擅长女性赛道的柠萌影视，为何失手《一念关山》？

柠萌影视，难hold古装剧。

文 | 爱捞
编 | 陈梅希

当一切纷争远走，是时候静下心来去讨论《一念关山》，这部让人有着“如坐过山车般追剧体验”的古装剧了。

作为刘诗诗的再次出山之作，《一念关山》在开播前几乎就预订了大热剧的位置，“刘诗诗”“古装女主”“高冷刺客”三个标签的结合，更像是叠buff，将所有人的期待值拉满——这一点，从开播热度刷新爱奇艺2023年站内首日开播热度值纪录这一点便能看出。

好看吗？

毫无疑问，无论是妆造还是仪态，刘诗诗的美都不减当年，甚至在前期的剧情里，《一念关山》在群像方面的塑造也十分突出。纯真忠诚的墨家后人元禄、风流幽默的阿修罗道都尉于十三、涉世未深但成长线扎实的礼王杨盈、带有疯批属性的长庆侯李同光……每一个人设拿出来，都可以成为古装剧的华点。

一言难尽吗？

事实也确实如此。改剧本风云漫天，观众逐渐弃剧，以至于豆瓣评分从起始的7.5分，下滑至如今的6.5分，评论里有人爱男女主的大方互撩，有人建议砍断男女主互诉衷肠的感情线，喜欢的人毫不犹豫打下五星，但一星评论也隔三差五地出现。

无论如何，“美丑”和“癫剧”成为了《一念关山》成败的关键词。

《一念关山》背后的出品公司柠萌影视，本就擅长塑造女性和群像。就在2023年，它还出品了豆瓣评分8.2分的《爱情而已》和8.4分的《问心》；再往前推，这家公司的佳作也不在少数，《猎罪图鉴》《二十不惑2》《胆小鬼》……对比之下《一念关山》仿佛是好学生的失手之作。

《一念关山》陷入的舆论争议，并不止是一部剧的问题，也是古装剧问题在年底的一次集中爆发；而一个优秀的制作公司，为什么没能完成一个好看的古装故事？这是柠萌影视需要复盘的问题，也是所有古装制作公司需要汲取的经验。

起初，女主任如意的出场都足够符合观众认知里的“美”和“飒”，丰富的群像人设也是吸引观众追剧的主要动力。

然而随着故事的推进，本应如一棵树的任如意，渐渐有了“娇妻”的影子。一方面，她总在故事线紧凑时，突兀地生扑男主宁远舟，声称要与他完成生孩子的副线任务；另一方面，到了自己的地盘安国，强人设的光环更是被男主摘走，知道昭节皇后死因真相的她，倒在男主怀中以泪洗面，高冷刺客的柔软反差感还尚未体现，男主体贴入微的特质反而更加突出了。

表面上是双强的人设，实际上是感情上的不对等。

率先发起撩拨的任如意看似掌握了这段感情的主动权，实际上，掌握拒绝权的宁远舟才是这段感情的主导者，别忘了，让女性掌握感情主动权的《赘婿》，其实是一个大男主剧。任如意的主动撩拨并不能说明女主在感情上占据优势，“给男主生孩子”才是这个角色设定中令人不适的一面。

真相是，任如意与宁远舟仿佛拿错剧本的两个角色，任如意拿到了曾经的霸总剧本，只有霸道戏份没有总裁光环；宁远舟拿到的才是真正的大女主剧本，高冷睿智不容侵犯，永远只做正确的决定。

彼此的付出也并不对等。第10集，任如意被六道堂误伤后，身负重伤执意要走，而宁远舟的决定是尊重并放手；与之对应的，是第20集中，宁远舟同样身负重伤，任如意却痛哭流涕，想方设法以血救人。一路闯关，任如意看似杀伐果断，不断付出，实际上，男主总是在最后一刻力挽狂澜扭转局面。

说好的“双强”，到最后只是主创团队不会塑造大女主的遮羞布——一边让任如意做最酷炫的杀手，让她叱咤江湖、力战群雄，一边又让她将“生孩子”挂在嘴边，后期无时无刻不用赞扬的目光看向宁远舟。

