多多买菜关闭本地生活业务 买菜项目正常运营

经济观察网 记者 陈奇杰

1月4日，针对多多买菜停掉本地生活业务的市场消息，拼多多相关负责人向经济观察网表示，多多买菜旗下的本地生活业务已关闭，多多买菜项目正常运营。

此前，有媒体报道称，拼多多旗下社区团购业务多多买菜曾于2023年12月中旬启动本地生活到店业务招商工作，但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到该项目暂停的指令。

此前媒体报道中提到，在拼多多内部，本地生活被视作多多买菜的第二增长曲线。在原计划里，多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线，该业务将由拼多多联席CEO赵佳臻（花名：冬枣）带队，招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。

本地生活服务指为满足居民对本地服务的即时性需求和对零售商品的配送需求，串联本地居民与周边商业，通过互联网平台线上交易提供的一种便捷线下服务模式。艾媒咨询报告曾预计，2025年在线餐饮外卖市场规模达到17469亿元，生鲜电商市场规模达到5403亿元，互联网社区服务市场规模达到3455亿元。2025年本地生活服务规模将超2.5万亿元。

艾媒咨询CEO张毅说，从背景上来看，本地生活巨大的市场容量是拼多多原计划进入市场的主要驱动力，另外，目前主流本地生活平台，像美团、饿了么，还有最近正在进入的抖音，佣金基本上都达到百分之十几到二十的幅度。“对于商家来讲，本质上渴望有更低佣金的平台介入，这也为拼多多的进入提供了想象空间。”

对于停止原因，他分析，首先，美团、饿了么都通过多年而非一时一刻的布局，建立了一套与商家对接的系统，这对于其他进入者而言，是比较高的门槛。其次，启动本地生活还有另一个门槛，“美团曾引入阿里巴巴To B（面向企业）团队负责人，构建了强大的本地化运营团队，这方面的能力对拼多多而言并不擅长，需要管理人员有沉淀时间和基因。”

最后，美团和饿了么还构建了强大的物流配送团队，张毅说，两家平台的配送团队作为从线上到线下的纽带，在本地生活方面同样是非常强的竞争门槛。即使是抖音，目前切入这一方面也会明显感觉到困难。

“从这些角度来看，拼多多要切入本地生活，要付出极大的时间成本、资金成本和人力成本，短期内都难以解决，这些恐怕是拼多多最后退出的综合因素。”张毅说。

版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品，版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权，严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010-60910566-1260】。

陈奇杰经济观察报记者

TMT新闻部记者
长期关注并报道TMT（科技、游戏等）领域重大事件，擅长人物专访、行业分析报道。
邮箱：chenqijie@eeo.com.cn 微信号：Q1191278317