【生鲜】计划3个月焕新6千家门店，百果园发布未来十年新战略!

（快消品讯）1月5日，百果园集团（02411.HK）于深圳举办战略升级发布会。百果园将其近20年不变的“好吃”战略，升级为“高品质水果专家与领导者”的新定位，并提出了未来黄金十年（2023-2032）发展规划和远景目标。

百果园集团创始人、董事长余惠勇先生

迈向千亿目标，成为领先全球的

水果生态科技型公司

百果园集团创始人、董事长余惠勇先生表示：“未来十年，我们的总目标是GMV（总商品交易额） 达到千亿，市场占有率超过10%。”其中在To C零售端，百果园的目标是门店数量到2032年超万家，终端零售额要超过500亿元。

“从行业发展、市场规模、消费提质升级的大趋势来看，高质量发展一定是企业乃至行业发展的硬道理。再回到企业自身，‘好吃’战略已经不能匹配百果园在行业的领先地位、专业优势，坚守品质、顾客为先是一直我们不变的初心，经多方探讨，我们最终决定将百果园的战略升级为高品质水果专家与领导者。”会上，百果园集团总裁徐艳林阐述战略升级背景时讲到。

余惠勇先生认为，未来十年，中国果业有四大机遇：一是水果零售仍有巨大的增长空间；二是传统的To B业务亟待提质增效；三是水果品类品牌方兴未艾；四是国际市场潜力无限。

“我们将围绕果业四大机遇，优化组织结构，成立三大事业群和海外委员会，聚力发展零售、To B、品类事业，适时开拓国际市场，坚定不移地迈向千亿目标。到2032年，努力成为全球领先的水果生态科技型公司，最终成为全球领先的农业生态科技型平台公司。”余惠勇先生说。

据《快消品》了解，百果园通过分布在全球的300余人采购专家团队，深入全国26个国家，合作近700个水果基地，直采近1000种好水果，深度参与育种与研发，目前已经筛选、开发了35款独家水果品类品牌，如猕宗品牌猕猴桃、大芭品牌猫山王、红芭蕾品牌草莓、良枝品牌苹果等“招牌果”。

“未来十年，我们力争水果出口额超百亿元人民币，初步建成全球B端销售网络，成为中国水果出口头部企业。“余惠勇先生表示，未来百果园将适时开放全球加盟，像711输出品牌和便利店连锁模式一样，输出百果园品牌和水果专营零售连锁的商业模式。

2024三大战役:战略焕新、全球招牌果与礼品市场

基于新战略方向，百果园集团常务副总裁焦岳先生在会上表示，百果园2024年度具体规划了“三大战役”，分别从战略焕新、全面推广全球招牌果、发力礼品市场等方面，通过品质化、差异化来赢得顾客青睐。

战略焕新方面，百果园发布了全新的第六代门店形象。“目前，我们已经在部分门店进行设计打板，计划3个月内实现6000家店的全部焕新。” 常务副总裁焦岳先生说，这包括焕新门头、全面更换电子价签等。此外，据透露，百果园正在洽谈品牌代言人，希望为新战略落地造势。

“门店换新升级（的投入），是以亿为单位的。我们过去20年在品牌建设方面的投入，加起来不会有2024年一年多。过去我们是几乎是忽略的，认为只要做好自己就行了，但今天这个时代一定是要跟消费者进行强互动，强交流。”余惠勇先生补充表示。

在产品升级上，打造“招牌果”则是百果园的重要策略。根据百果园的分级体系，水果可分为招牌级、A级、B级。据百果园2023年上半年年报披露数据显示，2023上半年，招牌及A级水果约占百果园门店零售总额的67%。与22年同期相比，招牌水果平均每月的复购率高于B级水果约50%。