iPad2023年停止更新，苹果“沉默”背后的秘密与挑战

1月2日，“苹果2023年首度停更iPad”话题冲上热搜。

据媒体报道，自 2010 年首次亮相以来，苹果一直保持着每年至少发布一款新型号的传统。但在刚刚过去的2023里，苹果并未发布任何新款iPad，仅推出了USB-C版Apple Pencil作为与iPad相关的唯一新品。最近一次 iPad 更新是在 2022 年 10 月份。

为什么苹果会选择在2023年的平板电脑市场更新上“缺席”，是为了“憋大招”吗？

对此，有网友表示“没啥创新，怎么更新”“这是牙膏都挤不出来了吗？”更有网友称“iPad对于普通人要落下帷幕了，大屏折叠手机完全可以取代它。”

截至发稿，苹果也未对“停更”作出说明。

事实上，虽然苹果在2023年并未推出新款，但仍然还是平板市场的“老大”。据研究机构Canalys发布全球平板电脑报告的最新数据显示，2023年第三季度全球平板电脑出货3100万台，较上一季度增强近10%,但是与去年同期的3840万台相比，下跌近7.2%。苹果以1254万台和38.3%的份额位居第一，但同比下滑12.8%。

但从整体来看，2023年iPad 营收为283亿美元，低于2022年的293亿美元。

为了提振下滑的iPad销量，据媒体报道，苹果公司计划在2024年初对iPad产品线进行一次重大更新。苹果计划推出新款iPad Air和iPad Pro，这两款产品都将有显著变化。

据介绍，iPad Air将首次像iPad Pro一样提供两种尺寸，较小的机型将继续采用10.9英寸的尺寸，但较大的机型将是12.9英寸，就像较大的iPad Pro一样。iPad Pro机型将配备苹果今年早些时候推出的全新M3芯片，并采用OLED显示屏，这是首次iPad系列产品上使用，而iPad Air将继续使用标准显示屏。

值得注意的是，苹果公司营收已连续第四个季度下滑。苹果公司于2023年11月发布的三季报显示，公司季度营收为894.98亿美元，较上年同期901.46亿美元下降0.72%。

与此同时，2023年年内作为苹果营收“主力军”的iPhone系列产品——iPhone 15系列在发布之初就被吐槽“平平无奇”，因为iPhone 15系列在处理器、摄像头、机身材质等方面的创新，依旧是延续着以往的提升产品性能的方向。

此外，2023年内多个关于iPhone 15系列“后盖漏胶问题”“发热严重”““iOS17.2.1被曝无法使用蜂窝上网”等词条屡次冲上热搜，再度引发消费者吐槽。

其中，最让消费者不能忍受的，是iPhone15系列在线上各销售渠道连续多次降价。2023年9月22日，苹果的iPhone15系列手机首发，当日其标准版和15 plus即告破发。同年10月，电商平台上的iPhone 15系列全系价格迎来下跌。随后双十一期间，天猫平台11日当晚十点开始，iPhone15和iPhone15 Plus在原有优惠的基础上降价200元，其中iPhone15Pro和iPhone15Pro Max降价300元。

15系列相对低迷的销量也导致苹果被投行“看衰”。

1月2日，苹果股价在新年首个交易日便跳空大跌近3.6%，创近5个月最大跌幅，市值一夜蒸发约1071亿美元（约合人民币7660亿元）。

据媒体报道，苹果公司遭到了巴克莱分析师的看空，被下调了评级，将苹果的股票评级从“持有”下调至“低配”，这是该行2019年来首次对苹果降至这一评级。同时，这些分析师还将苹果的目标价从161美元小幅下调至160美元，较上个交易日（上周五）的收盘价低约17%

分析师在报告中表示：“我们预计，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。”

报告中写道，iPhone 15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售也会同样疲软。报告称，“我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。我们还认为，没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加引人注目。”

潇湘晨报记者李轩子