三年前，余承东朋友圈“认输”，如今他说：开启全面战略反攻

2020年11月17日，荣耀独立。

华为被迫开启了“噩梦”副本……

研发投入不断增加、产品迭代从未放弃……

但一到新产品上线，就两字……没货。

苦苦支撑两年后，余承东在朋友圈无奈回复《跌倒华为，苹果吃饱》一文：“短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货。华为手机和平板的国内高端市场主要让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米。”

厂商们的“疯狂”

“Mate40系列缺货……”

“Mate50系列缺货……”

在智能手机市场竞争激烈、用户由增量转化为存量争夺的情况下，行业巨头华为被制裁了。

在勉强保持迭代更新的情况下，供货严重不足，一群抢不到华为手机的“存量用户”成了一众厂商抢夺的对象。

他们行动了。

苹果在少了华为这个对手后，恐怖的统治力开启，在收入份额Top 10机型中，苹果和三星占据了9个。

国内厂商也没闲着，将战略竞争对手换成了苹果，并暗暗发力试图接棒华为在高端市场上大展拳脚。

小米、OPPO等国产厂商采取了更加激进、大胆的芯片库存策略，提前备货手机主芯片，以及各类MCU、驱动IC、电源管理IC、IoT芯片等，为接下来争夺“华为份额”做足了准备。

结果……

中国智能手机高端市场，苹果占有率从2021年的57.6%，一直高歌猛进，一度达到了76.9%。

在2023年8月初，市场调研机构TechInsights公开了一则数据：2023年第二季度，中国已超越美国成为iPhone最大的市场。

2023年8月18日，苹果公司CEO蒂姆·库克专门更新了一则博文，庆祝Apple进入中国30周年。

这一刻，苹果赢麻了。

反观，国产厂商们……牢牢被“清库存”拴了起来。

6.18、双11，成了国内厂商清销库存的难得机会。

国内厂商大量存“芯片”的战略没错，却没有想到少了华为的“高端局”，比以前更难打了。

蛋糕没吃到，差点把“假牙”都沾了下来。

仿佛感受到了“友商们”的呼喊……

华为回来了……

先锋计划

2023年8月29日12:08，华为突然开启了Mate 60先锋计划。

年度旗舰Mate 60 Pro正式上线，一场看似在正常不过的手机迭代却引起全球关注。

韩媒。

日媒。

美媒。

印媒。

正当所有人都认为Mate 60系列或因芯片问题，会再次出现短暂供应时。

2023年9月25日，余承东在华为秋季全场景新品发布会上表示，华为Mate 60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。

2023年10月。

在供应严重不足的情况下，Mate 60Pro以4%的市场份额屈居第二。

2024年1月2日，市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的全球高端手机（批发价≥600美元，约合人民币4292元）市场数据。

苹果仍以占据全球71%的份额，高居第一，但出现了同比下滑了4个百分点的情况。

Counterpoint Research认为，这主要是由于华为推出Mate60系列手机并在中国市场回归。

三星以17%的份额排名第二；

华为全球第三，但份额同比提升了2个百分点达到5%；

小米和OPPO分别以2%和1%的份额紧随其后，其中小米的份额同比提升了1个百分点，OPPO份额未变。

考虑到华为回归在8月末，以及仍受到芯片影响，咱们可以通过数据较为均衡的11月份做一下比较。

据市场调研机构BCI公布的数据，2023年11月。

在国内售价4000元以上的手机市场中，苹果iPhone的市占率达到过半的50.8%，但同比下滑21.2%；

华为占据22.3%的份额，同比增长8.8%；

小米占据14.4%的份额，同比增长11.8%；

vivo、荣耀和OPPO位列其后，分别占据3.8%、2.7%和1.8%的份额。

华为的回归不仅影响了苹果的销量，也刺激到了“友商们”，无论是操作系统，还是价格上都有较大的变动。

华为全面战略反攻

研究机构TechInsights预测，华为在2024年将坚实复苏，并重新洗牌中国智能手机操作系统市场，夺取苹果和安卓厂商的份额。

与此同时，华为鸿蒙 Harmony OS预计将在2024年实现下一个里程碑，届时，不兼容安卓的修订版Harmony OS Next将投入商业运营。

在2023年10月份，有媒体曝料消息人士表示，华为已向供应链追加了足够数量的订单，确保2024年全年能够达到这一出货数字（6000万-7000万部智能手机）。

而岁末年初之际，余承东也在2024新年信中对华为手机业务做出规划。

信中提到，中国区要抓住机会，开启全面战略反攻，手机继续扩大规模，融合产品全面领先，新业务跨越式发展。海外要面向未来做好准备，寻求突围重点国家在稳健增长的基础上，持续建设高端的品牌心智。

而想要重塑市场格局，仅靠Mate60系列、nova 12系列恐怕还不够，华为需要输出更多的产品来支撑。

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