时候，百度已经向欢聚集团指定共管账户支付合共19亿美元，并向多个共管账户存入合共16亿美元。

也就是说，百度已经提前支付了19亿美元的“彩礼”。但百度悔婚后，是否能拿回这笔彩礼，还要看双方后续的协商。

目前，欢聚集团对百度停止收购非常不满，表示公司正在寻求法律意见，并将考虑其处置的所有选择。

一拖再拖的收购案

在外界眼里，百度36亿美元天价收购YY直播，在前几年外界看来几乎都已经尘埃落定，但是实际上，这笔交易却一拖再拖。

按照2020年签订的《股份购买协议》显示，约20亿美元须于收购交割日支付予欢聚集团；约10亿美元在2021年4月30日或之前支付；约3亿美元在不迟于交割日或2021年6月30日支付，满足某些条件后再支付最多3亿美元。

也就是最迟在2021年6月30日，百度要将36亿美元的全部收购款项都要交付给欢聚集团。

欢聚传媒在2021年2月8日发布公告称，其YYLive业务出售给百度公司的交易已基本完成。同时，YY直播的大部分工作人员已搬至西二旗百度大厦工作，内部使用的OA系统都是百度的“如流”，入职信息也显示是“百度员工”。

但是到了2021年8月17日，欢聚集团再次发布公告称，欢聚集团与百度已同意将拟议交易的最后截止日期延长。

这一拖，就是无限期。

为什么YY直播的收购案如此波折，时至今日甚至直接告吹。原因就在于YY直播逐渐从优质资产，沦落成不良资产，完全不值36亿美元的天价。

在收购之初，外界对于“百度＋YY直播”的前景非常看好，认为两者之间可以互补，百度拥有6亿以上月活，流量之外又有技术优势；而YY也能充实百度直播生态，实现流量的变现。

百度对YY期待颇高，还特意在2020年财报中着重提及了YY直播，将其纳入百度全年财政中：YY直播在2020年总收入达99.5亿元，占百度总收入的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%。

然而在2020年11月18日，浑水发布指控欢聚集团做空报告。做空报告指称欢聚集团在YY直播的收入涉嫌造假，付费用户其实是欢聚内部网络操作的机器人；YY直播业务营收中有近90%为伪造数据，国际直播业务BIGO LIVE的营收数据也存在80%的伪造成分。

百度当时回应表示，已经进行财务、法律及商业方面的尽职调查。此外，百度对YY直播的原购股协议部分条款及条件进行修改。

浑水报告就像是戳破YY直播泡沫的利剑，YY直播随后就开始飞速滑坡。据易观千帆发布的《2022年中国娱乐直播市场年度综合分析》显示：娱乐直播行业前三平台为花椒直播、映客直播、秀色直播；而YY直播甚至都没有跻身前20的行列。

YY直播的声量逐渐消失在百度公司内部，在后续的财报里，百度都没有提及YY直播一个字。

一个排不进前20的平台，当然是不值36亿美元的天价，被百度冷处理、退货退款也是情理之中。

老牌直播平台落下帷幕

作为资历最老的直播玩家之一，成立于2005年的YY，曾是国内第一大游戏语音通讯平台，可以说是互联网古早时代的“初代网红”。在2011年，YY上线了视频直播功能。

最早阶段的YY直播，以游戏直播为主，经常和电竞赛事联合举办线上直播，收拢了一大批游戏玩家。后来又主推秀场直播，以唱歌为主，甚至还为“喊麦文化”的诞生贡献了一份力。

到了2016年，“千播大战”正式爆发。据中国互联网络信息中心发布的报告显示：2015年，中国在线直播平台接近200家，到了2016年，这个数字翻了10倍，各类大大小小的直播平台已经超过2000家，秀场直播的日活跃用户达到惊人的2400万。

在那场堪比敦刻尔克的“千播大战”中，YY直播成为少数笑到最后的直播平台。在2018年1月17日，YY的股价来到了141.95美元，市值达到90亿美金，创造了欢聚集团自上市以来的历史新高。

到了2020年，也是YY直播如日中天的时刻。中商产业研究院数据显示，YY直播以4120.4万的活跃用户规模占据国内娱乐直播平台榜首位置。

正是凭借这份傲人战绩，YY直播赢下了百度的青睐，在2020年年底被百度收购。

虽然往后的故事并没有辉煌时刻的精彩，但YY直播依然是直播赛道不可缺少的角色。

逐渐落寞的老牌直播平台，并不只有YY直播一个，在短视频平台连续多年的“围剿”下，老牌直播平台们早已江河日下，逐渐沦落为时代的眼泪。

曾经的“直播一哥”斗鱼，和YY直播非常相似，都是以秀场和游戏为主。2019年4月22日在纽交所上市，股价最高值达20.54美元/股。巅峰时期，年营收近百亿，月均MAU达1.74亿，付费用户规模为760万。

而斗鱼刚刚出炉的三季报并不美丽，单季度营收同比减少24.42%，已是连续第7个季度出现营收同比下滑的情况。

斗鱼不但营收缩水，还从经济频道走向了法制频道。11月21日晚间，成都警方官宣：斗鱼的CEO陈少杰，因涉嫌开设赌场罪，已于11月16日被正式逮捕。

消息一出，斗鱼股价随之大跌，目前市值仅有2.93亿美元，相比2021年高点下降超过90%。

抖快“围剿”老牌直播平台

陈少杰的锒铛入狱已为所有直播玩家敲响警钟，在监管正在逐步落地的当下，直播平台的野蛮生长时代过去了，靠擦边和涉赌来赚眼球割韭菜的直播形式也成为了过去式。

但是对于YY和斗鱼来说，属于古早互联网产物的它们，做不来短视频内容，也搞不了电商带货，盈利模式过于单一。

寻找直播营收的创新点，成为每个直播平台最紧要的关键。

除了盈利模式单一之外，竞争对手也不会放过老牌直播平台，挖角主播就成了司空见惯的事情。

斗鱼头部主播旭旭宝宝，在斗鱼停播了近两个月，宣布合约期满，离开直播5年的斗鱼，前往抖音。在抖音首播当日，就收获了6011万人次观看，直播间最高在线人数达到224.8万，一次性涨粉近300万，甚至还有土豪粉丝打赏2000万。

另一头部主播张大仙在斗鱼停播104天，跳槽抖音，直播当天就获得超10 亿点赞量，抖音小时榜和人气榜也是全平台双榜第一，累计观看人数达到6962万人次，粉丝数更是一夜之间蹿上4800万。

如此庞大的流量，显然是斗鱼所无法媲美的，也让众多斗鱼主播看着眼红。目前，除了张大仙、旭旭宝宝外，冯提莫、Sky李晓峰、冷宴华等头部主播，都已经从斗鱼跳槽到了抖音，甚至斗鱼的头部主播都基本走的差不多。

类似于YY、斗鱼等老牌直播平台，自身受限于生命周期，缺乏新的内容作为突破点。而坐拥短视频和带货的抖快，无疑玩法更多。同时，后期可以通过接广告、直播带货等实现多元变现。

对于主播来说，卖弄美色难以长久，他们需要更广阔的发展机会。而对于平台而言，秀场更需要新故事。