新年新起点，百年“光明”整装待发

电视剧《繁花》近期热映。不少观众发现，剧中的上海街头随处可见光明随心订奶箱、光明牛奶横幅广告。主人公们分享的光明鲜奶、冰砖以及牛奶棚的蝴蝶酥，不仅是影视道具，更是几代上海人的情怀和记忆。

站在2024年的起点，“光明”两个字有了新内涵。从科技创新到数字驱动，从高品质产品到最贴心服务，百年光明正以源源不断的创造力，为人们的美好生活添砖加瓦。

四大关键词点亮光明2023年

在刚刚过去的2023年，光明乳业亮点纷呈。

2023年5月，光明乳业与中国探月工程战略合作十周年暨质量保障对标升级发布会举办，光明乳业十年助力航天事业获得肯定。2023年8月，光明乳业将“奶盒回收行动”升级为“牛奶包装回收行动”，目前牛奶包装回收行动已累计覆盖全国90个城市，回收奶盒近1000万只。2023年9月，第五届中国质量大会举行，光明乳业成为唯一参展的头部乳企，展示了中国乳企质量管理与质量创新成果。

光明乳业“垃圾分类 光明未来”牛奶包装回收活动。企业供图

中秋之际，光明乳业举办“月满光明 韵动盛典”活动，演绎东方文化力量，致敬体育精神。作为第二届2023世界设计之都大会的战略合作伙伴，光明乳业在大会设计嘉年华上运用数字化，串联起光明品牌多维主题故事，融合百年历史积淀与时尚设计元素。

除参与重大活动外，“光明”影响力也已渗透到人们衣食住行的方方面面。新品多、IP多、活动多、创新多，是人们赋予光明乳业的四大关键词。

2023年，光明乳业研发上市了光明畅优0腹担风味发酵乳、原生DHA牛奶、光明x大白兔脆筒冰淇淋、健能唤悦益生菌粉等新产品，光明奶粉的3个系列9个产品完成新国标注册并成功上市销售。

光明乳业旗下部分明星产品。企业供图

光明乳业以“中国女排”IP赋能大品牌，以创始合作伙伴身份赞助2023 SVS上海虚拟体育公开赛，携手上博、上美影等超强流量IP推出联名包装，用新设计、新包装、新产品赋能品牌。

作为英雄联盟官方赛事的战略合作伙伴，光明乳业独家打造LPL（英雄联盟职业联赛）传播墙，成为网红打卡地；赞助2023年上海劳力士大师赛，致优代言人“上海小囡”张之臻征服世界赛场；成为“第22届中国上海国际艺术节”全程战略合作伙伴；冠名呈献“日出-光明 莫奈日出印象”特展、莫奈&印象派大师展、波提切利与文艺复兴画展等；冠名《典籍里的中国》《斯文江南》《我们的歌》等多项文化音乐节目。

2023年，光明乳业联合上海数据交易所发行 “畅优兔”“随小订”“光明品质兔”3款数字资产形象。2023年9月底，光明乳业联合上海数据交易所发行2023款带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产，首发两小时内售罄，获得全网百万级粉丝关注。

龙元素开启光明创新年

作为高端乳品引领者，光明乳业打造了一条从牧场到终端的全产业链，保持着全国鲜奶市场份额第一的成绩，旗下 “优倍”“致优”“优加”“如实”“莫斯利安”等品牌成为支柱产品，液态奶、奶酪、奶粉及营养品、冷饮、烘焙等业务百花齐放。

从2024年1月1日起，消费者将陆续看到带有龙元素的光明产品。2024年龙年新春，莫斯利安联手上海美术电影制片厂《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《雪孩子》五大IP，将经典形象搬上酸奶瓶。优倍龙年限定包装上有3只小龙人带来不同的祝福语。致优产品则将龙纹融入整体包装中，寓意祥瑞。光明优加从上海博物馆藏品中精选6件龙纹瓷器，将龙纹图腾运用在包装上，用多元互动方式带来一场文化和营养之旅。

光明莫斯利安与上海美术电影制片厂五大IP合作。企业供图

光明旗下烘焙品牌“悠焙”也将带来龙年主题礼盒：巨龙化身2024字样，环绕上海地标建筑凸显海派气息；什锦礼盒盛满悠焙特色产品，满足不同口味需求；酥饼礼盒甜蜜酥心，分享装适合欢聚分享；牛奶炖花胶礼盒优选光明牛奶与深海鱼胶组合，主打健康理念。

如实、畅优、光明冷饮等同样有产品上新。其中，如实将推出纯净发酵乳135克混合水果坚果燕麦脆产品；如实畅饮瓶250克草莓樱花全新风味使用水果原浆，天然无负担；畅优在2024年上市“天天超畅”新品，配方升级为“0蔗糖”；光明冷饮则推出青柠棒冰、光明大白兔奶油话梅糖口味棒冰、白雪冰砖塑杯、光明一口杏福杏子棒冰、熊小白吸吸冰等新品。

冠名、联名、主题盛典等营销活动也将贯穿光明乳业的2024年，可持续绿色理念也要融入研发设计层面。

于光明乳业而言，产品鲜活力、文化鲜活力、艺术鲜活力、科技鲜活力、运动鲜活力、公益鲜活力、数字鲜活力……都是为了同一个目标：彰显守正创新的品牌情怀。

文/郭铁

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