高举六六大顺品牌主张，六个核桃春节贺岁罐占领节礼市场背后

时下大众的消费观正在从单一维度的产品消费转变叠加为情感牌的情感消费，六个核桃将传统新年的愿望落足到产品上，让消费者在享用商品带来的物质利益之外，得到更多情感上的满足。

文/每日财报 则铭

年终岁首，历来是一个关于送别与迎接的感慨时刻！

送别2023年，迎接2024年；

送别癸卯兔年，迎接甲辰龙年；

送别曾经过往，迎接未知未来！

过去的一年，收获了什么？又失去了什么？

过去的一年，身体健不健康？爱情甜不甜蜜？家庭和不和美？学业顺不顺？飞的高不高？财运好不好？

辞旧迎新之际，人们都希望有一个好的开年。而祝福语是表达情感和愿望最为古老而直接的方式。无论是朋友圈，还是面对面、电话里，亲切的语气，浓浓的祝福直抵心灵。在无数的祝福语中少不了的就是幸福、健康、顺利、顺心等热门词。

度过各种不确定的2023年，在2024年这个春节，作为核桃植物蛋白饮品的领导品牌，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张，重新释义六六大顺，表达最美好的新年愿望，从而构建起品牌和消费者最真切的情感衔接，亦是希望能在春节期间实现品牌和销量的共振。

积淀传统文化，创新传承“六六大顺”

六六大顺是我国千百年来的吉祥民俗，六的谐音是顺溜的“溜”，寓意着万事顺利，吉祥如意。

我国古代经典著作《春秋左氏传》中提到“六顺”，即“君义、臣行、父慈、子孝、兄爱、弟敬”。

而如今现代社会，人们重新定义了“六顺”：第一顺，身体顺；第二顺，爱情顺；第三顺，家庭顺；第四顺，学业顺；第五顺，事业顺；第六顺，财运顺。

正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。

六的吉祥寓意，在古代典籍《易经·系辞下》也有阐述：“六者，非他也，三才之道也。”三才，就是指天地人。一个卦象的六画，代表了天地人三才之道。顺应天地人之道，自然时时事事顺顺利利，逢凶化吉，遇难呈祥。宋朝时期的《周易经传集解》认为：“安贞吉谓用六也，惟用六，可以久而安之矣”。

由此可见，六六大顺，在春节民俗中由于讨口彩而流传千年，但其不仅是一个民俗，在历代大哲鸿儒中，更是一个深刻的哲学意相。

基于对传统文化的沉淀，六个核桃早在2022年春节就推出“虎福临门 六六大顺”贺岁罐，2023年春节推出“玉兔呈祥，六六大顺”的兔年罐，传递新春祝福和顺遂健康的品牌温度。2024年，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃六六大顺”的品牌大旗，借助春节祝福传统，进一步创新传承“六六大顺”品牌文化。

2023年本是三年疫情回归正常生活的一年，但没有料到各种不确定，中国整个经济倍感艰辛与不易，对于个体来说，也是冷暖交织的一年。生活中，工作中，不断面对巨木巨石，人人都需要像东方神话里的吴刚一样，不断砍伐月宫里的桂树，也像希腊神话里的西西弗斯，日复一日，年复一年，刚要喘息，又要出发。

以前过年时，大家会祈求新的一年“大富大贵”、“大吉大利”，现在“顺顺利利”成为新的主旋律，2024年希望一切都“顺起来”。

今年六个核桃推出的“六六大顺罐”，将六大顺祝福语，定制成六款祝福包装，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺，覆盖人们对身体、爱情、家庭、学业、事业、财运六大层面的新年祝福，可以说是顺应了大家心态的变化，包含了人们对于2024年的美好期望。

有意思的是，在《易经》的文化语境中，宇宙万事万物的发展过程，都可以用“六个爻”来概括。

第一个爻，叫初爻，代表事物发展的初始阶段。

第二个爻，叫二爻，事物发展进入第二阶段。

然后依次是三爻、四爻、五爻。

特别值得注意的是，最后一爻，不叫六爻，也不叫末爻，而是叫上爻。

第六爻，不是完成一个过程，然后轮回到初始的一爻。

第六爻，其实是通过在一个层次上完成量的积累，从而有了质的飞跃的能量，它将突破限制，飞入更上一层的境界。因此叫“六六大顺”。

在2024年，借助终于迎来的吉祥龙年，六个核桃希望大家唱响六六大顺，给自己一个奋起的能量，突破困局，冲入顺境！

这个春节送好礼 六个核桃成走亲访友必备

不知道，你有没有遇到这样的情况，每当你过节走亲访友，想送些健康的、全家老小都能适合的礼品时，总是大伤脑筋，选来选去，六个核桃又总是成为购物车的必选。

一个最重要的原因就是六个核桃健康的品牌形象深入人心。

我们知道六个核桃系列产品采取源自云南、新疆、太行山等三大黄金产区的优质核桃，坚持真材实料匠心工艺，经过六大检测指标和36项理化指标检测，能确保所有核桃原料的品质和安全。

除此之外，六个核桃采用了“5·3·28”和全核桃CET冷萃工艺，前者成功解决核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题，最大程度保留核桃的天然营养，赋予六个核桃浓香、细腻、顺滑的口感；后者可以将核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上。优质的原料加上领先的工艺，六个核桃更能满足消费者的营养健康需求。

另一方面，就是六个核桃主张的“春节送礼，六个核桃，六六大顺”的品牌形象正在得到越来越多消费者的认可。

时下，健康是消费主流，送礼送健康已经成为共识，再加上一份内涵丰富的包装，不仅是一份互相赠予的健康礼品，更潜藏着送礼人的情感诉求，点燃双方亲朋好友心中温情，满足大家对于美好生活的期待。这或许也是六个核桃在节礼市场的地位愈发稳固的原因。

过去几年因为疫情，大家走亲访友受到影响，可以预料的是随着春节的到来，今年节日市场将迎来消费高峰，六个核桃会成为更多消费者的选择。

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