一边声称独立女性，一边成为国产剧最封建的风景，人设的割裂感从剧中蔓延至屏幕外。在后期，女主更像是佐证男主强大的工具，让其屡屡救场，成为关山小队、甚至敌对国部分成员的主心骨，一度从“双强剧”演变为“大男主剧”。

互联网上，建议“抽掉感情线”的网友并不在少数，事实上，掐掉感情线，就是去掉女主的减分项，从而在人设上与男主“势均力敌”。

云合数据显示，2023年全网剧集有效播放霸屏榜中，2018年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》仍以正片有效播放23.6亿的数据排名第六，2011年播出的《甄嬛传》以正片有效播放15亿的数据排名第十三。曾经优秀的大女主剧仍然被观众不断回看，明兰与甄嬛或许起始地位并不高，或许也有男性角色的加持，但却在时间的推移中，更多地靠自己完成了蜕变，将角色的立体性进行了极致的呈现。

后来的大女主们，长相越来越美，地位越来越高，主创们试图以此证明其作为主角的光环，却忽略了内核的成长，因此变得徒有其表，输给在逆境中挣扎的配角们。配角上桌的现状，恰恰证明，主角在成长内核上，在情感变化上，无法真正让观众共情。

在女性话题热议的当下，做好“双强”剧，并非要通过男性的完美来博得女性观众的认可，而是用闪光的女性角色赢得女性观众的共鸣。

《一念关山》最大的误区便在于，通过弱化女主的强大，成全了男主的强大，让双强成为一道伪命题。

《一念关山》播出之前，全剧最大的噱头，非刘诗诗莫属，毕竟在演员的既往作品中，《步步惊心》《仙剑奇侠传3》已经是大多数观众的青春记忆。

这也是问题的根本所在，因为刘诗诗开始追剧的观众，最终却发现“任如意”没有想象中的“强”，甚至沦为男主宁远舟的“背景板”，自然感到背刺，决定中途弃剧。

在豆瓣评论中，大量给出一星评价的网友，写下男主颜值不够的评论，还有网友大胆给出解决方式：“如果男主换成陈晓，上8.5分不是问题。”

面对外形的攻击，男主粉丝也不遑多让，发出“女主演技不在线”的相关感慨。一时间，主角粉丝互呛掀起的舆论风波盖过剧集的热度，影响自来水观众对剧集的正常判断，《一念关山》也一度被称为“剧粉地狱”。

在影视行业，追逐大流量与大IP是把双刃剑几乎已成为普世道理，他们既能带来高热度，自然也要面临粉丝的审视。但仍有众多剧方乐此不疲，毕竟选择了流量就相当为播放量和招商上了一道隐形的保险，于是IP与流量依然是这个行业的有效法宝。

与其说是饭圈掐架扰乱了影视创作的良好生态，不妨也思考一下，当初影视公司选择流量或者IP的考量。

如果《一念关山》的女主角不是刘诗诗，群像再丰富，也未必能达到如今的热度。在选角这一环上，影视公司要想吃到更多的红利，也要在一开始就意识到其中的风险，毕竟今年属于“SY”宇宙的宋焰们，已经带来了太多教训。

即便没有令人不胜烦扰的饭圈掐架，《一念关山》也并非完美之作。

2023年，观众被背刺的方式可以有很多，比如烂尾，比如难磕的CP，但最震撼的背刺方式仍然是剧情发癫。

《一念关山》前期的发挥还算稳定，加上配角突出，主任务线扎实，观众还可以看得津津有味。然而后期剧情完全超出观众想象，上一秒长庆侯发疯要娶任如意，下一秒嫁给他的已是公主杨盈，再一转场，任如意已经和宁远舟拜堂，丝毫不给观众反应的时间。

剧情也仿佛自带3倍速，每个人物都犹如弦上箭，随时脱轨。

熬过爱情戏、躲过粉丝掐架带来的糟心，真正追剧的观众最后恐怕也要吐槽几句——癫剧情与全员BE的结局几乎耗尽了观众的耐心。

导演辛爽曾在访谈中提到，如果非要总结爆款剧的诀窍，那就是“尊重观众”，或许这句话在癫剧不断的影视行业面前尤为振聋发聩。

人物发疯并不是不可以，全员BE也并非不能接受，只是这些都是必须的，合理的吗？市场在变化，观众审美在升级，在古装剧前赴后继的当下，《一念关山》要想博得观众的喜欢，还有更多关山要越。

柠萌在现代剧赛道，一直是影视行业的佼佼者，无论选角还是内容表达，都有着自己鲜明的风格。

在其现代剧制作中，很难找到流量演员的身影。无论是《猎罪图鉴》中的檀健次、金世佳，《二十不惑》中的卜冠今、李庚希，还是《小舍得》系列的年轻演员们，柠萌影视在选角方面，都做到了高适配，将重心放在原创内容的开发上。

爆款剧也应运而生，《小欢喜》《三十而已》《二十不惑2》等，都可以兼顾口碑、热度与话题性，为演员带来知名度或代表作的加持。

与现代剧的长板相比，古装剧更像是柠萌的短板。

2019年7月，由柠萌主出品的《九州缥缈录》播出，在大女主盛行的时代，柠萌创新性地进行男频古装剧的影视化，不仅码盘刘昊然、宋祖儿、许晴、王鸥等众多演员阵容，甚至转场至新疆沙湾、库车等十余个地点拍摄。

历时九月，效果却一般。尽管收视率同时段排名靠前，但与真正的爆款剧相比，《九州缥缈绿》的收视率并不高，豆瓣评分也不及预期，只有5.9分。

在《择天记》《扶摇》《千古玦尘》等出品方中，都可以见到柠萌影视的身影。在这些剧中，流量的热度犹在，影后“下凡”也是看点，但观众似乎并不买账，剧集最后的豆瓣评分都定格在6分以下。

比起现代剧的舒适区，近年来，柠萌影视鲜少在古装赛道耕耘，2023年的《一念关山》不仅是刘诗诗的出山之作，也是柠萌影视古装剧的野心之作，只是在口碑上再次铩羽而归。

柠萌懂现代人，却很难用古装剧戳中现代人的爽点。就在《九州缥缈录》试水男频失败后，同年11月，制作公司新丽交出了《庆余年》的答卷，刘昊然没能热起来的场子，成为了张若昀的主场。从《庆余年》到《赘婿》，柠萌没能拿下的男频古装剧，成为新丽的招牌。

市场在变化，柠萌在发展。2022年，柠萌影视在港股上市，该年版权剧播映权业务收入在总收入的占比已经超过90%，柠萌不仅业务结构单一，在版权剧中，现代剧的占比颇高，内容缺乏多样性。

与此同时，观众的喜好变幻莫测，曾经吃香的现实题材渐渐失灵，《爱情而已》《问心》的口碑固然不错，但在云合数据2023年剧集网播表现及用户分析报告中，全网剧集有效播放霸屏榜的前20名中，并没有这两部剧的身影。

一边是舒适区已经不那么舒适，一边是古装剧霸屏全年的风向，焦虑的柠萌不仅要发力短剧的新赛道，进行IP衍生品的打造，丰富业务结构，也要让版权剧的内容多元化起来，这一点不难从公司公布的片单中看出——2024年，柠萌剧集片单覆盖现实、悬疑、言情、古装、创新五大赛道。

柠萌在打造现实、悬疑和言情题材的实力不用担心，毕竟都有代表作在前，创新也是这家公司一直以来所追求的目标。只是来到乱花渐欲迷人眼的古装赛道，当同行纷纷交出武侠、仙侠、男频、重生、志怪的成绩单时，柠萌仿佛还是一个运气不佳的古装新手，没能抢占天时地利人和，也迟迟摸不出属于自己的门道。

如果无法发挥长处，那么古装剧市场留给柠萌发挥的空间，也就不多了。

（本文图片来源：@一念关山的关微 、@九州缥缈录）

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